一．直播基础1. 两类直播：常规直播与专场直播2. 直播组织结构3. 直播带货三要素：人、货、场二．账号定位与主播IP1. 案例导入：苗家园园2. 账号定位：区别于差异化的价值承诺3. 账号与主播定位三．直播运营1、直播带货的大前提2、农产品直播大流程3、文旅类产品直播流程4、单品直播周期闭环拆解（以旅游类为例）（1）场景提炼+功能买点（2）产品介绍的FABE法则（3）疑问解答发现问题背后的顾虑（4）活动讲解与杀单4. 直播引流（1）流量的构成（2）账号发育（3）抖音免费与付费流量结构（4）直播推荐流量（5）依托五维四率转化漏斗找到流量低的原因（6）短视频引流（7）千川投流技巧5.专场直播（1

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【场景问题】兴趣电商的兴起，让内容创作成为了公域运营中最为核心的要素。短视频+算法，满足了用户个性化、场景化、多元化的价值诉求，正成为越来越多商家进行品牌推广、电商销售和客服服务的战场。但在实际运作过程中仍存在以下的问题：n 无法深刻定位账号IP，对短视频的内容策划缺少系统的方法指导n 拍摄短视频时，对构图、运镜、机位、景别的控制缺少专业的实践n 对抖快之类的算法平台和视频号之类的社交+算法平台的运营技巧不足【解决方案】方案解读：n 短视频属于内容创作者经济，整体受“爆款”评价和“创作者”影响n 短视频讲究个体IP，公司化运作讲究矩阵化团队n 优质内容其传播效果与平台的分发逻辑有很大关系 【参

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【课程背景】2022年12月，短视频用户规模增长至8.73亿，直播用户规模增长至6.17亿，占整体网民的62.4，视频号日活4.5个亿，全面短视频直播时代到来。如何利用好微信视频号，借助微信现有生态要素，破局短视频市场和作为工具属性服务好客户，将是2021年微信生态下很关键的动作。本节课程，站在整个微信生态体系性，从微信视频号的定位、运营和内容创作等方面围绕视频号全方位做讲解，帮助学员了解视频号在微信生态中的价值，掌握其核心的运作逻辑和内容创作技巧。【课程收获】n 了解视频号的定位、数据和商业路径n 掌握打造爆款视频号短视频的方法n 掌握为视频号引流的方法和技巧n 掌握视频号在常用业务场景中的

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【课程背景】卖场与入驻的商家在数字化时代需要围绕“用户”的需求构建复合型供给侧，共同协同做好用户的运营。卖场在其中扮演者“平台方”+“赋能者”的角色，平台方提供流量支持，同时赋能入驻的商家通过非卖场平台来获取流量、用户从而实现共赢。当前，自媒体时代，平台可以通过赋能入驻卖场的商家，通过熟练工具使用来提升个体拓客引流的能力。从而实现彼此成就，成就彼此的效果。本节课，主要从自媒体之一小红书出发，给学员分享小红书的基础操作、运作逻辑、运营的核心要素及流程方法。【课程收获】了解小红书的基础操作和运营流程打造小红书的个人IP和账号权重掌握小红书笔记、短视频、直播等制作的核心技巧掌握小红书的运营策略【培训

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【课程背景】新媒体的出现在一定程度上重构了客户获取信息资料的途径，逐渐成为影响社会舆论的重要方式。建筑施工企业新媒体运营不仅仅要时刻贯彻落实新闻宣传的标准，还要为企业的生产经营活动提供服务，这就意味着企业的宣传工作要在传播正确思想方针的同时能够借助媒体的力量对企业内部媒体资源进行整合优化。建筑施工企业不仅仅要加大对自身建筑施工能力的宣传，还要秉持共享理念，全面充分利用现有资源优化配置，充分调动企业内外力量推动新闻宣传更深入的融入群众心中，巩固建筑施工企业的专业优势，加强对企业服务力度。强化建筑施工企业的品牌优势必须依靠新媒体平台的运营，促使受众真正参与其中并且成为传播的一员。由于建筑施工企业

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【课程背景】随着直播电商的蓬勃发展，家电品牌越来越重视通过直播这一渠道来提升品牌影响力和销量。然而，许多主播和运营团队缺乏系统的直播带货知识和实践经验。本课程旨在帮助学员全面掌握家电直播带货的核心要素和技术细节，提高直播带货的专业水平和实战能力。【课程收获】² 理解直播带货的运营思维和流程² 掌握直播数据的分析与优化技巧² 学会建立个人IP和塑造人设的方法² 掌握产品与活动策划的关键步骤² 掌握吸引流量、提升互动和转化的策略与技巧² 了解风险控制与公关处理的策略【课程对象】主播、直播运营团队成员【课程时长】2天【课程大纲】Part 1: 主播直播带货全要素1.运营思维：直播运营流程与主播直播流

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