小红书运营_枫影（王鸿华）_企业内训课程

小红书运营

培训讲师：枫影（王鸿华）

讲师背景：
枫影老师10年互联网项目运营老兵3年苏宁采销管理3年阿里天猫运营6年新零售私域运营电子科技大学科园教育特聘顾问导师西南财经大学特聘教授四川大学“互联网”创业大赛评委四川省人社厅就业训练中心、省双创中心电商创业导师中国国际“互联网”大赛四川赛详细>>

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小红书运营详细内容

小红书运营

【课程背景】

卖场与入驻的商家在数字化时代需要围绕“用户”的需求构建复合型供给侧，共同协同做好用户的运营。卖场在其中扮演者“平台方”+“赋能者”的角色，平台方提供流量支持，同时赋能入驻的商家通过非卖场平台来获取流量、用户从而实现共赢。

当前，自媒体时代，平台可以通过赋能入驻卖场的商家，通过熟练工具使用来提升个体拓客引流的能力。从而实现彼此成就，成就彼此的效果。

本节课，主要从自媒体之一小红书出发，给学员分享小红书的基础操作、运作逻辑、运营的核心要素及流程方法。

【课程收获】

了解小红书的基础操作和运营流程

打造小红书的个人IP和账号权重

掌握小红书笔记、短视频、直播等制作的核心技巧

掌握小红书的运营策略

【培训时长】1-3天，根据具体情况调整

【培训对象】卖场商家、店长、督导、销售

【课程大纲】

一、小红书平台讲解

1. 小红书本身产品解析

（1）小红书产品的定位

（2）小红书平台用户群体数据解读

（3）小红书平台本身的商业模式

（4）小红书平台自身运营模型

2. 内容创作者和小红书的基础功能

（1）普通号

（2）专业号，小红书商业变现的入场券

（3）小红书创作者功能图谱

3. 小红书账号运营的四大核心要素

（1）价值IP的打造

（2）优质笔记的创作

（3）优质笔记的内容分发

（4）商业变现

二、内容创作者与爆款内容

1. 一名优质的内容创作着PGC

（1）价值IP的定位与设定

（2）个人IP的外化

（3）IP社群搭建与商业变现路径规划

2.内容创作（1）-图文笔记

（1）优质笔记的判定标准

（2）优质笔记的创作要素：选题、标题、正文、封面、配图

（3）破拆一篇优质笔记

（4）社区联合笔记——话题引爆

（5）通过蒲公英平台实现产品分销

（6）关于招商与带货

【任务】撰写一篇优质的笔记

2. 优质内容（2)-短视频

（1）短视频主题与策划

（2）短视频拍摄技巧

（3）短视频剪辑技巧

（4）短视频带货

（5）短视频分发逻辑

（6）短视频发布技巧

【任务】拍摄一个短视频

3.优质内容(3)-直播

（1）小红书平台直播基础、注册与认证、权重打造和电商开通

（2）小红书直播的整体流程：直播间创建、粉丝预告

（3）小红书直播流量获取要领；IP+优质笔记+矩阵号+直播策划+定期直播

【任务】做一次直播

4.借助AIGC智能生成相关内容

1.借助ChatGPT实现文本的生成（百度、阿里和科大讯飞产品）

2.借助midjourney、draft等工具实现文本生成图片

3.借助genmo实现文本生成短视频

三、小红书内容引流与商业变现

1.小红书内容引流的方法

(1) 小红书内容引流的四大分发方式:搜索、算法、社交和定向

(2) 账号权重：意义以及如何打造高权重的账号的方法

(3) 搜索流量：标题关键词、标签

(4) 算法流量：依托爆款优质内容+算法，实现个性化算法引流

(5) 社交流量：依托粉丝展开内容+社交的引流

(6) 定向流量：借助小红书广告平台展开定向引流

2.小红书商业变现

（1）小红书笔记带货

（2）小红书直播带货

（3）小红书引流微信后成交

（4）蒲公英平台——小红书分销市场

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