10岁的雅虎正在走向好莱坞，一个媒体娱乐帝国的身影依稀在我们前方浮现

　　今年4月，雅虎重新整顿过的娱乐事业部将搬迁至Santa Monica的“雅虎中心”，1千多名员工将在此地忙碌，他们的新任头头叫作Lloyd Braun，前美国广播公司（ABC）的节目负责人。目前，雅虎对这个新的媒体集团的情况守口如瓶，但相关人员的招聘活动已经展开。

　　雅虎首席运营官Dan Rosensweig表示，在互联网上收看电视节目虽然还处于发展的初期，但是，雅虎看好这一新趋势。

娱乐时代的机会主义者

　　1995年，一家叫做雅虎的小公司聘请了一批刚刚毕业的大学生，他们要做的，是去才兴起的万维网上冲浪。雅虎起家时所仰仗的东西很简单，为用户提供一个网站目录。这种新生事物既不接受广告，也没有成熟的赢利模式，但是，它注定将改变我们生活。

　　10年之后，与网络新贵Google的风格不同,雅虎正在无声无息地推行起全方位服务的战略。这种稳健的风格无疑是过去10年的风雨留给雅虎的宝贵经验。回顾历史，我们可以发现，1995年至2001年是雅虎成长与发展的时期，从一个摸着石头过河的小公司，到互联网泡沫时代的上市公司，再到现在的网络媒体巨人，雅虎的发展历史就是互联网发展的一个缩影。现在的雅虎，正尽可能为用户提供更多的有价值的网络信息。它的业务令人眼花缭乱，既有在线求职网站，也有音乐视频服务，在线约会服务，新闻，网络理财工具，即时讯息工具，网络电子邮件，日历，地址工具，音乐视频，在线广播，社会性网络，一个不少。

　　如今，10岁的雅虎正在走向好莱坞，一个媒体娱乐帝国的身影依稀在我们前方浮现。

　　和几年前相比，网上娱乐的发展形势已经大不相同。当时，Shockwave，Icebox以及Pop.com等网站纷纷找到好莱坞的制片商，一掷千金，以获得原创节目内容。但是，由于网络娱乐的收入不足以弥补制作节目的成本，这些网站不是偃旗息鼓就是停止娱乐方面的节目内容投入。

　　但是现在，网络广告市场又再度反弹，雅虎认为，网上娱乐会有用户买单：雅虎已经开始在网上播出《胖女优》(Fat Actress)电视连续剧；雅虎还和一些著名的娱乐制片人签订了协议，比如“飞黄腾达”（The Apprentice）与“幸存者”（Survivor）电视节目的制作人Mark Burnett ，雅虎还获得了动画短片制造商JibJab两部动画片的独家放映权。Rosensweig说：“我们认为，互联网不是另外一个电视台，但是，互联网未来将更多地和媒体发生关系。”

新旧媒体整合开花结果

　　撇开万众瞩目的雅虎同Google之间的搜索战不谈，雅虎现在的许多发展方略都是围绕着新旧媒体的整合展开的。

　　如果说以前的雅虎是将搜索到的网站列入自己的目录中，那么现在雅虎的主要任务是把雅虎的媒体内容呈现给电视观众。为了适应网络娱乐媒体内容飞速增长的现实，雅虎去年年底推出了雅虎影片搜索，它能够搜索AVI、MPEG、Apple QuickTime、Windows Media及Real Media格式的多媒体文件。除了雅虎，其他主要的搜索引擎网站也对视频搜索厉兵秣马。比如，Google现在就在暗暗为电视节目做记录及索引工作，它的目标非常明确，就是要让电视节目可以在网络上搜索到，就像它将图书馆的书带进网络一样。此外，微软也在开发可搜寻影片的平台，以便用户利用互联网或是电视机找到宽带或媒体内容。美国在线最近也更新了它的多媒体引擎Singingfisk，它已经将影片搜寻整合到自己的网站上了。

　　正与雅虎进行影片搜寻开发的电影网站AtomFilms的创办人Mika Salmi表示：“厂商全都朝影片杀将过来了。”

　　影片搜寻如此火爆有许多原因。首先，不管是在家庭环境或者是办公室上网，宽带都已经相当普及，网上媒体的播放质量得以让人接受，因此介入影片搜索可以为网络电影的普及提前暖身。其次，制作、代管，以及传递网络影片的成本也在不断降低。最后，一些网络化家电的出现为影片搜索提供了广阔的市场空间。

　　对于雅虎等搜索引擎厂商来说，影片搜寻是一块相当吸引人的新市场，因为这不光直接关系到庞大的多媒体消费市场的需求，而且有助于吸引宽带的广告主——每年600亿美元的商业广告。大的电视广告主对于商业广告的效果已经能够接受，一旦网络电视普及开来，他们将点燃网络广告的商机。

　 或许，雅虎最终将成为一台娱乐媒体的搜索机，而搜索到的媒体内容又能出售给用户。“搜索引擎观察”的编辑Danny Sullivan说：“比如奥斯卡颁奖晚会，如果你忘记录像了，而又想看它，雅虎能够提供这种节目的搜索途径，它还能够在相关的页面上出售广告链接。”

　　总而言之，雅虎、Google等搜索引擎网站大都已在与好莱坞交好，这对于他们未来如何建立起影片广告、播送，及内容节目销售等商业模式具有决定性的影响。

新业务利器初显成效

　　现在的雅虎，可以说是娱乐至上。雅虎的首席执行官Terry Semel（泰利·西梅尔）是前华纳兄弟公司的副首席执行官，他带了一帮子前华纳兄弟公司的干将到雅虎来。Semel的到来让雅虎与好莱坞电影制片商、电视节目生产商的关系不断增强。2002年3月，雅虎与Artisan Pictures电影公司签署协议，在网上提供电影预告片及相关内容。随后，雅虎与福克斯公司达成类似协议。

　　同时，雅虎还在积极发展“数字家庭”（Yahoo！）战略，将雅虎的媒体节目传送到那些非PC设备（如录像机、有线电视机顶盒等）当中。这样，在数字家庭构想中，观看财经新闻电视的雅虎用户可以对掠过屏幕的股票信息进行定制，或者，将雅虎相册中的照片下载到电视上观看。目前，雅虎已经同飞利浦、微软以及SBC等公司达成了合作协议，共同打造多媒体数字平台。未来，Yahoo！的影子将出现在电视、音乐、手机、Wi-Fi以及家庭网络设备等各个领域。

　　另外，为了增强娱乐方面的实力，雅虎以1.6亿美元收购了Musicmatch公司，一举跻身网络音乐下载市场，这一收购直接让雅虎音乐下载的用户数量飙升到了2300万。此后，雅虎一直在谋划开办数字音乐商店，以便和苹果公司的iTunes数字音乐商店抗衡。在数字音乐市场上，虽然苹果公司目前仍然是一枝独秀，但雅虎也不容小视，雅虎的音乐与影音播放服务拥有数量巨大的忠诚用户，这足可以支撑雅虎音乐销售的业务发展。消息灵通人士透露，雅虎新的音乐服务将与雅虎其他的功能架构进行整合，它可能包含实时通讯功能，包月或者单曲付费服务等等。Arbitron和ComScore Media Metrix两个机构今年3月进行的一项调查显示，雅虎的Launchcast电台服务，是今年元月份评价最高的网络广播服务，这个电台当月吸引了约22万听众。有传言称，雅虎还有意收购美国的财经新闻网站MarketWatch。

　　这些新举措直接拉动了雅虎的广告业务迅猛发展。可以说，雅虎已经开始在它的广告业务的麦田里挥镰收割了。

　　2004年，雅虎的收入创记录的达到了36亿美元，比2003年的16亿美元翻了一番。去年12月，雅虎股票达到了52周以来的最高点39.79美元，目前的价格也稳定在33美元左右。

　　雅虎预计，今年的收入总营收将在33.7亿至35.7亿美元。

　　目前，雅虎大部分的收入仍然来自搜索业务。雅虎2003年收购的Overture已经易名为“雅虎搜索市场营销方案部”，这个部门担当了与Google竞争付费点击广告市场竞争的重担。随着网络娱乐媒体业务的逐渐成熟，雅虎将迎来又一个10年之梦。

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