打开生活模式的门

 作者:韩志锋    115

四大法则打开生活模式之门

  1、以独特的品牌主张迎合文化潮流。

  一般的,没有独特的主张和优势的品牌难以成为优秀的品牌,不能顺应历史潮流的品牌将难以长久生存,所以成为顶级成功的品牌,就必须以独特的品牌主张迎合主流文化的潮流。

  麦当劳向来被认为是改变了世界餐饮文化的快餐品牌,其成功的要诀就在于不断变化的品牌主张和持之以恒的品牌核心。比如在美国,麦当劳在上世纪70年代的主张是“今天你该休息了”适应当时社会强调劳动回报的思潮,在80年代则改成“是该尝尝麦当劳的好时间了”将美食和家庭价值联系起来。当90年代美国经济产生萧条时,它又及时的提出“物有所值”,并同时削减成本吸引客户。而这中间麦当劳的“品质、服务、卫生、清洁”核心理念却一直没变。

  可能有些品牌无法象麦当劳或者INTEL去倡导一种生活文化,但紧随潮流之后,甚至只寻找到生活中亘古不变的因素同样可以做好,譬如莎士比亚之所以深受不同年代、不同肤色、不同信仰的人的喜欢,就与他善于发掘和揭露人性中恒定不变的爱与恨密不可分。

  而在迎合的程度上,我们无须迎合100%的顾客文化需求,依据马太效应仅需超过50%即可。

  2、以卓越的功能特点吸引顾客的心。

  比如美国的李维斯牛仔裤就是在美国50年代的淘金热中,以其坚固耐用,穿上显得精干利索,博得牛仔们的喜爱,很快就在他们中间流行起来,从此便成为牛仔们的特色服装,进而成为美国西部文化(美国服饰文化)的代名词。70年代后,李维斯逐步国际化运作,伴随美国文化渗透全球而成为全球年青人的时尚服饰。到50年后的2002年,李维斯即以37.5亿美元的销售收入,在世界500强中排名第67位。

  3、以具体的市场推广融入消费者的生活。

  相信热爱摄影的消费者一定熟悉,“这就是柯达一刻,别让它溜走”、“柯达串起每一刻”等柯达的广告语。柯达正进入我们每一个家庭的生活。在实现这个目标的过程中,柯达曾经推出过两个重要人物来代表产品,即男孩布朗尼(Brownie)和女孩柯达(Kodak)。两个人物形象不仅代表着产品容易操作(因为连小孩都可以操作),而且与孩子和家庭联系起来。同时,柯达在其广告中多表现有孩子、狗和朋友的家庭场景,以及发生在我们身边的易于拍摄到的镜头。1967年柯达的一则广告获了奖。广告内容是:一对60多岁的夫妇在整理阁楼时发现了一些旧时的照片,有的是20来岁,正值青春年少;有的是结婚、度蜜月、生第一个孩子时的照片,还有的是参加儿子毕业典礼的照片。结尾时,是这位女人,确切地说已是一位老奶奶,正在用立即自动相机为刚出生的孙子拍照。柯达正是通过宣传这一幕幕难忘的时刻来打动消费者的心弦,并使消费者自然而然把享受快乐时光与“柯达”这一名字联系在了一起。

  在国内,当16大刚刚结束时,海尔开出“小康列车”,通过移动列车厢最为其产品家族的展示厅,不仅及时的向全国人们诠释了16大所倡导的小康生活的样板模式,同时又将自己与这种生活模式首次紧密的联系起来,可谓开中国品牌顶级营销之先河。

  4、以不断的创新适应生活模式的变化。

  社会在不断的发展,所以人们的生活模式也会不断的变化,一个融合型的品牌只有不断创新才能长久的融入人们的生活。以摩托罗拉为例,作为影响了整个人类沟通方式的品牌之一,摩托罗拉曾一度执全球手机市场之牛耳,但在诺基亚等品牌的市场侵蚀下,摩托罗拉丢失了其在某些市场的领导地位,显然品牌只有依靠创新挽回地位。其研究发现随着科技的发展,曾经高高在上的手机已经成了非常普及的消费产品,同时随着社会关系的弱化和社会中情感生活的淡化和私密化,经常导致以物作为情感支持的替代源。人情的淡化助长了恋物情结,即对物的情感依赖和心理依赖。手机的个性化,如不同的价格档次、不同的功能、不同的外观等,都成为消费者渲泄情感的载体,为此品牌需改变以往的形象以适应消费者个性化的要求。2002年,摩托罗拉成功以MOTO作为MOTOROLA的全新代名词,通过V70等一系列新产品,在对其品牌核心识别“智能演绎,无处不在”进行新诠释的过程中,输入“使消费者的生活更加简单、更聪明和富有乐趣”,从而使摩托罗拉再度成为改变人们通讯模式的主导品牌。

后记

  生活是我们真正拥有的,也因此各个品牌因为我们在生活中的使用而得以发展,谁想获得更大的发展谁就必须更深层次的、紧密的进入我们的生活模式,此文就是籍此告诉全国所有只重视产品功能和形象的品牌,我们还有另一种活法。

  让我们一起努力!

韩志锋
 打开,生活,模式,nbsp,关于

扩展阅读

传统企业转型数字化营销面临着哪些难题? 传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户,了解用户的本质需求,进行精细化运营,从而发掘用户的更大价值。 但是,百分之90多的传统企业在进行数字化转

  作者:杨建允详情


不管是传统品牌方,还是电商品牌,都很依赖渠道商或者平台方,都无法直接触达用户。所以对用户不敏感,无法感知用户的真实需求,所做的市场营销活动,效果自然难以保证。 有人问,DTC和传统渠道的逻辑有什么区

  作者:杨建允详情


2021年10月26日,太平人寿湖南公司《沟通,关于家庭工作生活平衡艺术》课程完美收官!“压力绩效管理专家、高级企业EAP执行师”郭敬峰老师返聘受邀分享:“沟通能力测试、共情沟通技巧、工作生活平衡”,

  作者:郭敬峰详情


抢入口、抢流量、抢人……从追剧打平台到内容、品牌真正实现差异化区隔,中国的互联网视频网站正在一步步进化着。摆在眼前的事实就是,媒体环境多元化,让受众注意力不再集中,同质化竞争将越来越激烈,对于生存不

  作者:李欣详情


 企业绩效通常指企业从事经营活动的效果和效率。企业绩效包括两部分,一是企业整体的绩效,二是员工的个人绩效。战略性绩效管理体系是将企业的战略目标与绩效评价系统结合起来,使企业战略和目标转变为具体的绩效目

  作者:姜燕芬详情


所谓利润分享计划,顾名思义,就是一项所有员工参与利润分享的计划。在设计企业利润分享计划的过程中,需要关注不同层面的人员,根据其在价值创造的过程中担当的职责及发挥的作用来合理地分享其劳动所得。本文将重

  作者:姜燕芬详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有