打开生活模式的门
作者:韩志锋 115
一般情况下,人们评价品牌的基本指标无外乎知名度、美誉度、忠诚度。一个被认为大成功的品牌无非就是具有高忠诚度的品牌,比如消费者能指牌消费或重复购买或推荐他人购买或购买与该品牌有关的商品。然而,当我们研究一些成功品牌的成长因素时,却发现仅一个忠诚度无法反映出企业与消费者之间的紧密关系,比如,消费者已经从消费产品的层面转化到支持发展的层面,他们可能给予企业一些忠告、创意、资金和义务的文化传播等等,我们必须释义一种全新的指标来概括这种现象。如下图所示:
我们使用了品牌依赖度概念,它是基于知名度、美誉度和忠诚度之上的、企业从消费者那里获得的最大程度认可。它们有关联性,更多的却是递进性,尤其在忠诚度与依赖度之间存在以下关系:
本图以颜色标示在忠诚度概念内消费者与品牌仅在产品层面接触,且两者独立(异色),而在依赖度概念内两者则在更广范围内相互融合(同色)。
正是依赖度使品牌成为消费者生活中的一部分,所以融合性的品牌首先就必须是具有较高品牌依赖度。举一个相对夸张的事例就是一个顶级融合性品牌就是在同类产品中舍我其谁的品牌。倘以“MADE IN CHINA”为一个品牌,那幺在美国市场它就是顶级融合性品牌,因为他们离开了“MADE IN CHINA”就没有了正常生活。
当然,品牌的评价永远要和品牌所在的环境和影响范围相结合。象可口可乐、柯达等就是全球性的融合型品牌,而国际性融合型品牌并不仅仅存在于国际品牌中,在一些更小的区域范围内同样存在。比如在青岛钙奶饼干算其中一个,因为许多青岛人认为自己就是吃着钙奶饼干长大的;青啤算一个,因为离开了青啤一部分青岛人将“生不如死”;海信电视算一个,因为其高达75%以上的市场占有率等等,都是具有高依赖度的体现。
既然融合性品牌有如此“苛刻”标准,对一般的品牌如何才能达到这样的层次?汉阳认为有:
扩展阅读
杨建允:DTC营销模式是传统品牌数字 2023.09.08
传统企业转型数字化营销面临着哪些难题? 传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户,了解用户的本质需求,进行精细化运营,从而发掘用户的更大价值。 但是,百分之90多的传统企业在进行数字化转
作者:杨建允详情
探析传统品牌DTC营销模式的核心逻辑 2023.09.08
不管是传统品牌方,还是电商品牌,都很依赖渠道商或者平台方,都无法直接触达用户。所以对用户不敏感,无法感知用户的真实需求,所做的市场营销活动,效果自然难以保证。 有人问,DTC和传统渠道的逻辑有什么区
作者:杨建允详情
太平人寿湖南公司《沟通,关于家庭工作 2023.04.26
2021年10月26日,太平人寿湖南公司《沟通,关于家庭工作生活平衡艺术》课程完美收官!“压力绩效管理专家、高级企业EAP执行师”郭敬峰老师返聘受邀分享:“沟通能力测试、共情沟通技巧、工作生活平衡”,
作者:郭敬峰详情
土豆:坚持“每个人都是生活的导演 2023.04.25
抢入口、抢流量、抢人……从追剧打平台到内容、品牌真正实现差异化区隔,中国的互联网视频网站正在一步步进化着。摆在眼前的事实就是,媒体环境多元化,让受众注意力不再集中,同质化竞争将越来越激烈,对于生存不
作者:李欣详情
关于构建战略性绩效管理体系的思考 2023.04.06
企业绩效通常指企业从事经营活动的效果和效率。企业绩效包括两部分,一是企业整体的绩效,二是员工的个人绩效。战略性绩效管理体系是将企业的战略目标与绩效评价系统结合起来,使企业战略和目标转变为具体的绩效目
作者:姜燕芬详情
关于企业利润分享计划设计思路的探讨 2023.04.06
所谓利润分享计划,顾名思义,就是一项所有员工参与利润分享的计划。在设计企业利润分享计划的过程中,需要关注不同层面的人员,根据其在价值创造的过程中担当的职责及发挥的作用来合理地分享其劳动所得。本文将重
作者:姜燕芬详情
版权声明:
本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。
- 1太古可口可乐第2期降 15
- 2一定要脱离产品谈招商 19
- 3员工不是被招聘进来的 28
- 4姜上泉老师:降本必增 16
- 5西安王晓楠:2024 1399
- 6辅警或迎来转正新契机 43
- 7西安王晓楠:辅警月薪 55
- 8什么是小型门店的底层 38
- 9西安王晓楠:你是怎样 27