中国加入WTO已经三年了，三年的WTO之旅，究竟给中国不同行业企业带来了什么样的影响？随着相关行业开放时间表的日益临近，这些行业的企业将会面临什么样的挑战和机遇？

    北京数字100市场研究有限公司发起了“经理人展望未来”专题调查，此次调查共回收有效问卷110份，问题涉及范围不仅包括WTO背景下我国大型国企、中小企业的生存状态，而且还透过来自国际、国内行业精英、知名企业领袖以及业界成功职业经理人对于“WTO给中国企业带来的机遇和挑战”的看法，分析和预测中国加入WTO给中国汽车、地产、媒体信息业、商贸以及制造、食品等快速消费品等诸多行业带来的机遇和挑战，以及这些行业可能出现的新变化。

    一、中国入世三年之旅，中国企业挑战与机遇并存；未来两年，中国企业竞争压力骤增，但仍存较大发展机遇

 

    中国加入WTO三年来，中国经济越来越融入世界经济圈的范畴，使得更多的中国企业可以走出国门，拥抱全球市场，约1/3接受访问的中国企业表示“加入WTO以后企业获得了更多的发展机会”；加入WTO以后，在中国企业走向世界的同时，许多外资企业也纷纷涌进中国，与中国同行业企业之间形成激烈的竞争，约1/4接受访问的中国企业明显表示“感受到与国外企业竞争加剧”。

    如果说中国加入WTO的三年，中国企业机遇与挑战并存的话，那么未来2年，中国企业将面临的竞争压力骤增，但仍存在较大的发展机遇。

 

    在谈到对未来两年中国企业经营环境的预测时，接近36%的企业表示“与国外企业竞争加剧”，与过去三年同比增长了12个百分点，这不仅说明中国企业面临的竞争会进一步加剧，同时也表明中国企业对未来的经营环境有了更加清醒的认识；在预测未来竞争环境更加恶劣的同时，4成略强的企业同时也表明“未来两年将获得更多的发展机会”。

   

    二、中国本土电信企业仍有望在国内市场上占据绝对优势

 

    从世界范围内来看，电信行业仍是最具有投资价值的行业之一，《财富》杂志在2004年10月公布了按照收入排名的世界500强企业的名单，这些企业分布在大大小小50个行业，电信行业无论是在收入、利润、利润率等指标都比较靠前，其中收入总额居第4位，收入利润率仅次于银行业而位居第2位，数值达到了8.06％，这样的行业收入利润率对全球的资本来说，构成了很大的吸引力，电信行业仍是最具有投资价值的行业之一。

 

    从全球的电信市场来看，发展中国家未来市场增长潜力巨大，2001年以来，亚太是唯一一个全球电话用户数市场份额持续大幅增长的地区，目前该地区固定和移动用户总数占了全球39％的份额，成为世界上最大的电信市场。该地区每秒钟就会新增一名以上用户，近两年来，当世界其他地区遭受电信低迷之际，几项最快的增长指标都出现在亚太地区。

 

    亚太地区最大的电信市场中国，如果以用户数量计算的话，中国目前已经取代美国成为世界上最大的电信市场。与庞大用户基数对应的是电信运营商漂亮的业绩，2002年中国移动和中国电信的营业收入分别达到207.7亿美元和194.7亿美元，利润分别为35.8亿美元和17.亿美元；利润率分别是17%和9%，均高于8.06%的世界平均水平。

中国电信行业企业巨额的基础设施投资、庞大的用户基础、相关行政政策许可为外资电信行业的进入设置了一个比较高的门槛，加上目前电信运营商（无论是固话、移动、网络）的数量非常有限，国内竞争环境相对并不激烈。

    不可否认的是目前中国电信运营商无论在规模、技术、资金等方面和国际巨头存在很大的差异，但由于电信行业的特殊性，中国本土电信在国内市场仍将占有绝对优势。

 

    三、电子通讯业在未来两年内是一个高机遇高风险的行业

 

    无论在中国还是在世界范围，目前的电子业都仍是朝阳产业，对于电子通讯业，近期内国家尚无相应政策变动。中国电子通讯业看来已经在与狼共舞的过程中，适应了规则，练就了功力，虽然过去三年感受到了一定的竞争压力，但总体来说，过去三年国内电子通讯企业更多的是获得了发展机会；就未来两年国内电子通讯企业对经营环境的预测来看，在机遇增加的同时，面临的竞争压力和挑战会更大。

    接受访问的企业普遍认为“电子通讯行业”即是未来2年机遇最多的行业，同时也是未来2年挑战最大的行业，一方面，电子通讯行业由于新技术新产品不断推陈出新，产品升级换代不断加速，消费者消费能力的提高，和巨大的市场潜力，企业的面临的市场机会将不断增加，但同时中国企业能否在行业技术标准和关键技术核心方面有所突破，这将是决定中国电子通讯行业企业未来命运的关键所在。

   

    四、中型民企步入快速成长期，小型民营企业迎来蓬勃发展阶段

 

    随着市场经济的进一步发展，民营经济在中国国民经济中的作用越来越大，民营企业由于对市场相对比较敏锐，机制比较灵活，加上国家对于民营企业的相关政策逐渐到位，很多民营企业有了快速发展，甚至出现了一些比较大型的民营企业集团，中国的民营企业可以说是伴随着中国市场化进程共同成长起来的，民营企业在面对市场应变能力方面有着天生的特长。

 

    综观不同性质企业在入市三年对企业经营环境的影响来看，民营企业“获得的发展机会相对比较多”，同时“与国外企业竞争加剧”比较少；在对未来两年经营环境的预测时，民营企业在预感竞争加剧的同时，也会获得更多的发展机会，而对于“外资/合资/股份制企业”和“政府/科研/事业”而言，未来竞争压力加剧的程度将远高于未来的发展机遇（见图5、图6）。

    对比入世对于不同规模的企业产生的影响，从现有的调，WTO对“大型企业”的影响要远高于对“中小型企业”的影响。对大型企业的影响可以概括为“机会与竞争并存”，而对中小企业来讲，中国加入WTO，更多的是“获得了发展的机会”。

    总而言之，在未来一段时间内，中国中等规模民营企业将进入快速发展阶段，而小型民营企业无论是数量在数量出现爆发性增长的同时，在许多行业，尤其是未来的第三产业中将赢得更多的市场机会和发展空间。

 

    五、金融行业未来两年的竞争压力最大，商贸企业次之

 

    早在中国加入WTO之前，金融行业就在积极准备入世的应对策略，国家监管部门通过频繁出台相关监管措施，企业化运做，市场化运做，计提坏帐准备，剥离不良资产，不断提高中国金融行业的市场应变能力和综合竞争能力。

 

    如果说中国最市场化和全球化的行业应该是家电行业，正在经历家电行业类似历程的应该是汽车行业，而中国金融行业与国外企业的竞争和中国金融行业的全球化进程还刚刚起步，如果说过去入世三年金融行业感受到的竞争压力还不大的话（仅有17%的访问对象觉得与国外金融行业企业的竞争加剧），在外资金融已经大踏步进入和瓜分市场的未来两年，许多金融行业或许很难轻松，高达67%的访问对象认为未来两年中国金融行业将与国外金融行业之间展开激烈竞争。

 

    目前金融业务还没有对外资金融企业全面开放，但和其他行业外资企业进入的规律一样，外资金融业同样从高端业务进入，掌控创造高额利润的高端客户，然后逐步蚕食市场，在资本、技术、服务、营销等多层面多纬度和中资金融企业展开竞争。

 

    从数字100对国内多家金融机构的营销咨询服务经验来看，目前国内金融行业和国外金融行业最大的差距在于其营销意识比较薄弱，金融行业在四大国有银行企业化运做之前，金融行业也有很浓重的垄断行业经营的味道，目前市场业绩比较好的金融企业通常是市场意识比较强，运用市场营销技巧比较到位的企业，而对于大多数国内金融企业而言，营销之路将任重而道远。

    曾经有专家预言，中国商业贸易零售行业在加入WTO以后，相当大的市场份额将被国外的连锁零售巨头占有，国内商业贸易零售行业将只剩下实力雄厚的为数不多的少数企业，同时国内商业贸易零售行业的行业集中程度也越来越高。

    三年来，越来越多的外资零售行业进入了中国，中国商贸零售行业有了和外资企业短兵相接的机会，从入世三年来商贸企业对经营环境的评价，我们可以看到中国商贸企业获得了比较多的发展机会，同时和外资企业的竞争压力有一定程度的加剧。但从商贸企业对未来两年经营环境的预测来看，普遍认为与外资企业的竞争加剧，而相应获得发展机会的空间将大大缩小，相对而言，商业零售行业在未来两年内将成为仅次于金融行业的第二大压力行业。

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