makeMay中国Beauty Care品牌塑造工程
作者:张勇 118
仅有好的品牌定位和概念还不够,makeMay还需要一个好的品牌口号
我们对makeMay的品牌口号有如下要求:
第一, 直接反应主题,传达品牌信息。如“农夫山泉有点甜”就很贴切的反映了农夫山泉“天然水”的定位;
第二, 要有冲击力,容易引起消费者的关注。如“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,“空调要象奥克斯”等;
第三, 要简单、具体,通俗,而不是抽象和富有哲理。这是中国企业普遍的通病,以为企业的品牌口号可以起到教育消费者的目的,而忘却了企业做广告的根本,传达品牌信息。“只有更好,没有最好”除了能反映出这个企业比较有理想之外,还能传达出什么呢?你会因为这句口号而影响你的购买决策吗?
抗衰老,谁最在意抗衰老?谁最容易抗衰老?而为什么全国还没有一个真正的抗衰老品牌的出现?是因为大家的抗衰老意识不够,还是因为抗衰老根本不重要?
大家开始七嘴八舌。
“假如皮肤已经松弛,出现皱纹等,美白,整形、祛斑等又有什么用呢?曾经的摇滚天王迈克尔·杰克逊年轻时因为整形而导致现在仅仅40岁,整个面目就已经不堪入目,是他没有金钱雇佣最好的医师和购买最好的化妆品或药品么?有的时候,财富并不代表一切。
“年轻的皮肤才是真正的好皮肤,有弹性、有光泽的皮肤就是好皮肤。女人因为年轻才自信,因为自信才美丽。”
“如果没有了肌肤的年轻,美丽只能是奢侈”
随着头脑风暴会的激烈进行,几乎所有的女同事在辩论和表达自己观点的时候,却发现越来越不对劲,脸色也越来越难看,甚至有的现场就开始照起镜子来,看自己是否已经有皱纹,平时自傲的公主们在这是竟然出现了莫须有的惊慌。
“哎,年轻真好啊”,20多岁的小姑娘发出了这样的感慨。
头脑风暴会此时几乎就要变成所有女生的长吁短叹会。
“哪个女人不怕老?女人三十豆腐渣……”
小王还没有说完,就发现苗头不对,几乎在场所有女性的目光都恶狠狠的朝他瞪来,吓的他赶忙摆手:“我没有别的意思,我是说女人三十豆腐渣还是一花,主要取决于她是否用我们的makeMay……”
看到众多“姑奶奶”的火气好象消了一半,小王接着嬉皮笑脸的说道,
“其实我很奇怪,你们平时那么多化妆品,花那么多钱,麻不麻烦啊,而且如果你们的皮肤已经老化了,你们即使再去美容、化妆还有什么用呢?
肌肤已老化,美容还有什么用?!
小王的疑问使得众多女生无言以对的同时,却给我带来了无限的灵感。
肌肤已老化,美容还有什么用!
No young,No beautiful
就是它了,谁说不是呢?抗衰老才是美容的关键,没有年轻的皮肤,一切都是奢侈。
简单的道理往往找的最辛苦,一如VOLVO“安全”的品牌定位和其广告口号“没有安全,豪华只是奢侈”,道理很简单,谁开车不重视安全,谁敢轻视自己的生命?但最基本的简单的概念却总是叫人“众里寻她千百度”,经过上百年时间检验和销售验证方才获得。
大家也仿佛如梦初醒。
“耶!”大家开始欢呼起来,每每从创意的痛苦中走出来的时候,大家的心情总是HIGH到极点,仿佛整个世界在我们手中,那份成就感简直难以言表。
最可笑的是我们那些女生,除了又是感慨一番之外,更是两手一摊,互相做无奈状:
“肌肤已老化,美容还有什么用!”然后故做玄虚状做抱头痛苦状。
……
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