【引言】：谁也没有想到：在近几年国内白酒界呼风唤雨、名声大振的韩经纬会突然间隐退江湖；谁也不敢相信：这位“百年老店”的创始人兼掌舵者，在一路艰辛后迎来春风得意、大业竟成之时会以这样的“下场”告别他亲手搭建的辉煌舞台：双手捧着1000万现金，眼含热泪，带着几分惆怅、几分无奈悄然离去……

　　连韩经纬自己也不愿相信和面对眼前的事实：作为“百年老店”这个黄金品牌的缔造者，他会以这样的方式“隐退”！

　　所有关心和支持和正在效仿韩经纬与“百年老店”的人们，请关注——韩经纬与百年老店的《一千零一夜》

　　【题记】我的现代版《一千零一夜》与古代的《天方夜谭》没有丝毫的关系，文中的主人翁韩经纬也与萨桑王国的山努亚国王的经历大相径庭。韩的一千零一夜一直在做一件事——打造“百年老店”酒的黄金品牌；而山努亚国王在一千零一夜做的一件事只是听了一千零一个故事，时间上的巧合而已！

　　韩经纬在短短三年多的时间内，完成了对“百年老店”这一金字招牌品牌打造的大业，摇身一变，从一位酒业默默无闻的“流浪汉”成为了声名显赫的品牌战略家。

　　从“流浪汉”到“品牌战略家”

　　在记者的印象中，近几年来中国的白酒界，“韩经纬”三个字出现在媒体报道上的频率和被业内人士提起的次数几乎可以同王国春、季克良等酒界巨头们相提并论，虽然韩与他们的地位还有相当大的差距。

　　韩经纬，来自山东革命老区——临沂，中华民族智慧的代表——诸葛亮的出生地。齐鲁大地深厚文化底蕴的熏陶使得这位身高不足六尺却胸怀大志的他一下就奔到了中国改革开放的最前沿——广东。韩经纬南下后一直投身于酒类行业，虽然折腾多年并未干出什么太大名声，但市场一线的具体实践却使他把住了市场的脉搏，为他以后自创门户、得心应手的运作品牌积累了一笔无形而又巨大的财富。

　　也许是应了“功夫不负有心人”这句俗语，韩经纬在新世纪来临之际自己的命运得到了改变。让业界和记者至今还难以释怀的是：到底是百年老店成就了韩经纬今天如日中天的名声还是韩经纬造就了“百年老店”现在的辉煌？

　　韩经纬对中国酒业的痴迷和执着终于得到了回报，酒业大王五粮液向他伸出了橄榄枝。从此，韩经纬和他的大成酒业集团走上了一条“康庄大道”。在运作“百年老店”的同时，韩和泸州老窖股份公司又共同打造了一款“大成明窖”礼品酒，在再三权衡得失之际，他还是放弃了后者，一心投入到“百年老店”的品牌创建上。

　　韩经纬有了今天的一番成就，创造了“百年老店”如此强的品牌效应，在短短三年多的时间内，完成了对“百年老店”这一金字招牌品牌打造的大业。韩摇身一变，从一位酒业默默无闻的“流浪汉”成为了声名显赫的品牌战略家。

　　荣誉获得的背后，几乎都有一段不为常人所知的艰辛的奋斗史，韩经纬也不例外！

　　韩经纬是每天在殚精竭虑和惶恐不安中渡过了一千零一个不眠之夜的，他最大的不安是惟恐“百年老店”这块沉甸甸的金字招牌砸在自己的手中……

　　一千零一夜的“磨难”

　　山努亚国王是在每次听着宰相女儿桑鲁卓精彩迷人的故事中进入梦乡的，一千零一夜的感化使得他改变了当初荒唐的决定；而韩经纬却没如此好的经历，他是每天在殚精竭虑和惶恐不安中渡过了一千零一个不眠之夜的。他最大的不安是惟恐“百年老店”这块沉甸甸的金字招牌砸在自己的手中，作为五粮液美名问世一百周年的纪念酒，作为五粮液品牌战略系统工程中一枚重要的棋子，韩经纬深知责任的重大。

　　然而，韩经纬既不象“金六福”的吴向东有新华联庞大的资金实力作后盾，也没有“金剑南”三大东家让人羡慕的优势，他除了具备一种敏锐的嗅觉和过人的聪颖外，可谓几乎是赤手空拳——创业初期大成的五百万元投资对于打造一个国内酒界的顶级高端品牌来说无异于杯水车薪。

　　事实上，韩经纬这三年来的的确确是在摸着石头过河的！

　　要想出人头地、要想风光无限并踏踏实实地做事，在市场经济的今天没有足够的资本是没有“话语权”的，即便你勉强着“开口”说话也将暴露出你的底气不足。但韩经纬不同！

　　韩经纬和他的“百年老店”首次亮相就以极高的姿态出现在业界人士的面前。除了“百年老店”有一个足以炫耀的“丈母娘”之外，剩下的就是他的胆气和魄力。但他从不玩“心跳”，每一步棋都下得稳稳当当、气定神闲。即便在最艰难的二00二年下半年囊中羞涩之时，豪情万丈的他还是在长沙秋季糖酒会上号称“出资百万租下总统套间”而大出风头。正是这次被业界视作“狂人之举”的动作，奠定了“百年老店”在国内高档酒市场牢固的领导地位。这次“烧钱运动”把“百年老店”这块金字招牌烧得通体发亮而更加熠熠生辉了！

　　韩经纬绝对称得上是一只“狡猾的狐狸”，他那套“忽悠”的招商本事完全可以和赵本山相提并论；韩经纬绝对是一位炒作高手，他在酒界的炒作手段和影视界的邓建国相比毫不逊色；韩经纬又绝对是一名谦虚的学生，在“丈母娘”和媒体面前他显得是那样的虔诚和可爱。由衷地说，韩经纬是一位“高人”，除了他拥有一套独到的品牌运作的基本功外，对媒体方面的重视和关系的处理也同样显得得心应手。至少目前在国内酒业界还无人能出其右！

　　三年来艰辛的“磨难”炼就了韩经纬的一身豪情！

　　“百年老店”在今年初进行了一次“长征”，“长征”途中的“新塘会议”成了“百年老店”发展史上的一个重要转折点。策划并倡导这次运动的发起人就是韩经纬！

　　“百年老店”历史上的一次“长征”

　　著名经济学家钟朋荣先生曾对记者戏说，现在的经商者可以分为猪贩子、人贩子和养儿子三种类型。猪贩子是指把产品倒一下手就卖出去；人贩子是指把产品买回来以后包装一下再卖出去；养儿子则是一点一滴细心的培育和创造自己的产品品牌，需要一个有耐心和准备付出的过程，属长期投资计划，这也是现代企业将自己打造成百年老店的必经之路。韩经纬无疑是属于“养儿子”类型的。

　　在“百年老店”刚刚诞生、蹒跚学步之时起，韩经纬和王留银就韩主外、王主内，象一对恩爱的“夫妻”悉心的呵护着这位娇贵的“公子”，不敢有半点大意。三年来的风风雨雨，一千零一夜的精心培育，终于让这位“公子”名声大振而响誉四方，身价高达二十多亿。

　　在“百年老店”问世一千零一夜的日子里，韩经纬陪伴并为之操劳了二万四千零二十四个小时。他清醒的知道：按照大成集团现有的规模和实力已经难以让“百年老店”得到迅速的发展，偏守西南会厄制这个品牌的良性生长。因为如今的“百年老店”定位在“为全世界成功华人量身订制”，只有把大本营搬到沿海地区、搬到中国经济最发达的地区才是上策。

　　国人皆知，中国革命史上有一次举世闻名的长征，长征途中有一次名垂青史的遵义会议；“百年老店”在今年也进行了一次“长征”，“长征”途中的“新塘会议”成了“百年老店”发展史上的一个重要转折点。策划并倡导这次运动的发起人就是韩经纬！

　　还是他——韩经纬，苦心积虑，十下广东，找到了英雄相惜的知音——广东龙望集团的老板袁运南先生，几经磋商，达成共识：倾尽全力共同打造这一黄金品牌。

　　袁运南，一位有着雄厚资金实力的资本家（本刊六月份的“他们，打造百年老店”一文中有详细介绍，不在此重复），他的加盟无异成为了“百年老店”进一步腾飞的“加油站”。在“百年老店”的发展的功劳簿上，又留下了韩经纬重重的一笔，同时也出现了袁运南的大名。

　　二月一十八日，“新塘会议”召开，标志着“百年老店”的营销总部从成都移师广州。大成联姻龙望，袁运南投资控股45%的股份，成为大江酒业公司的董事长。“百年老店”新的营销总公司——“大江”号巨轮正式启航！

　　从喜爱到拥有到成为“百年老店”的主人，袁运南只用了短短几个月的时间就实现了他当初进军中国酒业的勃勃雄心。  

　　大江酒业公司新一届的领导班子成立并登台亮相，其中没有出现韩经纬的身影，种种迹象表明——

　　“百年老店”高层发生“政变”

　　六月的广州，热浪逼人。

　　二十四日，“百年老店”营销总部，第二届全国酒类协会工作交流会暨中国酒业高峰论坛在此拉开帷幕。作为中国酒类商业协会的副会长单位，“百年老店”营销总公司全程赞助了这次会议。韩经纬列席了会议，但一言未发。

　　二十五日夜晚，五粮液·百年老店市场营销研讨会在源章山庄举行，主席台上一排就座着大江酒业公司的董事会领导成员，惟独没见韩经纬的身影。

　　会议宣布：刚刚由董事会任命的吴家保先生出任“百年老店”营销总公司（也就是大江酒业公司）的董事总经理，在董事长袁运南的带领下，全面负责对“百年老店”酒的市场操作，并组建新一届的营销团队；执行董事王留银负责包装等后勤保障工作；董事副总经理林志强配合吴、王的具体工作；董事陈明负责“百年老店”酒海外市场的开拓。“百年老店”营销总部新一轮的领导班子就此宣告成立。

　　在此，有必要介绍一下“百年老店”新的操盘手——董事总经理吴家保先生，这位被业界称为“高人”的市场营销高手。吴家保在酒业界可谓战功显赫，曾操刀过金种子，顾问过林家铺子，协助过新天印象。这次入主“百年老店”不久就召集了一批象薛斌、王为等实战型的青年干将。用他的话说，学习法律能锻炼他的逻辑思维能力和实事求是的工作作风。口才极佳的他性格内敛、做人低调、不善张扬，但市场运作上雷厉风行的手段则显现了他真实才能的一面。在“百年老店”由品牌打造的重心向市场开拓倾斜的转型期，吴家保的出现绝对是“百年老店”这一黄金品牌发展里程中的一大福音。

　　对于媒体和众人对韩经纬去向的猜测，吴总解释道：“韩总因另有重要的事情要办，临时决定不参加这次会议。”会场上一时议论纷纷，交头接耳。因为，这是韩经纬操作“百年老店”以来第一次缺席类似的会议。

　　“韩经纬已经退出‘百年老店’营销总部”的传言以细菌繁殖的速度在一天内传遍了整个白酒界。各种所谓的“真相”也随之传到了记者的耳朵。

　　关键词：套现1000万、股份转让、被逼无奈、激流勇退、另立山头、再次炒作

　　“真相”到底有多真？

　　用满城风雨来形容韩经纬的去留问题一点也不夸张。各种版本的猜测也一一问世：

　　猜测一：韩经纬被逼以1000万“出卖”了“百年老店”。并有人亲眼看到韩经纬手捧1000万现金，眼含热泪，带者一脸的无奈和惆怅悄然离去；

　　猜测二：韩经纬最初创业时投资300万，3年多来，挣了2000多万。现在是股份转让，套现1000万，来个激流勇退、名利双收；

　　猜测三：韩经纬是属于典型的品牌炒作高手，对于具体的市场操作并不“内行”，他并未全身而退，而是保留了5%的股份分红；

　　猜测四：韩经纬是另立山头，在投资开发其它更大的项目，想弄出点新的浪花。“百年老店”是他一手创造出来的，决不会轻易退出；

　　猜测五：这种事你也竟然会相信，这只不过是韩经纬的又一次炒作而已。

　　众说纷纭，精彩各异！

　　俗话说，无风不起浪。但问题的焦点在于：“真相”到底有多真？

　　要是事实真象外界所说的那样，韩经纬离开了酒界，众媒体倒是觉得挺可惜的，因为至少中国白酒界从此缺少了一份热闹。

　　业内有谁能想到，这位曾在白酒界叱诧风云的人物，转眼间已跳出酒海，占山为王当上了“山寨主” ！

　　绝对内幕——韩经纬当上“山寨王”

　　四川省雅安市国家级森林公园——蒙顶山上，一位身着休闲服的壮实青年双手叉着腰，目光注视着远方；山脚下繁忙的工地上，好一派热火朝天的施工景象。不远的将来，这里将成为一个迷人的观光渡假、旅游休闲的胜地：清茶飘香，仙雾缭绕，庙宇堂皇，建筑成群。参天大树下，小桥流水，游人如织……

　　他，就是韩经纬！

　　业内有谁能想到，这位曾在白酒界叱诧风云的人物，转眼间已跳出酒海，占山为王当上了“山寨主” ！

　　韩经纬绝对不是一位泛泛之辈，他有着自己远大的人生理想。准确的说，他找到了自己人生的坐标。当初投身酒业是一种创业的选择，如今投资开发旅游项目更是一个明智的选择。相信他同样能创造出一番惊天动地的伟业！

　　关键词：躲避、伪装、明智之举、接力棒、得不偿失、抱撼终生、半途而废

　　业界评论

　　对于韩经纬的现状，业内人士反响巨大、褒贬不一。

　　正方：韩经纬这次的选择应该说是一个明智之举。首先从他个人的角度来看，能在“百年老店”的转折期激流勇退并套现1000万再转向投资到旅游、房地产开发等项目上，就体现了他眼光长远的一面，虽然他面临的是一个全新的挑战。

　　有一个不可回避的事实：中国酒行业的竞争十分惨烈，稍有不慎就可能导致前功尽弃。韩经纬苦心经营了三年，创造了“百年老店”二十多亿的品牌价值，并在关键时期为这一品牌的后续发展找到了支撑点和接力棒，然后放心的再去开创自己的另一番事业。

　　好比鱼塘里养了一大群鱼，很多人在犹豫不决，不敢轻易出手，都想抓最大的那条，结果忙了半天一条也没捞到。而韩经纬则果断的伸手抓住了一条，他是一个“明白人”。不管手中的鱼是否够大，他毕竟在酒业界又淘到了一桶金。

　　品牌知名度和美誉度的创建与品牌的市场运作是不同的两门学问。进一步说，“百年老店”在袁运南、吴家保和王留银等人的努力下市场全线飘红了，“军功章”里也有韩的一份，因为他毕竟是该品牌的缔造者（还可参与5%的股份分红呢！）；退一步讲，万一“百年老店”的市场扩张不尽人意，韩还是一位成功者，因为没有他的责任啊，在品牌打造阶段韩是有功之臣。

　　当然，韩与“百年老店”的“情结”是解不开的，目前他对外界所表现出的“伪装和躲避”是不难理解的。

　　反方：韩经纬过早的“出局”应该说是他的一种失策，也可以说是“百年老店”的一大损失。他的举动于公于私都谈不上是所谓的“明智之举”。

　　“五粮液·百年老店”这么一个响当当的品牌不是轻易能得到的，韩在没有运作这个品牌前在白酒界只是一个“无名小卒”，是“百年老店”帮助他完成了个人品牌的创建，这一点相信韩本人的心里应该更明白。如今离开了“百年老店”，即使他再去创造一个新的品牌，估计难度不小，何况他现在进入的是一个陌生的行业。

　　“百年老店”的品牌正步入成熟期，在资本注入、营销强势等大好形势下，套现了1000万而抛弃了黄金般的品牌，韩其实是捡了芝麻，鼠目寸光！

　　他的这种“半途而废”实在可惜，除非是万不得已！

　　结束语

　　其实，“百年老店”从大成转变到大江经营，是一种实质性的转变，大成公司对品牌前期的成功运作与韩经纬和王留银是分不开的，但一个品牌要有所成就需要方方面面的共同努力，资本的进一步投入、营销体制的逐步完善、人才的合理调配等等缺一不可。“百年老店”到今天只是万里长征走完了第一步，现在“接力棒”交到了由吴家保统领的新的营销团队，“百年老店”正以加速度在前进。

　　“百年老店”将进入她的鼎盛时期！

　　我坚信：韩经纬是绝对不会轻易退出江湖的！说不定在酝酿更大的动作，他在沉寂一段时间后很可能又会浮出水面，在酒海里“兴风作浪” ！

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