白酒广告的突围
作者:李方毅 126
白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后,最终归于沉寂。但只是相对而言,广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体,仍断断续续推出一些白酒的广告,这里面,有老牌名酒,也有白酒新贵。
综观时下的白酒电视广告,感觉彼此的区隔性不强,大家都是一副似曾相识的面孔,做来做去,好象见过,但又记不太清是怎么回事,不知厂家是否核算过投入产出比。归纳起来,当下的白酒电视有如下几种类型,如果不想搞什么新创意出来,在这个范围内变变花样,还是比较稳妥的路子。
以酒会友型。无酒不成席,朋友之间因为有了酒而更加亲密。所以,以酒会友型是白酒广告永恒的主题之一。
喝酒壮胆型。俗话说酒壮英雄胆,要的是一股豪气,这类广告主要是表现酒给男人所增添的豪迈之气。
美女美酒型。美酒下肚,醉眼看美人,正象歌里唱的“来呀来个酒,不醉不罢休,东边我的美人,西边黄河流”。美酒加美女,自古而然。
老外搀和型。为了表现我们的酒如何如何好,弄几个老外来当“托儿”,搀和在里面耸肩、点头、竖大拇外加嘴里带“OK”。
酒瓶陈列型。最为普通与常见的一种广告形式。
等等,等等。
白酒广告在熟套里面打转转,似乎真的是走不出来了。如何突出重围?不落熟套,是突围的缺口。我看,率先突围出来的,一个是“林家铺子酒”,一个是“酒鬼酒”。
一个独特点,林家铺子酒的CF没有背景音乐,文案字幕、文案配音、朴素的画面结合在一起,构成了一支优秀的CF。“过去,我家酿酒自家喝;后来,十里八村都来喝;现在,好酒大家一起喝——林家铺子酒”,文案是这支CF的精神纲领,为一大亮点;而对文案进行表现的画面语言,恰倒好处地表达了这种精神,极富内涵与亲和力的男性配音,带领人们在短短的15秒内穿越了“过去——后来——现在”时空隧道,把林家铺子酒醇厚、淳朴、好酒与大家一起分享的特性刻画得淋漓尽致。林家铺子酒在做广告,但广告所表达的却是其好酒不怕巷子深的品格与气质,夸自己酒好却让人感觉不到那是在自夸,这又是该CF的一大妙处。娓娓道来,平实温和,好酒啊,林家铺子酒。苏东坡尝曰:凡文字,少小时须令巍峨峥嵘,气象万千,渐老渐熟,乃造平淡,其实不是平淡,乃绚烂之极也。文案之妙,存乎于此。
扩展阅读
敢问江南春:谁来为广告污染负责? 2023.04.25
江南春先生创造了分众传媒,创造了中国广告商界的奇迹,更是塑造了一个当代传媒人的神奇人生。他的成功不仅在于短时间内创造了巨大的商界财富,更在于为中国媒体的运营与发展开辟了一个前所未有的、崭新的世界。应该
作者:李名梁详情
敢问脑白金:明知没有市场,为啥还大放 2023.04.12
脑白金是什么东西?地球人都知道——用来送礼的。 可以肯定,只要在中国生活过一段时间并看过电视的人都知道脑白金。在人们的意识中,脑白金就是用来送礼的保健品,除了送礼,可能真正买给自己父母享用的人寥寥无
作者:李名梁详情
民营医院观察系列(三):北京新兴医院 2023.04.12
北京新兴医院广告策略分析及其启示随着我国市场经济体制的建立与完善,医疗卫生管理体制改革的开展与深入,以及医院投资主体的多元化,医院的经营与管理将逐步走向市场化,市场竞争的日益激烈也将进一步催化医院品牌
作者:李名梁详情
一切不以围绕顾客价值的营销都是耍流氓 2023.04.06
今日,因厨房下水管堵塞,四处找方法。没想到楼梯口就有疏通下水管的联系电话,非常欣慰。小小的广告,其实平时并没有去关注,也重来都是嗤嗤以鼻。从营销角度思考,倒是引发了一些兴趣。于是看遍了楼梯口的小广告,
作者:蒋观庆详情
户外广告应该如何投放?(以建材市场为 2023.04.06
户外广告,我们这里包括高炮、路牌、外立面广告、楼顶广告、灯箱等,主要是以印刷平面来展示。对这些户外广告,要回归到消费者层面,结合当地区域情况,从目标人群进行广告投放的相关思考: 从目标人群动向定位置
作者:贾同领详情
建材城内广告该如何投放? 2023.04.06
如果说区域户外广告的目的是“吸”,那么建材城内广告的目的就是“引”,把进入建材城内的消费者引导至门店,以提升进店率,增加销售机会。 建材城内广告投放“引”字诀: 建材城内广告好,顾客动线多思考。
作者:贾同领详情
版权声明:
本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。
- 1厂家招商准备工作之沟 6
- 2太古可口可乐第2期降 15
- 3一定要脱离产品谈招商 19
- 4员工不是被招聘进来的 30
- 5姜上泉老师:降本必增 16
- 6西安王晓楠:2024 1490
- 7辅警或迎来转正新契机 43
- 8西安王晓楠:辅警月薪 55
- 9什么是小型门店的底层 38