文化营销,企业的下一片蓝海
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(2)品牌文化营销:在市场营销中,品牌不仅仅是便于识别的符号,更是产品形象和文化品位的象征。品牌是产品和服务的一种“视觉语言",有着特定的丰富的文化内涵。品牌文化营销要突出品牌个性,强调品牌丰富的内涵,增强品牌在目标市场上的感召力和渗透力。
(3)企业文化营销:企业文化营销就是在营销中充分体现企业的文化理念,以顾客为本诚信经营和服务,不断为顾客创造价值,从而促进顾客对整个企业包括其产品的认同。 除此之外,洗涤日化企业在开展文化营销时还要注意“企业文化与历史积淀"、“市场定位与目标消费"、“产品品质与技术附加值"、“经营模式与渠道资源"、“广告效应与事件营销"、“投资预期与管理危机"等关系的协调与融通。
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