医药保健品的广告效果为什么越来越差_张文_管理文库

医药保健品的广告效果为什么越来越差

作者：张文 170

产品的推广离不开广告。曾经在医药保健等功能性产品行业，一篇报纸广告、一段电视广告就可以把产品炒起来，销售火爆，商家赚得盆满钵满。然而现在，一次电视广告如泥牛入海，一篇报纸广告起不了大的波澜。　　
　　广告，再也没有了当年的风光——任何营销者都不得不面对当前的现实。　　

　　广告的效果为什么越来越差——任何为营销找出路者，都会来深沉的思考这个问题。　　

　　根据笔者分析，广告效果越来越差的原因主要有以下四点：　　

　　一、广告文案的原罪　　

　　广告是沟通的艺术，然而在广告文案界，把它变成了“广告是忽悠的艺术”。这句话只在业内私下流传、拿不上台面。谁忽悠的本事越大，谁就是广告高手，道德跌破底线，市值-全球品牌网-才能涨停，这也是没有办法的办法，形成了行业的潜规则。不成熟的市场环境，加上众多无知的消费者喜欢听忽悠的语言，人家都在吹牛忽悠，如果你诚实本分，不投其所好，被市场淘汰的风险就增大。　　

　　二、消费者越来越“聪明”　　

　　信息不对称，是广告文案能大吹特吹、忽悠消费者的根源。以前，广大消费者由于对产品知识、医学知识等了解甚少，广告上的内容不能分辨，再加上报纸电视等媒体是党和国家的口舌，在群众中的信任度高，所以广告一出来，极易得到消费者的相信，消费者对广告产品趋之若鹜，市场一下子就火爆起来了。所以以前就有三株包治百病、不管什

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