医药保健品的广告效果为什么越来越差_张文_管理文库

医药保健品的广告效果为什么越来越差

作者：张文 170

么病都是彻底根治、没有任何毒副作用等违背科学、迎合消费者心理的宣传。经过几轮广告的乱吹，消费者被忽悠了一次又一次，变得理性谨慎了，他们开始怀疑广告起来了，缺少了当年的冲动。（笔者曾经听说一个真实的个案，有位患者，关注了产品广告半年后，才来买单。）　　

　　另外，互联网及出版业的发展，使得产品、医学科学等知识越来越透明，再加上广告法的推出，消费者逐渐对广告法的认知，广告“忽悠”的水平再也没有当年那么粗糙了，得提升几个级别。

　　三、越来越多的媒体来抢占消费者的眼球　　

　　以前电视台就中央电视台及省市级电视台，每个电视台的频道也不多；现在每个电视台都有好几个频道，中央电视台有十多个频道，每个省市电视台也有好几个频道。　　

　　以前的报纸就几个版面；现在报纸版面不断扩版，一份报纸由原来的薄薄几页变成了厚厚一叠。

　　以前无公交广告、分众传媒、楼宇广告等；现在街道、商场、楼宇到处广告充溢，连厕所里都不放过，户外广告更是眼花缭乱。　　

　　以前互联网广告少，现在几乎所有商家都上互联网。　　

　　现在，我们生活在一个广告无处不在的年代。

　　广告不断扩大，消费者的注意力却是有限的，他们难以注意到所有的广告，他们还会过滤掉一些广告。这也是广告效果下降的重要原因。　　

　　四、媒体价格上涨，性价比在下降　　

　　媒体抢占消费者的眼球少了，然而媒体的价格却反而上升了（尽管今年报纸价格略微下调了，但并未改变近年来总体上涨的趋势）。　　

　　

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