医药保健品的广告效果为什么越来越差

 作者:张文    399

么病都是彻底根治、没有任何毒副作用等违背科学、迎合消费者心理的宣传。经过几轮广告的乱吹,消费者被忽悠了一次又一次,变得理性谨慎了,他们开始怀疑广告起来了,缺少了当年的冲动。(笔者曾经听说一个真实的个案,有位患者,关注了产品广告半年后,才来买单。)  

  另外,互联网及出版业的发展,使得产品、医学科学等知识越来越透明,再加上广告法的推出,消费者逐渐对广告法的认知,广告“忽悠”的水平再也没有当年那么粗糙了,得提升几个级别。

  三、越来越多的媒体来抢占消费者的眼球  

  以前电视台就中央电视台及省市级电视台,每个电视台的频道也不多;现在每个电视台都有好几个频道,中央电视台有十多个频道,每个省市电视台也有好几个频道。  

  以前的报纸就几个版面;现在报纸版面不断扩版,一份报纸由原来的薄薄几页变成了厚厚一叠。

  以前无公交广告、分众传媒、楼宇广告等;现在街道、商场、楼宇到处广告充溢,连厕所里都不放过,户外广告更是眼花缭乱。  

  以前互联网广告少,现在几乎所有商家都上互联网。  

  现在,我们生活在一个广告无处不在的年代。

  广告不断扩大,消费者的注意力却是有限的,他们难以注意到所有的广告,他们还会过滤掉一些广告。这也是广告效果下降的重要原因。  

  四、媒体价格上涨,性价比在下降  

  媒体抢占消费者的眼球少了,然而媒体的价格却反而上升了(尽管今年报纸价格略微下调了,但并未改变近年来总体上涨的趋势)。  

   张文
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