名牌战略的经济思考
作者：张计划 556
2、有利于规范市场秩序
经济生活离不开“信用”，现代经济是信息经济与信用经济的统一。信息经济的目的在于提高经济信息的传递速度和质量，在加速资源流动的过程中降低交易费用。信用经济的目的是建立社会的诚信机制，使得财产的互换和资源的流动有一个可靠的制度保障，避免不信任和欺诈带来的损失。信息与信用的有机结合与交互作用，可以大大提高社会经济运行的有序性和有效性，同时也直接提高了整个社会经济的运行效率。
由于信用程度差，我国的市场秩序难以让人乐观，而名牌产品和名牌企业可以一定程度上改善市场的信用状况。规范市场秩序有3种方法：第一是靠每个人本身的自律和自觉性，主要指出于道德自律和文化传统，当事人对自己行为的约束。第二是靠对方，即受害者的报复行为，或者当事人预见到将来声誉下降带来的经济损失，为了长远利益而放弃机会主义行为；第三种靠第三方，主要是由政府执法机构或者社会仲裁机构来主持，对发生纠纷的双方进行调查、评判，做出补偿或者惩罚的决定。政府执法与社会仲裁虽然必不可少，但也有明显的弱点，雇佣大批警察，取证审判等活动都需要花费资源，需要向老百姓征税，而且需要机构之间的科学制衡，才有可能保证执法的公正性。而第一种方法中的社会道德水平是一个非常复杂的系统工程，需要政治、法律、信仰、文化等长期交互作用，短期内很难有大的改观。品牌制度的设计属于第二种方式，也是改善市场信用状况的最有希望的方式，利用消费者与名牌企业之间的互动来建立信任，以提高社会信用水平和民众的生活质量
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