品牌既然需要投资，这些投资必然要以某种方式回收，回收的方式可以分为两种：其一为长远保持型，即通过持续不断的宣传和质量管理投入，维持稳固的名牌地位，目的在于长久地获取超额利润；其二为快速消耗型，即利用自身已有的声誉及顾客对企业品牌的信任，较大幅度地降低质量，利用低成本的产品将企业长期积累的品牌投入迅速回收。

古代社会人们为信息不足而烦恼，现代社会人们为信息泛滥而头疼，怎样在众多信息中争抢顾客的注意力，大大提高了创建名牌的难度，要想成功就必须具备高超的技巧和不懈的努力。相反信息的快速传播却可以轻易地毁灭一个品牌，若干央视标王“昙花一现”，让人深悟“创业难，守成更难”的古训。可见，快速消耗方式会使企业在短期内前功尽弃，属于一种不理智行为，因而只有在企业产权不清或管理混乱时才会出现。

五、名牌战略的3个“有利于”

1、有利于提高民众的生活质量

上文提到，建立品牌必须通过提高商品质量和广告宣传两种手段，前者毫无疑问可以增加社会财富，后者又有何用呢？有些人认为广告是一种社会资源的浪费，其理论依据是，好比有很多人在体育馆看一场精彩的比赛，刚开始大家都坐着看，也都比较舒服，后来有些人站了起来，目的是为了看得更清楚一些，结果大家都站了起来，而每个人都没有比之前看到更多的东西

笔者认为也不尽然，首先广告有信息型广告与说服型广告之分，信息型广告是市场机制正常发挥作用所必须的，即使是说服型广告也应区别对待。其次，广告费用作为一项投资，每个企业都想以某种途径将其回收，而一个产权明晰的企业绝不会采用快速消耗方式，因为法律、舆论、消费者团体的存在不可能使这一方式盈利，可见只有长远保持型方式才符合企业利益，这样就迫使企业对质量精益求精。最后，广告费用具有信息显示功能，可以一定程度上显示企业商品的质量信息，相当于企业对消费者的一种承诺。由于正常情况下，快速消耗型很难盈利，质量差的企业当然不敢大做广告，因为知名度上升只能加速其灭亡。反推过来，可以认为广告宣传费用大的商品一般来说质量比较高。因为广告费用一经投入，就成为一种沉没成本，而如果低质量的产品损害了企业的信誉，将使该项费用无法回收。

从宏观角度来看，品牌节约了市场的交易费用。因为假如市场上不存在知名品牌，消费者在做购买决策时就会非常谨慎，搜集信息、咨询专家、多方比较，花费大量的资源来消除这一信息不对称。而在有名牌产品或名牌商店的情况下，稍加选择就可以购买，万一出现问题，可以维修乃至退换，商家为了维护自身信誉，也一定会热情接待，真诚服务。

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