新领军杂志采访:唯一的哥窑 独特的营销

 125

  第二是限人:英国滑板品牌西拉斯?玛丽亚的东京店,每次只能进20个消费者,其他人需要站在门外等待。在前一批购物者离开之后,货架上的产品会重新更换。消费者乐此不疲,将进入“限制范围”作为自己个性的体现和身份的象征,实现了情感沟通。”

  在稀缺营销选择上,爱国者选择了前者,他的哥窑相机只生产两万台。不仅如此,哥窑相机因为利用独有的“温压时同控”专利技术,使每个相机都具有独特的纹路,互不相同。就像全世界没有两片相同的树叶一样,每个相机都是独一无二的,从而把稀缺营销发挥到了极致。同时这为承载和传递人们独一无二的情感找到了一个最合适的载体。可能你已经有了国际品牌的数码相机,没关系,再来一个独一无二的具有很强个性的哥窑相机来体现你的超凡脱俗特立独行。这个时候,它作为相机本身的功能还重要吗?

  3、渗透营销

  “今天我得感谢乾坤翰林的杨昔红女士,因为她在今年的成功女性论坛上,出资了16万,拍买成功我们拍卖的第一台哥窑相机,虽然说拍卖金额16万,但是第一次是最宝贵的,我们宝贵的第一次就这样献给了杨昔红女士”冯军在第十三届成长中国高峰年会上如此说。这种大众化的搞笑语气看似不符合一个成功企业家的风范,但却拉近了和听众的距离,更让哥窑品牌在笑声中传播开来。因为随着互联网的发展,信息传递的速度越来越快,这无形中推动了消费者时代的到来。在这个时代品牌营销不能沿用“暗箱操作”的思路,必须杀入消费者中间,在不知不觉中让消费者感受到并接受这个品牌的价值。

  这次哥窑成功的背后离不开爱国者渗透营销的策略。其总裁冯军不仅在自己的微博里实时报告哥窑相机的“近况”,而且还和“粉丝”探讨哥窑相机。甚至悬赏一百万美金高调悬赏两台相同纹路的爱国者哥窑相机,直接向LV、兰博基尼、法拉利、劳斯莱斯等国际奢侈品品牌叫板。这样做无形中就让消费者把爱国者和那些著名的奢侈品品牌放在了同一高度,潜移默化地丰富着爱国者和哥窑的品牌内涵。

 领军 的哥 哥窑 独特 采访 杂志 唯一 营销

扩展阅读

在位于北京CBD中心的一个由厂房改造的创意园区里,记者见到了刚刚搬来此处办公的凤凰网COO李亚。  在见到李亚之前,他微博上题为《保卫方舟子,捍卫韩寒》和《当求真遭遇为善:超越韩战》的博文给记者留下

  作者:李欣详情


传统企业转型数字化营销面临着哪些难题? 传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户,了解用户的本质需求,进行精细化运营,从而发掘用户的更大价值。 但是,百分之90多的传统企业在进行数字化转

  作者:杨建允详情


不管是传统品牌方,还是电商品牌,都很依赖渠道商或者平台方,都无法直接触达用户。所以对用户不敏感,无法感知用户的真实需求,所做的市场营销活动,效果自然难以保证。 有人问,DTC和传统渠道的逻辑有什么区

  作者:杨建允详情


作为厂家的管理层,为了规范销售人员的工作行为,提升效率,助力销售,会编制一套营销规范管理制度出来,内容厚达上百页,所包括的内容也是方方面面。诸如厂家发展历史,行业状况,相关法规,厂家文化,品牌故事,产

  作者:潘文富详情


据贵州电视台旗下民生栏目《百姓关注》报道,端午假期,“村超”举办地贵州榕江县共接待游客35.89万人次,同比增长345.84,实现旅游综合收入4.44亿元,同比增长404.55。据机构预估,受“村

  作者:杨建允详情


如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化,用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民数量

  作者:李欣详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有