从营销的角度分析，“哥窑”成功地赚得了人们的关注，使得爱国者能从一片日韩品牌中突围而出，把一直默默无闻的相机业务宣传得众人皆知，这已经是十分巨大的成功。这次成功的背后与爱国者采取的营销方式密不可分。

　　1、制造营销

　　新闻传播学里有一句话“没有新闻，制造新闻也要上”，这句话看似简单却被“哥窑”发挥的淋漓尽致。随着我国经济水平的提升，民间收藏热已经兴起。古玩的升值空间大，保值性高，瓷器尤其明显。几年前，元青花“鬼谷下山”创造的2亿多的拍卖奇迹已然成了众多收藏者心里的梦。所以，在这个背景下，瓷器越来越受到现代人的推崇。任何与传说中的官窑、哥窑、开片、裂纹挂钩的名词、产品都能引起人们的强烈关注。所以，众多的品牌都有意无意地将自己的产品向传统文化这个方向靠。或是开发一个系列，或是引入一些元素，种种表现，不一而足。

　　“哥窑相机”正是在这样的背景下出现的。定名为哥窑，一方面迎合大众的收藏热，容易被接受;另一方面体现了中国传统文化与审美，顺应了中国文化的复兴趋势，可以引起更大范围的社会共鸣。同时，避开了历史、技术劣势，硬生生地创造了一个卖点，一个“优势”，一个亮点。这是一个与相机无关，但是与话题、品牌相关的“优势”和亮点。“最主要的是，日韩品牌都不方便用这个‘优势’和亮点，只有爱国者，这个中国品牌能用。于是，定名哥窑，抢得一个新闻点，拥有了话题性，具备领先性和排他性”正略钧策管理咨询市场部副经理于果向《新领军》表示。就这样爱国者给自己的哥窑相机制造了“优势”。

　　同时爱国者知道，他们所产的是数码相机，是科技产品。他们没有悠久的品牌历史，也没有丰富的技术经验。而现代的哥窑也不会真如同宋代哥窑动辄上千万的身价。产品本身的价值不会提升。于是各种版本的拍卖价格就在营销的有意运作之间应运而生了，消费者也在各种喧嚣中结结实实地接受了一次爱国者的品牌轰炸。其实任何关于“哥窑”的争论也好，炒作也好。只要话题出现，爱国者的品牌就已经从国际大品牌的包围中突了围，搭上了推广的大船——这才是爱国者想要的。

　　2、稀缺营销

　　什么样的产品最值钱?当然是稀缺的产品，这就是所谓的“物以稀为贵”。现在大多数年轻人崇尚自我个性、追求与众不同，他们会因为得到一款稀缺产品而炫耀和疯狂。那么该如何制造稀缺呢? 作为国内第一家专注年轻人营销咨询的细分营销公司陈亮年轻人营销咨询总裁陈亮告诉《新领军》：“第一是限量：耐克将限量策略运用到了疯狂的境地。耐克Pigeon Dunks推出，使得数十位争抢的骨灰级耐克迷在耐克销售店发生冲突，直到警察赶到才解决了问题。

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