电视落伍了吗？

随着社会关系媒体的兴起，Twitter、Facebook以及一些移动互联网公司的出现，一度有学者认为电视媒体将会逐渐被冷落。那么顶级企业的营销高管如何看待这个问题？他们是如何利用电视媒体，又是为什么要利用电视媒体？电视媒体的发展趋势如何？总体说来，大部分企业营销高管都非常看好电视媒体，在他们眼里，电视依旧还是最重要的广告媒介，他们依旧持续在电视媒体投入巨额的营销预算，但是他们的视野更加广阔。

从去年开始，Best Buy将数百万美元的营销预算转到电视媒体上，并第一次在超级碗期间大量投放了广告。Beam Global Wine&Spirits公司也在离开电视媒体几年之后重新开始在电视上投放广告。这家公司在几年前撤下了在美国国内的所有电视广告，转而开始采取口碑传播和建立旗舰店的战略推广其品牌。但是从2009年开始，Beam公司又开始大举重返电视，一年365天，天天都有他们的广告。

联合利华的首席营销官Keith Weed说，在其他媒体井喷式发展的背景下，全球范围内电视观众的数量还是在不断增加。对于这个在全球有着20亿消费者的企业来说，电视是其营销的最重要媒介之一。

根据eMarketer的调查数据，上个月广告商在电视网和有线电视上花费的广告费用比以往都高，在广告时段上的花费已经达到了605亿美元，这使电视成为最富裕的媒体，占据了整个广告花费的39.1%，比2010年的38.6%更高。

但是，现如今营销高管们都认同这样的观点：电视只是一部分，很重要的一部分。宝洁的营销总监Marc Pritchard表示电视依旧是其营销组合中的重要部分，但现在的消费者不再从单一渠道接受信息，所以宝洁也在不断尝试跨媒体的品牌策略。可口可乐的高级整合营销副总裁Wendy Clark表示，现在电视不再是惟一主题，互联网和手机也开始被关注。Beam公司也不只投放电视广告，他们正在尝试将数字营销战略纳入其品牌战略。事实上，他们最大的电视营销活动也发端于网络。

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