新华社《中国名牌》访刘东明：玩转微博营销
作者：刘东明 404
此外，微博营销还需要足够的粉丝才能达到传播的效果，可以说，人气是微博营销的基础。而在没有任何知名度和人气的情况下进行微博营销，就会很难。而且，由于微博里新内容产生的速度太快，所以，如果粉丝没有及时关注到企业所发布的信息，那企业预期的营销效果很可能就会石沉大海。
除了这些显性难题以外，其实，一种隐形的风险还容易导致另一种意外营销的出现。遆云洁指出，在微博平台上，员工的账号只要打了企业的标签，它就是企业对外传播的一个窗口。员工在微博上的任何一句话都有可能被当成是企业的观点或态度。所以，对于企业特别是大型企业来讲，特别需要注意规范员工在微博上的言论。
由此可见，微博营销真是一柄双刃剑。也许，只有悉心研究，真心投入，才不会导致“成也微博，败也微博”。
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