新华社《中国名牌》访刘东明：玩转微博营销
作者：刘东明 548
2010年上海世博会期间，作为高级赞助商的中粮集团开展了一次颇具特色的微博营销。当时，中粮在新浪微博上推出了发现美好、发现中粮、相约世博、世博闪拍、粮呈美景等诸多活动板块，着力让中粮与“美好生活”的关联在消费者的心中形成深刻印记。
谈及为什么要选择微博进行品牌营销，中粮集团的一位负责人曾解释说，中粮集团旗下的产品种类复杂多样，不仅包括厨房食品系列、休闲食品系列，还有葡萄酒、面粉、奶酪、茶叶、果汁、方便面等等。此外，整个“中粮大家庭”面对的消费者非常广泛，而每个阶层消费者接收信息的途径各有不同。
产品及消费群体的多元化，决定了中粮品牌不能只以一种传播形式来传达“产业链、好产品，让生活更美好”的品牌信息。而微博那种“碎片式”即时表述的特性，无疑更加符合现代人的生活节奏和习惯，也格外适合用于中粮多元产品的营销推广。
常言道，凡事不能剃头挑子一头热。企业与微博之间的联姻也不能冲破这个定律。刘东明说，通常来讲，餐饮、服装、服务行业、日化用品等行业比较适合在微博上开展营销，而像老年用品、工业用品等精专领域就不适合在微博这种大众平台进行推广了。
面对一拥而上，如何脱颖而出
在这场营销之战中，虽然那些本不适合做微博营销的企业，可以说已经输在了起跑线上。但是，即便对于那些比较适合做微博营销的企业来说，如何打一场胜仗，如何在这种新型平台上做好品牌宣传，其实多少也有些一头雾水。
扩展阅读
关于舆情治理，新华社的这两篇文章信息 2025.09.09
关于舆情治理，新华社的这两篇文章信息量很大8月13日，新华视评发布《舆情应对“唯上不唯实”是一种“向上甩锅”》。8月14日，新华社快看 发布视频评论《莫把民情都当作舆情》。中央媒体连续发声，直指目前舆
作者：沈志勇详情
网络营销惊喜无限源于实践 2025.08.12
10月23日消息 在第四届网络营销大会上，清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明认为网络营销不是单独宣传，而是趣味性的东西，渗透每个环节。刘东明总结了网络营销的三个层次：第一是积极围观，第二热情打酱
作者：刘东明详情
清扬《无懈可击之美女如云》打造聚合落 2025.08.12
本案例选自《中国网络营销年鉴》（案例卷，日化时尚类）。《中国网络营销年鉴》是中国网络营销第一部案例年鉴，由清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，中国电子商务
作者：刘东明详情
解读旅游微博营销 2025.08.12
2010年，互联网上最流行一句话：当你的粉丝超过100，你就是本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过10000，你就是本杂志；超过10万，你就是份都市报；超过100万，你就是全国性报纸；超过100
作者：刘东明详情
资生堂网络营销之恋 2025.08.12
“资生堂”取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念
作者：刘东明详情
杰士邦日全食营销，雷并快乐着！ 2025.08.12
本案例选自《中国网络营销年鉴》（案例卷，日化时尚类）。《中国网络营销年鉴》是中国网络营销第一部案例年鉴，由清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，中国电子商务
作者：刘东明详情
版权声明：
本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。
- 1小型厂家的招商吸引力 10
- 2姜上泉老师：深圳环保 28
- 3经销商发展观的四个突 42
- 4经销商的所有产品都要 52
- 5姜上泉老师降本增效咨 22
- 6酒商对客户的服务从哪 60
- 7重庆通报“中标85万 28
- 8党建引领构建“舆情吹 31
- 9党建是破解网络舆情治 22
