新浪统计数据显示，在企业微博“受关注排名”的-全球品牌网-榜单中，排名靠前的企业，其整体战略与微博行动大多匹配程度较高，其微博行动的准确性与网友的需求贴近度也很高，因此更容易获得高于平均水平的运营收益。

2010年上海世博会期间，作为高级赞助商的中粮集团开展了一次颇具特色的微博营销。当时，中粮在新浪微博上推出了发现美好、发现中粮、相约世博、世博闪拍、粮呈美景等诸多活动板块，着力让中粮与“美好生活”的关联在消费者的心中形成深刻印记。

谈及为什么要选择微博进行品牌营销，中粮集团的一位负责人曾解释说，中粮集团旗下的产品种类复杂多样，不仅包括厨房食品系列、休闲食品系列，还有葡萄酒、面粉、奶酪、茶叶、果汁、方便面等等。此外，整个“中粮大家庭”面对的消费者非常广泛，而每个阶层消费者接收信息的途径各有不同。

产品及消费群体的多元化，决定了中粮品牌不能只以一种传播形式来传达“产业链、好产品，让生活更美好”的品牌信息。而微博那种“碎片式”即时表述的特性，无疑更加符合现代人的生活节奏和习惯，也格外适合用于中粮多元产品的营销推广。

常言道，凡事不能剃头挑子一头热。企业与微博之间的联姻也不能冲破这个定律。刘东明说，通常来讲，餐饮、服装、服务行业、日化用品等行业比较适合在微博上开展营销，而像老年用品、工业用品等精专领域就不适合在微博这种大众平台进行推广了。

面对一拥而上，如何脱颖而出

在这场营销之战中，虽然那些本不适合做微博营销的企业，可以说已经输在了起跑线上。但是，即便对于那些比较适合做微博营销的企业来说，如何打一场胜仗，如何在这种新型平台上做好品牌宣传，其实多少也有些一头雾水。

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