新华社《中国名牌》访刘东明：玩转微博营销
作者：刘东明 548
2 010年国庆之际，北京元洲装饰公司在微博上发起了“盖家装微博史上第一高楼”的活动，源于网络和现实的统一，奖品定位真皮沙发。“盖家装微博史上第一高楼”取了这一定位，又投入了真实的奖品，因此，吸引了大量消费者的关注。但在这个活动取得成功之后，也有其他企业效仿，但是效果却不尽人意，这又是怎么回事呢？
对此，刘东明告诉记者，一些企业常用的互动形式，比如让消费者领取奖品来参与等等，一开始可能还有吸引力，但一旦企业都这样做，网友们就会产生审美疲劳。因此，更高级的微博营销不仅有互动，更要有很好的创意点和驱动点。
也是2010年，布丁酒店针对大学生这个年轻的群体，在微博上引爆了一次创意十足的营销活动。当时，布丁酒店的品牌定位是“乐活”，推崇国外新鲜的生活方式，倡导一种快乐的生活状态。根据这样的品牌定位，布丁酒店就在其微博上发布大量与旅游相关的趣味信息，并广泛涉及笑话、八卦、星座等网友们喜闻乐见的信息。事实证明，这次颇具创意的营销，确实以“润物细无声”的方式，增强了企业与消费者的感情沟通，赢得了网民的喜爱和追捧。
微博，真的是零成本营销吗
天底下到底有没有免费的午餐？那些已经尝到微博营销甜头的企业，究竟付出了多大的成本？这无疑是那些准备逐鹿微博战场的企业们最为关心的话题。
“企业进入微博的门槛很低” 云洁表示，企业要想进行微博营销，只需要在网上注册一个账号，并提交相关资料通过实名认证，接下来需要投入必要的精力和人力持续地“经营”企业微博，包括信息的发布以及和粉丝之间的互动。
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