新加坡广告自律与新加坡广告标准局(ASAS)
作者:李明合 927
三、自律依据:《新加坡广告行为准则》
新加坡广告行业监管的依据包括两类:其一是法律法规,包括由政府部门出台的一些附属法规,比如新加坡卫生部(MOH)出台有《与医疗职业有关的广告宣传的指导方针》,其中就有对接近医疗宣称的美发美容宣传的规范条例;其二是《新加坡广告行为准则》(SCAP)。
《新加坡广告行为准则》最早制订于1976年,2001年颁布第二版,在2003年、2005年和2008年针对一些条款又有修改。它的每次修改,都可视为一个新版本。该准则主要用于规范商业广告,并适用于所有形式的、所有媒介上的商品、服务及机构等广告。
事实上,每年对自律条例进行微调已经成为当前国际上大多数国家广告自律的惯常做法。
(一)《新加坡广告行为准则》的基本准则
《新加坡广告行为准则》的基本准则包括国家的核心价值观、家庭价值观和公平竞争等基本原则,还包括广告管理上的一些准则和要求。具体如下:
1、遵守新加坡国家和民族的核心价值原则
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