空调业规模再冲高品牌企业贴身肉搏__管理文库

空调业规模再冲高品牌企业贴身肉搏

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　　空调业资深分析师张彦斌指出，“政策对于空调企业的产品结构调整、重点市场布局均起到了很好的推动作用。不过，随着今年6月后政策的陆续退出，企业将面临市场布局、盈利能力、增长速度等多重考验”。　　

　　品牌博弈加剧

　　或许是受到了2010年空调企业追求销售规模高增长、原材料价格波动较大等因素的影响，5家企业的毛利率均较上一年度出现了不同程度的下滑。其中，志高下滑幅度最少、仅为0.9%，而海尔下滑幅度最大达7%，美的、海信科龙、格力也分别出现了4.81%、4.68%、2.32%的下滑。

　　不过，空调企业的总体收入却屡创新高。格力和美的的空调销售收入分别达到了551.09亿元、482.59亿元，海尔、志高的空调销售收入分别达到了113.96亿元、92亿元，而海信科龙的空调业务收入则为59.79亿元。

　　业内人士分析，格力、美的为首的第一军团，与海尔、志高为代表的第二军团之间的竞争差在继续拉大，且短期来看，这种格局难以扭转。而且，两大军团内部的企业间竞争也异常激烈。

　　今年起海尔、美的再度实施了多品牌发展手段。继海尔、卡萨帝后，海尔推出统帅子品牌，强调“实用主义”，实则主要面向三四级市场。继美的、华凌两大品牌外，小天鹅再度进军空调市场，并主打中高端市场，这将为美的带来新的增长点。

　　在商业模式再创造方面，海尔与格力形成了强烈反差。《中国企业报》记者看到，由于海尔推动将传统企业的生产、库存、销售模式转变为以用户驱动的零距离下的“即需即供”模式，2010年实现605亿元销售收入前提下，存货仅有36.3亿元，而格力电器在608亿元销售收入下却拥有高达115.6亿元的存货，同期劲增98.5%，存货跌价准备金也高达1.02亿元。　　

肉搏贴身空调规模品牌企业

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