由于2011年上半年家电下乡冰箱渠道分销陷入萎靡状态，不少关于“冰箱下乡能走多远”的讨论不绝于耳。

冰箱下乡真的走到尽头了吗？

从市场反馈的销售数据来看，一季度家电下乡冰箱品牌索伊、海尔仍然排在前列。而不少冰箱企业确实出现了销售疲软的情况。

上海极品策略品牌营销策划机构认为，家电下乡冰箱产业经过三年的高速发展，目前已经进入了洗排阶段。农村消费者消费理念也日趋品牌化，不少中小冰箱企业如果不进行品牌创新，单纯利用低价低质的营销手段将会被市场淘汰。

也就是说，冰箱下乡目前只是到了一个整理阶段，按照农村市场消费潜力来看，并未到尽头。

众多中小冰箱企业又该如何进行品牌创新呢？也许索伊品牌的成功经验值得借鉴。

定位于三四级市场标杆品牌的索伊品牌，在品牌创新的同时，也注重产品创新。迎合农村消费者的需求，研制出艺术化冰箱。

与传统的大红大紫的“大俗”市井面板不同，索伊冰箱则多了几份幽雅与韵味。丝印、布艺在炫耀的灯光之下，更显得雍容华贵，光栅立体3D的工艺又衬出了索伊艺术时尚的内涵。错置于展位的冰箱，宛若一个个婀娜多姿、身材挺拔的知性美女，魅力四射。

龙爵、雅爵、荷爵等幽雅的索伊冰箱系列名与众多美女的典雅气质相得益彰。

索伊独具风格的“色”营销，早在2005年就已兴起，最初的竹系列、福系列、盛唐红系列等充满中国民族艺术特色的冰箱，在全国农村市场掀起了一股艺术冰箱的“色”浪潮。面对如此“美女”的诱惑，消费者无不为之动心。

“色”营销很快就引起了行业的跟风。面对众多竞争对手的模仿跟进，索伊加大技术研发投入，继续走民族特色的艺术冰箱路线，并陆续开发出英爵、天爵、伯爵等产品。索伊艺术冰箱多次荣获“中国最具成长价值的家电品牌”、“中国冰箱最佳产品创新奖”、“中国冰箱行业节能惠民贡献奖”、“中国冰箱节能领航奖”、“电冰箱国际标准起草单位”和“电冰箱国家标准起草单位”等重磅荣誉称号。同时，索伊还囊括了“2010年度冰箱行业节能惠民贡献奖”、“2010年度冰箱行业最佳产品创新奖”、“2010年度冰箱行业节能领航奖”、“2010年度品质之星”和“2010年度节能之星”等产品大奖。

只有在做好产品的基础上，进行品牌创新，才是不被市场淘汰的不二选择。

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