以鞋服为例，大多数广告人在为企业品牌做推广时，都一贯以品牌文化作为推广的手段，大大小小的鞋服企业也愿意接受此思维的创作方向，从而形成了广告公司整天为广告口号想得掉头发，甚至头脑风暴会议天天开，而就这单纯的广告口号或是文案就足矣让广告人崩溃，何况方案的确定并不是广告公司所能决定的，而是企业决策者。建议广告人或是本土广告公司在为做品牌诊断或是品牌推广的时，一定要先从品牌的市场入手，可以与服务的企业区域业务员接触，比你接触企业内部的企划部更能深入地了解-全球品牌网-你服务企业的市场境况。另外建议广告人要实事求是地提出品牌运营的策略，不可为了拿更多服务项目费用而硬挖企业更多的“病根”。其次，在广告的创作中，不可走入高度，越高度并不是越有风度，相反，可能使企业的目标消费群体更加不懂企业要表达什么。因此广告人一定要从产品本身的优势入手，善于挖掘产品的优点，不可盲目地切换到品牌精神文化高度。最后，请相信市场，善于洞察市场，企业的企划部并不是万能的，只要你善于去发现企业所处的市场，品牌阶段及产品的本身优势，你就要大胆地提出企划部都没有想到的理念，做出的产品更贴切企业所需，而不是漫无目的以“创意”来赢取企业的欢心。毕竟，好的创意还是根植品牌市场，贴切企业的产品文化。而善于洞察市场，更能让你创造出好的作品，碰发出好的创意。

　　很多广告人把“创意”当作“自己终身的职责”，却没有问自己“懂得营销吗？”这也是制约着本土广告行业难跨越发展的致命根源。而中国企业发展的阶段性和中国大众消费群体的特征，决定了企业在品牌的推广中，缺的不是“创意”，而是适宜企业发展的品牌理念。因此广告人必须先懂得营销，再懂得做广告。无论你是视觉创作人才还是品牌策划人才，只要你跨入广告行业，你就必须比市场人员更懂得做市场，比销售人员更懂得销售。

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