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乔春洋：重塑营销形象

7．时间杠杆

市场竞争的激烈程度使产品和服务断代单位不再是年，而是月和日甚至是小时。时间杠杆制造竞争优势成为营销的一个主导策略，它要求企业以最快的速度推出新产品，提供新服务，满足顾客的新需求。

8．新的营销理念

新的营销实践产生了许多新的营销理念，新的营销理念指导着新的营销实践。传统的营销理念土崩瓦解，代之而起的是一系列新的营销理念，如“全球营销、“伙伴营销”、“互动营销”、“价值或关系营销”、“微营销”、“情境营销”、“学习型营销”、“在线营销”、“精确分销”等。

（二）营销转型

产品竞争时代的营销是“大量营销”，“大量营销”源于大量生产。对企业而言，提高产量意味着降低成本，增加利润。“大量营销”只是为了满足消费者的使用需要，它把消费者当作工具和陪衬，而不是伙伴，并试图操控他们。

品牌竞争时代来临，营销理念更新，营销的基本职能和竞争方式转型，主要表现在：

1．职能转型

（1）从无视顾客需求到深入了解顾客需求，从把消费者当工具到把消费者当伙伴。

乔春洋，管理资源网专栏人物，品牌战略研究专家、品牌营销实战专家、诗人2011中国十大品牌专家。诗歌思想纯正，格调高远，激情奔放，意境优美。散发着青春的魅力，折射出时代的光芒。

重塑形象营销

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