多元化:企业的战略思考

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我们来看看宝洁公司的战略规划,当国内的许多人还在津津乐道分析"小店铺市值不值得"、"KA卖场到底进不进"之时,宝洁已经在这两个重要渠道实践多年了,而且是稳操胜券。人们常常说不要盲目做生意,不要盲目效仿别人,而应该有"战略",要寻找能够生存的投入产出方法。但是,就普遍意义来讲,对于快速流转消费品营销来说,战略的思考方向就是铺市率和店内占有率。那么,宝洁是怎么做的呢?宝洁把战略规划的时间都用在了具体分析上面,比如,到底怎样提升铺市率?从哪级城市开始?需要什么样的促销?分销规格要多少?需要花多少钱?再比如,在KA卖场,为了达到40%的货架面积,应该怎样分步来做?怎样说服客户?怎样规划零售基金?怎样加快新产品研发来改善零售商的利润率?如此等等。

一句话,宝洁公司对战略执行细节的钻研完全算得上“食不厌精,脍不厌细”。

品牌定位策略

品牌定位策略讲的是“为特定品牌确立一个适当的市场位置,使商品在消费者心目中树立起良好的形象,使消费者感受到品牌的档次、特征和个性等。品牌定位意味着企业建立了区别于竞争对手的个性形象,也有利于在市场竞争中脱颖而出,获得竞争优势。

我们可以借鉴宝洁的多品牌营销,根据市场细分产品,每个产品都有其鲜明的个性,形成各自的品牌空间,市场不会重叠。简单的比喻成一个娘,众多孩子,每个孩子都拥有不同的名字,每个孩子都有属于自己的一片天空。

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