整合营销课程体系
刘东明总裁网络整合营销实战课程——助力企业网络蝶变，网赢天下主讲：刘东明取势：网络营销从白银代到黄金时代全球经济一体化与信息化E浪潮来袭传统企业要么电商，要么电伤；要么上网，要么被上网互联网营销的新发展模式推销与营销模式及渠道营销模式的转变传统销售渠道与电子渠道O2O交融共生第二篇、明道：企业网络营销战略企业网络营销需求分析STP市场细分与客户定位传统营销4...
讲师：刘东明 咨询电话：010-82593357下载需求表
刘东明金戈铁马网络整合营销提升班第一节、客户分析篇——知己知彼（一）客户对产品需求分析：产品需求、服务需求、情感需求、精神需求营销卖点选择：1、产品定位2、卖点提炼3、服务差异化4、品牌故事包装（二）客户上网习惯分析：网站渠道多元化，方式碎片化营销方式选择：小李飞刀到千手观音（三）网络热点内容分析：不同客户喜好不同内容类型营销风格设计：看菜吃饭，量体裁衣第二...
讲师：刘东明 咨询电话：010-82593357下载需求表
课程大纲： 讲产品基点力(上) 1.营销的困惑 2.产品基点解决的问题 3.案例运作分析(一) 第二讲产品基点力(下) 1. 案例运作分析(二) 2. 小结 第三讲竞争支点(上) 1.以小搏大是中国企业营销的主旋律 2.“体饮”竞争支点运作的案例分析(一) 第四讲竞争支点(下) 1.“体饮”竞争支点运作的案例分析(二) 2.“伊...
讲师：路长全 咨询电话：010-82593357下载需求表
节产品基点力——找到产品被广泛接受的基本支撑点产品的同质化是不可逆转的趋势，营销的主要任务之一是将同样的产品卖出差异来，找到被接受的理由。产品基点就是将一个普通的产品和文化或人性的某一部分连到了一起，从而创造了产品被接受的广泛空间。产品基点是撬动厚重市场的有力武器。本节用案例介绍了如何建立产品基点，如何激发巨大的现实销售。第二节竞争支点力——弱者撬动强大竞争...
讲师：路长全 咨询电话：010-82593357下载需求表
单元：大势所趋IMC的诞生背景和特点第二单元：策略为王IMC的策略IMC的执行方法IMC执行的案例第三单元：品牌整合IMC与品牌策略品牌策略的操作方法品牌策略的具体案例第四单元：水土服否IMC在中国的典型案例剖析第五单元：中国特色IMC在中国面临的新问题第六单元：三种模式产品驱动模式渠道驱动模式客户驱动模式第七单元：SIVA理论美国IMC的新趋势解决方案（S...
讲师：刘立丰 咨询电话：010-82593357下载需求表
篇、取势：网络营销从白银代到黄金时代全球经济一体化与信息化E浪潮来袭网络营销，全行业热恋互联网互联网营销大趋势解第二篇、明道：企业网络营销战略企业网络营销需求分析全网营销来袭从AIDMA到AISAS传统营销与网络营销O2O交融共生网络整合营销4I原则第三篇、优术：网络整合营销兵器谱一、微信营销，长生剑1、微信定位——联通沃妹微信解密2、增粉秘籍——男人靠摇，...
讲师：刘东明 咨询电话：010-82593357下载需求表
刘东明网络整合营销兵器谱——助力企业网络蝶变，网赢天下主讲：刘东明刘东明，清华、北大总裁班网络营销授课讲师、中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课讲师。中国届网络营销硕士专业特聘教授北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。腾讯智慧...
讲师：刘东明 咨询电话：010-82593357下载需求表
部分创新背景：市场营销和营销策略1、新环境下的市场营销现状1.1当下中国市场正在发生什么变化1.2新环境下各种市场冲击波的影响2、不同层级的市场营销理念2.1传统思维与现代需求之间的变化2.2做好创新营销基本的思维转变3、创新营销核心是客户需求3.1基于需求的8种创新分析与研讨3.2市场细分创新的理念与四个维度第二部分创新思考：跨行业营销整合联盟1、跨行业合...
讲师：黄宏 咨询电话：010-82593357下载需求表
构建移动互联时代的品牌整合营销战略模式 课时：2H
1、国内企业发展现状以及品牌营销战略困局解读1)中国企业品牌发展模式的前世和今生分析—中国式品牌营销史2)做品牌还是做销量，这是所以企业面临的一个困局3)中国式品牌战略实施的四大误区（缺资源、缺创意、缺灵魂、缺系统）4)移动互联时代后发生的品牌现象和困惑2、品牌发展过程中误区1)过高：门可罗雀的悲剧2)过低：搬运工的宿命3)模糊：茫然无知的困惑4)过偏：奇怪...
讲师：高春利 咨询电话：010-82593357下载需求表
一、整合营销传播概述龙永图的忧虑品牌的政治经济学中国人均广告投入严重不足一美国广告主的抱怨广告浪费还是营销浪费广告效果Vs.营销效果典范的转移-“从4P到4C”广告在营销体系的位置媒介策略、广告与营销创意力Vs.媒介力媒介在营销传播的重要性（一）媒介在营销传播的重要性（二）媒介策略、广告与营销广告量愈大，市场占有率愈高？复杂的中国媒体丛林中国电视受众素描超限...
讲师：叶东 咨询电话：010-82593357下载需求表
整合营销的五大环节课程简介：目标受众：总裁、总经理、营销总监策划总监课程概述：市场的复杂性、易变性、对抗性、残酷性使得营销运作必须务实和高效。如何撬动庞大的竞争对手，从而达成另外一种可能？如何激发厚重的基本市场，使其变为现实的销售？营销整合成了企业必须面对的课题。问题是：整什么？合什么？怎么整？怎么合？以五大环节来进行营销整合，这样，就能达到牵一发而动全身的...
讲师：舒国华 咨询电话：010-82593357下载需求表
一、整合营销传播概述龙永图的忧虑品牌的政治经济学中国人均广告投入严重不足一美国广告主的抱怨广告浪费还是营销浪费广告效果Vs.营销效果典范的转移-“从4P到4C”广告在营销体系的位置媒介策略、广告与营销创意力Vs.媒介力媒介在营销传播的重要性（一）媒介在营销传播的重要性（二）媒介策略、广告与营销广告量愈大，市场占有率愈高？复杂的中国媒体丛林中国电视受众素描超限...
讲师：叶东 咨询电话：010-82593357下载需求表
课程大纲：大环节竞争策略——化解竞争压力能力竞争支点力——弱者撬动强大竞争对手的力量弱小产品的营销从某种程度上来讲：就是在某个阶段，聚集所有能量于一点：寻找一个"支点"."竞争支点"的作用在于：微妙地、有效地改变强弱之间的力量对比，使强不再那么强，弱不再那么弱，从而达成另外一种可能：实现以弱击强，以小搏大，以轻举重！本...
讲师：舒国华 咨询电话：010-82593357下载需求表
课程纲要：一、创新思维与营销创新1、任务和挑战1)问题：产品大国与品牌小国2)挑战：从哪儿着手2、传统思维与创新思维案例分享：LAFASO的美丽事业——打造精油品牌3、时代的名片：四大社会趋势二、产品命名与广告创新：心理冲击1、从命名启动营销的力量：产品名称案例分享：香格里拉、广东千色店、白大夫、千面2、沉默的促销员：包装1)包装内涵2)包装表现3)学员讨论...
讲师：黄宏 咨询电话：010-82593357下载需求表
一、传播的鸿沟和应对重点1.不知道—该如何应对？2.知道了记不住—该做些什么？3.记住了不认同---我们该怎么办？4.认同了选择多---如何扭转乾坤？二、产品的生命阶段与营销组合方式的匹配明确两个重点：传播什么、怎么传播市场开发期该做些什么，用什么方式？增长期：成熟期：老化期：三、中西方优势的整合营销传播---术和道的整合四、深度整合营销传播—打赢地毯式四大...
