品牌营销课程体系
一、价格(Price)vs价值(Value) 1.价格(Price)作为营销4P之一，是牵动消费者神经并对企业营销决策产生重大影响的因素。其实，所谓价格，就是商品价值的货币表现。在实际营销中，“价值壁垒”却常常被“价格战”所摧毁。 ◆（案例）路易威登(LouisVuitton) －－价值营销的坚守者 2.“世界营销之父”菲利浦科特勒认为，“营销并...
讲师：梁中国 咨询电话：010-82593357下载需求表
【课程大纲】一、品牌决胜未来■为什么“名牌”不等于“品牌”■从需求中挖掘市场机会■品牌关联模型的实践运用■产品与品牌间的销售促进协调■营销资源的“铁三角”架构二、品牌策划和品牌管理■品牌策划中的关键技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心价值的管理■品牌延伸的方向和步骤■品牌的价值营销策略三、品牌营销传播和销售策略■市场营销的三个关键■产品的价值构成■顾客“购买决...
讲师：杨兵 咨询电话：010-82593357下载需求表
一、品牌决胜未来■为什么“名牌”不等于“品牌”■从需求中挖掘市场机会■品牌关联模型的实践运用■产品与品牌间的销售促进协调■营销资源的“铁三角”架构二、品牌策划和品牌管理■品牌策划中的关键技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心价值的管理■品牌延伸的方向和步骤■品牌的价值营销策略三、品牌营销传播和销售策略■市场营销的三个关键■产品的价值构成■顾客“购买决策漏斗”及应...
讲师：杨兵 咨询电话：010-82593357下载需求表
课程大纲： ⊙品牌构成的核心要素分析 ⊙品牌战略架构及组合设计的策略技巧 ⊙品牌定位的360度方法 ⊙品牌整合营销传播的方案设计 ⊙品牌杠杆化策略的实施手段 ⊙销售绩效提升的市场突破口选择 ⊙案例研讨 ...
讲师：杨兵 咨询电话：010-82593357下载需求表
《“双碳“战略下的企业品牌营销之道》 课时：6H
《“双碳”战略下的企业品牌营销之道》讲师：易萍【课程背景】忽视“双碳”战略下的企业品牌营销之道，将导致企业面临多方面的挑战和风险。首先，随着全球环保意识的崛起，未能采纳“双碳”战略的企业可能在消费者和投资者心中失去信任，导致品牌形象受损。这样的企业将难以与市场上那些致力于可持续发展的竞争对手抗衡，尤其是在越来越多的消费者选择支持环保品牌的背景下。同时，政府对...
讲师：易萍 咨询电话：010-82593357下载需求表
《触点营销实战 —— 核心细节决定品牌营销成败》 课时：12H
《触点营销实战》——核心细节决定品牌营销成败讲师：易萍【课程背景】在当前的市场环境中，触点营销已经成为企业与客户互动、提升品牌价值的核心战略。然而，随着市场竞争的加剧和消费者期望的不断提高，企业面临的挑战也在逐渐增大。特别是在文旅与酒店业等以客户体验为核心的行业，触点管理的复杂性和重要性尤为突出。全球市场领先者如Apple、Starbucks和Tesla，凭...
讲师：易萍 咨询电话：010-82593357下载需求表
《低成本打造品牌营销体系的11个方法》 课时：12H
没钱怎么做品牌？低成本打造品牌营销体系的11个方法主讲：杨一犇【课程背景】近两年因为经济下行、行业内卷加剧，越来越多的企业都在缩减品牌营销预算，缩编品牌营销团队。企业负责人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面认为建立品牌需要花大钱、周期长、短期收益无法评估，进而或主动或被动的削减甚至放弃营销工作；放弃高举高打的烧钱式营销，转而寻求“花小...
讲师：杨一犇 咨询电话：010-82593357下载需求表
《新品研发及上市的数智化品牌营销体系打造》 课时：12H
新品研发及上市的数智化品牌营销体系打造主讲：怀国良【课程背景】随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新和推出新品，以满足消费者日益多样化的需求。然而，新品研发及上市过程中存在着诸多不确定性和风险。为了确保新品的成功上市，企业需要借助数智化手段和资源，构建一套完整的新品研发及上市的数智营销体系。本课程将重点讲述从新品调研、开发、市场测试到上市销售的一整套完整操作打...
讲师：怀国良 咨询电话：010-82593357下载需求表
《数智化品牌营销驱动业务创新增长》 课时：12H
数智化品牌营销驱动业务创新增长主讲：怀国良【课程背景】数字经济时代已经来临，面对国际国内市场活力不足、生产和营销成本压力骤增、新的消费场景快速变化，很多企业面临“智改数转”（智慧化改造、数字化转型）的挑战。数智化品牌营销驱动业务的创新增长，是这场变革中事关企业生存与发展的关键，是牵涉到企业战略、品牌定位、市场挖潜、组织升级、业务增长、成本控制和用户体验等多维...
讲师：怀国良 咨询电话：010-82593357下载需求表
《品牌营销体系的数字化转型升级》 课时：12H
品牌营销体系的数字化转型升级主讲：怀国良【课程背景】随着数字化技术的飞速发展，品牌营销环境发生了深刻变化。为了适应这一变革，企业需要重新审视并升级其品牌营销体系。本课程基于数字化转型升级的视角，结合大数据、人工智能、物联网、区块链和云计算等科技手段，旨在帮助企业把握市场脉搏，掌握数字化品牌营销的核心策略和方法，以应对数字化时代的挑战和机遇，实现企业整体营销工...
讲师：怀国良 咨询电话：010-82593357下载需求表
市场营销与用户研究系列深度营销：消费者心理洞察与品牌营销主讲教师：原微软在线中国区市场部负责人、高级市场总监，摩托罗拉中国区市场部总经理、大区总经理-张椿龄课程对象：1、学员对象–企业高管、营销及销售中高层管理人员、市场活动策划人员和相关管理者、需要跨领域学习的企业其它部门管理人员；2、行业对象-消费品行业、消费电子行业、汽车行业、零售行业、餐饮服务行业、金...
讲师：张椿龄 咨询电话：010-82593357下载需求表
以用户为核心的全场景品牌营销—解密小米用户思维模式下的产品运营背景介绍新消费升级，后疫情时代，消费人群，品牌塑造，营销玩法，推广渠道，产品策略，电商布局，用户管理，数据沉淀，团队架构等一切都被打乱。需要从新定义，以用为为中心，重构新消费人群、新消费品牌、新零售渠道、新爆款产品、新的营销策略。做到全场景数据化，迎合大流量平台新玩法，以内容为基石，利用全场景数字...
讲师：李小雄 咨询电话：010-82593357下载需求表
《品牌营销与危机公关》 课时：6H
《重塑影响力：品牌营销与危机公关》课程背景：从品牌营销和危机公关两个角度对影响力进行具体分析，课程内容涉及品牌影响力、创始人影响力、产品影响力、品牌文案、品牌媒体传播、品牌活动传播、企业竞争公关、企业危机公关、企业媒体维护等方面，文中有大量品牌推广以及公关的实例，内容全面，针对性较强。课程时间：3天，6小时/天授课形式：讲师讲授（多维度、多层次深度解析课程的...
讲师：葛宁 咨询电话：010-82593357下载需求表
《新流量时代品牌打造与运营实战营》【品牌营销】 课时：6H
《新流量时代品牌打造与运营实战营》课程背景：品牌营销不就是“品牌营销”吗？这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销，旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强，从而沉淀消费者，形成品牌资产，降低消费者对价格的依赖，增强企业对渠道的控制。也就是说，品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。 企业战略...
讲师：葛宁 咨询电话：010-82593357下载需求表
【品牌营销】《新流量时代品牌打造与运营》0.5天 课时：3H
《新视觉时代品牌打造与流量运营》课程背景：品牌营销不就是“品牌营销”吗？这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销，旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强，从而沉淀消费者，形成品牌资产，降低消费者对价格的依赖，增强企业对渠道的控制。也就是说，品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。 企业战略的...
