《品牌营销与传播》课纲

品牌营销与传播
主讲：黄宏老师



了解品牌建设的重要思想及品牌战略思维
掌握品牌建设及自主品牌打造的核心思想
掌握品牌建设的规律及品牌创新传播策略
掌握基于品牌打造的创新营销系统
系统掌握品牌打造及创新营销设计理念



一、品牌的意义与品牌分类思考
品牌是一种无形资产，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为
发展的动力，企业品牌建设是企业发展战略的重要阵地。
1、品牌的定义及分类及区别
1.1.1 新时代的品牌战略的定义
1.1.2当前品牌的分类
1.1.3 品牌的起源及发展
1.1.4 品牌战略的重要性及作用
2、 品牌价值与品牌资产管理
1.2.1 新时代品牌价值的含义
1.2.2 品牌价值的三个层面
1.2.3 品牌的核心价值
1.2.4 品牌的三度原则
3、 品牌建设概述与新品牌战略方向
1.3.1 什么是品牌建设
1.3.2 品牌建设的五大误区
1.3.3 我国目前品牌建设的现状
1.3.4 品牌定位及品牌战略选择
二、互联网时代品牌建设与实施
对于品牌建设，这是一个最好的时代，这又是一个最坏的时代，看似更容易，实则更
艰难，面对传播、竞争、迭代的环境变化，如何基于自身资源有效设计创新并落地自
己的品牌战略尤为重要。
1、品牌的识别系统设计
2.1.1 高度符合品牌定位的符号印记
2.1.2 精准定位的品牌形象塑造
2.1.3 三维一体的品牌识别体系建设
2、品牌的传播推广建设
2.2.1 品牌战略的借势传播思维
2.2.2 品牌传播的造势超速发展
2.2.3 品牌稳进的立势战略设计
3、品牌的维护提升系统
2.3.1 品牌升级的快半步战略思维
2.3.2 系统设计品牌入心的实现路径
2.3.3 品牌建设的风险管控
三、基于品牌战略的创新营销
互联网+时代，企业品牌想要深入人心就必须以客户需求为核心，针对客户的核心需
求展开立体全景式的创新营销设计。
1、基于品牌的营销策略科学有效梳理
3.1.1 当前营销策略梳理及优劣分析
3.1.2 结合品牌的营销战略蓝图表述
3.1.3 基于品牌发展的营销战略路径
2、构建企业品牌战略及营销模式
3.2.1 基于八大需求突破品牌发展瓶颈
3.2.2 深度挖掘客户价值五个步骤
3.2.3 互联网下的营销创新生态系统构建
3、品牌建设与营销策略有效落地设计
3.3.1 符合品牌战略的营销突破分阶段设计
3.3.2 创新营销设计高效突破企业资源限制
3.3.3 基于品牌及营销执行落地战略联盟设计
四、课程总结、创新计划
将所有思考与创新点设计成简易的执行计划，以便落地实施！
备注：最终版本会根据具体课程做必要调整，以调整后为准。


核心法则讲解、案例分析、规律总结、工具演示，启发式、互动式教学


1-2天



在互联网时代，新常态、新经济下，消费者的心理与习惯不断的发生着变化，我们
需要从客户出发，充分结合市场，聚焦于消费者需求，以创新的态度完成企业新常态的
转变，使企业成为真正能为客户不断提供高附加值服务的缔造者，确定企业高水平的经
营策略，树立品牌竞争优势，达到提高市场占有率和市场份额的目标。



1、今天的优势会被明天的趋势所取代，逆水行舟，不创新则淘汰！
2、战略来自策略，策略来自市场，市场来自客户的需求，产品和服务只不过是满足
客户需求的一种手段！
3、从来没有停止前进的行业，只有止步不前的企业，创新营销赢得未来！
4、市场在变，客户在变，需求也在变，我们唯一能做的就是不断设法寻找和满足客
户的新需求，与客户建立长期有效的协同关系！
5、营销是企业的命门所在，企业除了销售其他的都是可以算作成本，营销创新能从
根本上解决销售难做的困境！
6、中国正在快速发展成为创新型国家，企业要想在未来的黄金十年不被淘汰，唯有
时效创新！
7、商界从来没有一个单打独斗的英雄，只有善于联合的智者不断创在这1+1大于111
的神话！
8、做企业一定要学会创新思考，预知未来，并且要善于创新与设计未来！
9、未来10年，要么创新，要么淘汰！竞争有时候就是这么任性！
10、优质资源总是会在第一时间被创新者掠夺，谁先创新，谁就抢占了先机！
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一、学员收益

二、课程大纲

三、教学方式

四、课程时间

五、课程主旨

六、老师观点

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