品牌营销课程体系
课程大纲： 一、品牌在营销中的地位与作用 ■从“名牌”到“品牌”还有多远的路 ■品牌究竟改变了什么 ■从潜在需求中挖掘市场机会 ■品牌营销前瞻关联模型的实践运用 ■产品与品牌间的销售促进协调 ■关联企业实战案例分析 二、品牌策略规划和品牌系统管理 ■品牌规划中的关键技巧 ■品牌定位有哪4种核心策略 ■品牌管理的本质要管些什么东西 ■品...
讲师：杨兵咨询电话：010-82593357下载需求表
课程对象：董事长总经理、副总经理总监等企业中高层管理者、品牌经理、市场经理、企划经理、销售经理 授课风格：实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题 学员收益： ⊙全面掌握品牌战略规划的科学手段 ⊙把握提炼品牌定位的核心要素 ⊙了解高效建立品牌识别的方法 ⊙学会低成本品牌推广的技巧 ⊙梳理营销和品牌的内在关系 ⊙掌握品牌延伸与销售...
讲师：杨兵咨询电话：010-82593357下载需求表
1、品牌开发的5要素目标群体定位及对应的开发策略；三情分析、SWOT分析；日事日毕，日清日高；建设服务团队真诚奉献的精神；培养自己特色的市场服务人员。卖点提炼法：135方法；渠道拓展法：1525方法；渠道创新：网络的拓展和利用；促销的创新：软件决定硬件理论；新闻公关：让你的企业成为焦点。2、品牌营销要做到的“三转”转变：从“企业的信息化”向“信息化的企业”转...
讲师：刘春华咨询电话：010-82593357下载需求表
一、价格(Price)vs价值(Value) 1.价格(Price)作为营销4P之一，是牵动消费者神经并对企业营销决策产生重大影响的因素。其实，所谓价格，就是商品价值的货币表现。在实际营销中，“价值壁垒”却常常被“价格战”所摧毁。 ◆（案例）路易威登(LouisVuitton) －－价值营销的坚守者 2.“世界营销之父”菲利浦科特勒认为，“营销并...
讲师：梁中国咨询电话：010-82593357下载需求表
法则一夯实品牌土壤品牌环境的打造1．目前的国内外品牌环境现状2.产业与政府发展趋势3．迎接挑战与发掘机遇4.与时俱进把握品牌投资优势5．做好企业与发展的基本功三大社会分析模型法则二培育品牌特质品牌战略定位1.什么样产品卖给什么样的人？2.真正与众不是重要的，关键要找对需要你产品的人？3.市场环境中品牌如何定位4.重新定位的可能性5.定位清晰成功一半6.创造平...
讲师：朱永清咨询电话：010-82593357下载需求表
课程内容与安排1、品牌认知（1）品牌感知互动：品牌接龙（2）品牌的来源（3）品牌对销售的影响结论：没有品牌就没有市场2、品牌解析（1）品牌与识别品牌的标识意义CIS系统（2）品牌与内涵品牌故事情怀（3）品牌与身份品牌与身份联想（4）品牌与品质品牌＝品质（5）品牌与价值品牌＝商品价值（6）品牌与信赖品牌＝社会监督＝信赖感3、品牌意识（1）公司品牌公司本身的品牌...
讲师：洪海江咨询电话：010-82593357下载需求表
一、品牌决胜未来■为什么“名牌”不等于“品牌”■从需求中挖掘市场机会■品牌关联模型的实践运用■产品与品牌间的销售促进协调■营销资源的“铁三角”架构二、品牌策划和品牌管理■品牌策划中的关键技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心价值的管理■品牌延伸的方向和步骤■品牌的价值营销策略三、品牌营销传播和销售策略■市场营销的三个关键■产品的价值构成■顾客“购买决策漏斗”及应...
讲师：杨兵咨询电话：010-82593357下载需求表
一、商道-人之道招商概念1．招商定义2.故事营销是法宝3．人之间的事—商业智慧二、商道精髓-计谋1.要做个合格的谋士2.招商流程介绍3.沟通是关键点4.以结果为导向案例融合介绍（置信、龙湖等）三、定位智慧1.招商定位意义2.学会平衡是智慧3．招商定位是加法4.业态落位是减法融合案例介绍（万达订单招商等）四、运用商道1.红线原则2.客户需求的把握3．租金还是装...
讲师：朱永清咨询电话：010-82593357下载需求表
课程大纲： ⊙品牌构成的核心要素分析 ⊙品牌战略架构及组合设计的策略技巧 ⊙品牌定位的360度方法 ⊙品牌整合营销传播的方案设计 ⊙品牌杠杆化策略的实施手段 ⊙销售绩效提升的市场突破口选择 ⊙案例研讨
讲师：杨兵咨询电话：010-82593357下载需求表
部分关于品牌 产品与品牌属性分析 品牌诠释 关于价值的构成两要素 第二部分品牌的前世今生 品牌诞生史记 广告诠释 世界广告之源 当代品牌战略诞生 定位理论与USP战略 IMC浅析 第三部分建立独特的品牌 强势品牌的特征 中国市场品牌竞争演变 慎思——审视当前市场环境 重塑品牌个性 品牌营销管理之道下的品牌构建模式 鸟瞰全...
讲师：王保华咨询电话：010-82593357下载需求表
部分：以需求为导向的产品结构能力-电信行业产业发展趋势-3G基础及3G未来发展趋势-3G产品体系-3G产品及其核心竞争优势介绍-FABE式产品优势挖掘-如何构建3G产品营销流程-产品营销手册的应用情景演练：顾客喜欢接受什么样的产品？PK演练：语音产品VS3G产品VS与数据业务能力实践：制作基于自己知识结构的3G产品营销指引第二部分：以定位细分为基础的客户管理...
讲师：梁宇亮咨询电话：010-82593357下载需求表
品牌营销--如何让品牌创造销量 课时：12H
品牌营销--如何让品牌创造销量课程背景一位著名企业家说得好：没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。可见，品牌的构建与打造对企业的生存和发展是何等重要。全球第一品牌、诞生于1886年、至今已有120年历史的可口可乐，其创始人艾萨坎德勒称：假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要拥有可口可乐这块牌子，我就可以肯定地向大家宣布：半年后...
讲师：谢炎咨询电话：010-82593357下载需求表
品牌营销与整合营销传播 课时：12H
品牌营销与整合营销传播主讲：风青杨课程大纲 一、营销创新与品牌塑造1、任务和挑战1-1问题：产品大国与品牌小国1-2挑战：从哪儿着手品牌塑造与营销突破1-3全面认识市场营销生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念案例分享：福特汽车、通用汽车、BuickSail1-4、产品组合策略1）产品组合的深度和宽度2）4PS与4CS3）产品生命周期各阶段的营销策略：投...
讲师：风青杨咨询电话：010-82593357下载需求表
《企业海外品牌营销》主讲：郑佳乐老师【课程背景】经历了20多年的高速发展，中国已经形成了全球最完备和强大的制造业，中国以18的人口贡献了全球32的制造业比重，超过美日德英法意总和，madeinChina遍布全球。但需要看到的是，在多数情况下中国产品的出海都以中低端和低利润产品为主，主要的毛利被掌控渠道和品牌的国外商家拿走，在这背后是中国企业对品牌建设缺少必要...
