品牌营销课程体系
课程内容与安排1、品牌认知（1）品牌感知互动：品牌接龙（2）品牌的来源（3）品牌对销售的影响结论：没有品牌就没有市场2、品牌解析（1）品牌与识别品牌的标识意义CIS系统（2）品牌与内涵品牌故事情怀（3）品牌与身份品牌与身份联想（4）品牌与品质品牌＝品质（5）品牌与价值品牌＝商品价值（6）品牌与信赖品牌＝社会监督＝信赖感3、品牌意识（1）公司品牌公司本身的品牌
讲师：洪海江在线咨询下载需求表
一、商道-人之道招商概念1．招商定义2.故事营销是法宝3．人之间的事—商业智慧二、商道精髓-计谋1.要做个合格的谋士2.招商流程介绍3.沟通是关键点4.以结果为导向案例融合介绍（置信、龙湖等）三、定位智慧1.招商定位意义2.学会平衡是智慧3．招商定位是加法4.业态落位是减法融合案例介绍（万达订单招商等）四、运用商道1.红线原则2.客户需求的把握3．租金还是装
讲师：朱永清在线咨询下载需求表
法则一夯实品牌土壤品牌环境的打造1．目前的国内外品牌环境现状2.产业与政府发展趋势3．迎接挑战与发掘机遇4.与时俱进把握品牌投资优势5．做好企业与发展的基本功三大社会分析模型法则二培育品牌特质品牌战略定位1.什么样产品卖给什么样的人？2.真正与众不是重要的，关键要找对需要你产品的人？3.市场环境中品牌如何定位4.重新定位的可能性5.定位清晰成功一半6.创造平
讲师：朱永清在线咨询下载需求表
一、品牌决胜未来■为什么“名牌”不等于“品牌”■从需求中挖掘市场机会■品牌关联模型的实践运用■产品与品牌间的销售促进协调■营销资源的“铁三角”架构二、品牌策划和品牌管理■品牌策划中的关键技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心价值的管理■品牌延伸的方向和步骤■品牌的价值营销策略三、品牌营销传播和销售策略■市场营销的三个关键■产品的价值构成■顾客“购买决策漏斗”及应
讲师：杨兵在线咨询下载需求表
【课程大纲】一、品牌决胜未来■为什么“名牌”不等于“品牌”■从需求中挖掘市场机会■品牌关联模型的实践运用■产品与品牌间的销售促进协调■营销资源的“铁三角”架构二、品牌策划和品牌管理■品牌策划中的关键技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心价值的管理■品牌延伸的方向和步骤■品牌的价值营销策略三、品牌营销传播和销售策略■市场营销的三个关键■产品的价值构成■顾客“购买决
讲师：杨兵在线咨询下载需求表
课程大纲： ⊙品牌构成的核心要素分析 ⊙品牌战略架构及组合设计的策略技巧 ⊙品牌定位的360度方法 ⊙品牌整合营销传播的方案设计 ⊙品牌杠杆化策略的实施手段 ⊙销售绩效提升的市场突破口选择 ⊙案例研讨
讲师：杨兵在线咨询下载需求表
部分关于品牌 产品与品牌属性分析 品牌诠释 关于价值的构成两要素 第二部分品牌的前世今生 品牌诞生史记 广告诠释 世界广告之源 当代品牌战略诞生 定位理论与USP战略 IMC浅析 第三部分建立独特的品牌 强势品牌的特征 中国市场品牌竞争演变 慎思——审视当前市场环境 重塑品牌个性 品牌营销管理之道下的品牌构建模式 鸟瞰全
讲师：王保华在线咨询下载需求表
部分：以需求为导向的产品结构能力-电信行业产业发展趋势-3G基础及3G未来发展趋势-3G产品体系-3G产品及其核心竞争优势介绍-FABE式产品优势挖掘-如何构建3G产品营销流程-产品营销手册的应用情景演练：顾客喜欢接受什么样的产品？PK演练：语音产品VS3G产品VS与数据业务能力实践：制作基于自己知识结构的3G产品营销指引第二部分：以定位细分为基础的客户管理
讲师：梁宇亮在线咨询下载需求表
《“双碳”战略下的企业品牌营销之道》讲师：易萍【课程背景】忽视“双碳”战略下的企业品牌营销之道，将导致企业面临多方面的挑战和风险。首先，随着全球环保意识的崛起，未能采纳“双碳”战略的企业可能在消费者和投资者心中失去信任，导致品牌形象受损。这样的企业将难以与市场上那些致力于可持续发展的竞争对手抗衡，尤其是在越来越多的消费者选择支持环保品牌的背景下。同时，政府对
讲师：易萍在线咨询下载需求表
《触点营销实战》——核心细节决定品牌营销成败讲师：易萍【课程背景】在当前的市场环境中，触点营销已经成为企业与客户互动、提升品牌价值的核心战略。然而，随着市场竞争的加剧和消费者期望的不断提高，企业面临的挑战也在逐渐增大。特别是在文旅与酒店业等以客户体验为核心的行业，触点管理的复杂性和重要性尤为突出。全球市场领先者如Apple、Starbucks和Tesla，凭
讲师：易萍在线咨询下载需求表
没钱怎么做品牌？低成本打造品牌营销体系的11个方法主讲：杨一犇【课程背景】近两年因为经济下行、行业内卷加剧，越来越多的企业都在缩减品牌营销预算，缩编品牌营销团队。企业负责人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面认为建立品牌需要花大钱、周期长、短期收益无法评估，进而或主动或被动的削减甚至放弃营销工作；放弃高举高打的烧钱式营销，转而寻求“花小
讲师：杨一犇在线咨询下载需求表
《新品研发及上市的数智化品牌营销体系打造》 课时：12H
新品研发及上市的数智化品牌营销体系打造主讲：怀国良【课程背景】随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新和推出新品，以满足消费者日益多样化的需求。然而，新品研发及上市过程中存在着诸多不确定性和风险。为了确保新品的成功上市，企业需要借助数智化手段和资源，构建一套完整的新品研发及上市的数智营销体系。本课程将重点讲述从新品调研、开发、市场测试到上市销售的一整套完整操作打
讲师：怀国良在线咨询下载需求表
《品牌营销体系的数字化转型升级》 课时：12H
品牌营销体系的数字化转型升级主讲：怀国良【课程背景】随着数字化技术的飞速发展，品牌营销环境发生了深刻变化。为了适应这一变革，企业需要重新审视并升级其品牌营销体系。本课程基于数字化转型升级的视角，结合大数据、人工智能、物联网、区块链和云计算等科技手段，旨在帮助企业把握市场脉搏，掌握数字化品牌营销的核心策略和方法，以应对数字化时代的挑战和机遇，实现企业整体营销工
讲师：怀国良在线咨询下载需求表
《数智化品牌营销驱动业务创新增长》 课时：12H
数智化品牌营销驱动业务创新增长主讲：怀国良【课程背景】数字经济时代已经来临，面对国际国内市场活力不足、生产和营销成本压力骤增、新的消费场景快速变化，很多企业面临“智改数转”（智慧化改造、数字化转型）的挑战。数智化品牌营销驱动业务的创新增长，是这场变革中事关企业生存与发展的关键，是牵涉到企业战略、品牌定位、市场挖潜、组织升级、业务增长、成本控制和用户体验等多维
讲师：怀国良在线咨询下载需求表
《To B企业搭建品牌营销矩阵》 课时：12H
ToB企业搭建品牌营销矩阵课程背景：很多ToB的企业正在经历痛苦的转型阶段，产能过剩，过去依靠产品获客的老方法已经不适用。大家渴望用营销的方式获得新市场和新客户，但苦于千头万绪，找不到方法，抓不住重点；市场上的营销方式太多，常常看花了眼睛，不知道选哪一个更有效。同时，营销的预算持续减少，ToB市场部的伙伴要“花小钱，办大事”，这样的情况下，如何用品牌营销矩阵
