逛街随想   2007.06.11

逛街随想 一个人，没事的时候喜欢逛街。其实并不一定想要买些什么，只是逛而已，但是每次回来，总会大包小包，难怪有人说，逛街是女人的天性，购物是女人的习惯。 周末的早上，睡到很晚，醒来时已是中午了，吃过饭，太阳升到了头顶，晒得人暖洋洋的。冬季的中午，是一天里最好的时光。于是，背了一个黑色的背包，出去逛街...

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广州市房地产市场细分及定位   2007.06.11

广州市房地产市场细分及定位 作者简介 寒桐（韩世同），广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司副总经理，广州保税区瑞丰实业有限公司营销顾问，寒桐投资顾问有限公司总经理，曾任广州市房地产协会特约研究员，《华商时报》企业经营、《粤港信息日报》粤港地产、《南方都市报》楼市论坛的特约撰稿人。作者长期从事经济研究...

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广州联通1001客户服务中心咨询建议   2007.06.11

项目编号:XMHILL-CO-059 项目名称:中国联通广州分公司1001客户服务中心咨询培训建议书 方案拟定:厦门希尔管理咨询有限公司 项目执行:厦门希尔管理咨询有限公司 版本:2003.08.01（第1版） 保密级次:密 中国联通广州分公司 1001客户服务中心咨询培训建议书 厦门希尔企业管理咨...

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广告主有多好，广告代理公司就有多好   2007.06.11

广告主有多好，广告代理公司就有多好 担任卓越品牌经理（BAND MANAGE）以来，先后服务于几个全案品牌客户，在平衡客户的责难、赞赏与公司的营运和服务质量之间感触颇多，在此和大家分亨，以求与现在的和未来的广告主能达成一定合作共识，使广告主真正用好广告公司，使广告公司能更好的服务于广告主。 一、 与...

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广告整体代理协议书   2007.06.11

广告整体代理协议书 合同号： 甲方：权智集团（以下简称甲方） 乙方：旭日传播集团（以下简称乙方） 甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，达成如下合作协议： 一、 合作范围 甲方委托乙方做为甲方快译通品牌及其系列产品（翻译机/PDA）在中国大陆地区的年度广告整体代理商，委托内容包括广告策...

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广告运动策略新论   2007.06.11

广告运动策略新论 广告目的(Advertising objective) 将能测定最后结果的讯息、多项讯息及广告运动或计划(program)加以明确的说明。通常广告目的是以知名(awareness)、偏好(preference)、信服(conviction)或其他传播效果的改变来测定。 广告策略(A...

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广告与品牌形象塑造2   2007.06.11

广告与品牌形象塑造 （二） 第四、广告为品牌联想提供了空间。 说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提 起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想，就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的...

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广告与品牌形象塑造   2007.06.11

广告与品牌形象塑造 （一） 一、广告在品牌塑造中的正面作用 广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。 第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。 有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。 忠诚的顾客的特点是: (1)经常性...

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广告新人必看   2007.06.11

新广告入门（理论篇）》mdash;mdash;序 差不多三年前，我开始做广告。 通过半年的努力，我成为不错的文案；再过半年，成为不错的创作总监；再过半年，成为不错的 客户总监；再过半年，成为不错的媒介总监；再过半年，成为不错的策略总监；现在，我在一家 很不错的广告公司，成为很重要的专业人员。 近三年...

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广告心得   2007.06.11

但做事赢得的肯定并不一定就等于成功.或许只是过程中的一个小鼓励而已.因为还要有在这个主轴上的修持,从在这个主轴上努力的行当中去修自己的心性,如:包容心,对于与自己做事方法不同,思考方式不同的人能够去包容并接纳,不但如此还能主动的以成全别人的心去帮助别人成功.而在做人处事的态度上要有严以律己宽以待人的...

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广告效果和媒体习惯   2007.06.11

第五篇 广告效果和媒体习惯 广告是营销推广最为重要的手段之一，尤其对OTC类的药品则更是如此。高效率的广告不仅能够迅速的扩大产品的知名度，而且能够直接刺激消费者的购买意愿、拉动市场的销售。本篇主要根据定量研究的结果，探讨了香雪抗病毒口服液的广告效果和目标消费群的媒体习惯两个部分的内容，同时还对定性研...

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广告文案写作之32秘境   2007.06.11

这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。 如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候hellip;hellip;我会在。 已故的Rick Cook告诉Brain Byfiled，他的艺术指导，他何以成为文案。 伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里...

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广告说服观点   2007.06.11

广告说服观点 自Wbull;伯恩巴克倡导广告的根本是说服这一观念后，类似见解经历数十年而一直流行到今天。在广告业和众多广告著述中，说服观似乎已成为一种公认的广告理念。 然而，时移世易，面对现今的买方市场，新消费群体，品牌竞争和网络传播等诸多新情况，广告说服观已显露其局限，需大力突破。主要有以下方面值...

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广告实战全集   2007.06.11

好稿连载 如何拉广告赞助 作者：张春健 我在拉广告赞助这个行业，已经摸爬滚打了十多年。在这十多年拉广告赞助的生涯中，我经历了许多酸甜苦辣、坎坷艰辛，这里面有成功的喜悦，也有失败挫折的痛苦，有很多的经验教训。在这里我想把他分享给大家，希望能给大家有所帮助。 拉广告赞助是一个特种行业，也是一个充满挑战的...

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广告人   2007.06.11

我的教育野心 mdash;mdash;访新东方校长俞敏洪 每一年新学期开始前,在飞往北美的国际航班上，有一个学校的毕业生常常不期而遇，他们就是赴北美留学的北京新东方学校的学员。其实这种现象再正常不过，因为在美国、加拿大各地的大学校园里，遍布着数万名新东方的校友，从中国去美国读MBA的学员，有半数以上...

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广告企划流程图   2007.06.11

广告企划流程图...

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广告媒介_如何拟定广告媒体费用   2007.06.11

如何拟定广告媒体费用 陈俊良 上海实力媒体总经理 应该花费多少媒体费用才够？ 这个问题大概是广告业开始以来即存在的议题，从严格的角度来说, 应该花费多少媒体费用才够？在逻辑上是一个未完成的问题，因为所谓够不够是必须在所要达成的目标明确之后才存在的问题，就如在确认购买品项之后，才存在贵不贵的问题。 媒...

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广告媒介_媒介计划的目标   2007.06.11

媒介计划的目标 通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群； 根据客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。 一、媒介计划的工作流程 基本资料准备 媒介目标的制定 媒介策略的制定 媒介投放计划的制定 基本...

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广告媒介_店头媒体颠覆卖场   2007.06.11

店头媒体颠覆卖场 零售业已从单纯的商品贩卖﹐转化为多元的整合性服务﹔店头媒体应如何因应环境的改变﹐提高店头媒体的多元化和服务品质﹐在卖场发挥最大效益﹖ 在国外﹐运用店头媒体做为与消费者接触沟通的管道已经发展约30年﹐并且广泛得到行销业界的认同﹐成为除了传统媒体外﹐另一种重要的行销沟通管道。但在台湾﹐...

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广告经营活动规范与广告监管   2007.06.11

需求与供给构成了市场的存在，在广告活动中，正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求，和广告经营者、广告发布者的共同运作，以及广告受众对广告信息的接受，才使广告市场生存发展成为有机的统一体。 　　 广告市场经营活动规范，即广告主、广告经营者、广告发布者从事广告宣传、广告经营应当遵守的行为规范和职...

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广告计划构架图   2007.06.11

广告计划构架图...

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广告计划的编拟要点   2007.06.11

二、广告计划的编拟要点 1.把握定位原则 (1)定位所提及的事项，不必再编列于计划书内。 (2)若计划书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标，则应将其要点列出。 (例)①市场目标 　 (1)销售目标6000万(增加率25)。 　 (2...

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广告管理条例   2007.06.11

广告管理条例 2003-01-02 09:19:44 　　(国务院1987年10月26日颁布) 　　第一条 为了加强广告管理，推动广告事业的发展，有效地利用广告媒介为社会主义建设服务，制定本条例。 　　第二条 凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境...

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广告公司争相踏入E世界   2007.06.11

广告公司争相踏入E世界 当大部分的产业逐步进入E化时代﹐广告代理商也纷纷进军E世界﹐将其原有的创意优势运用在网络服务上﹐带给网友另一番不同的视觉享受及互动体验﹗ 随着全球的数字化﹐大部分的企业纷纷踏入E世界﹐各行各业也开始尝试这个接触消费者的新管道。而走在时代尖端的广告界﹐也陆续成立网络服务部门﹑或...

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广告公司针对专户的服务项目   2007.06.11

三、广告公司针对专户的服务项目 　　 （一）平面广告全盘作业。 　　(二)店面设计 　　(三)定期提供竞争厂牌广告及广告量资料 　　(四)定期提供竞争厂牌的市场动态资料。 　　(五)定期提供消费者对润豪公司企业广告及商品广告的效果反应报告。 　　(六)定期提供润豪公司企业广告及商品广告的...

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广告公司经营策略   2007.06.11

梅高（中国）的战略思考 2000.6.5 程峰 上海 A、谁：我们应该把谁作为客户？ ★ 我们的客户本质上是一个决策团队，即企业的经营者，而非一家公司。 ★ 在一个决策团队的客户中，重点在董事长及总经理或主管营销的副总经理 （在中国的众多企业中，不管是合资、国营、民营，真正购买我们服务的是这个企业的...

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广告费及发布综合   2007.06.11

河北 项目 内容 发布规格 发布次数 发布日期 价格（万） TV 省卫视广告 52 25.168 NP 衡水电视报 1/4 4 1.05 1/8 4 唐山电视报 1/4 1 6.48 1/8 7 秦皇岛电视报 1/4 2 2.86875 1/8 5 邯郸广电报 8times;23 2 2.88 8t...

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广告定量研究与ＳＰＳＳ应用   2007.06.11

广告定量研究与SPSS应用 摘 要： 完整的市场研究分析一般要经过定性mdash;mdash;定量mdash;mdash;定性三个流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精确的数据分析和挖掘；在竞争日趋激烈的广告市场，对于综合性广告公司和大广告主而言，市场调查、广告策划与创意、广告制作、...

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广告创意   2007.06.11

广告创意 一、 AE与创意关系――漏斗 客户部、调研部 媒介 二、 创意发想方式――概念转换、象征、比如 三、创意方向 创意概念 创意表现 创意１ 创意２ 创意３ 。。。 四、 行销目标 增强消费者对产品认知； 鼓励企业内部士气； 强调品 牌定位； 创造／增加知名度； 提醒消费者； 沟通信息； 满足...

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广东赚钱方法绝招   2007.06.08

东西南北中，发财在广东。学一学，看一看，广东人赚钱的新动向。 改革开放十六年来，广东的经济建设发展始终走在全国前列。这与广东人的思维观念、价值观念、心理状态、地理位置、生活习惯等方面及其演变有着密切的关系。 本书作者经过长时期采访、研究、论证，详尽叙述了广东人传统的民族智慧与独特的经商谋略，那一篇篇...

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管理学小游戏   2007.06.08

管理学小游戏 在一次中、美、日三国青年游戏比赛中，各队出16名男队员，1名女队员，共设三个比赛项目。 第一个项目是走原木。各队16名男队员站在一根原木上，然后，要想办法让本队的女队员通过这根原木，从原木的一端走到另一端。注意事项上：以最快到者为胜，但是女队员和男队员都不允许从原木是掉下来。 美国队率...

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管理信息系统概述   2007.06.08

第一章 管理信息系统概述 壹、 管理信息系统产生的背景 □ 信息是一种资源 在过去的30年中，各行各业往往都有不少管理人员和行政首脑孤立地看待数据处理和计算机。造成这种看法的原因是，数据处理(DP)和信息服务(IS)人员不愿使用容易被用户(即使用计算机的人员)理解的语言同用户进行交流。管理人员对这种...

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管理心理学   2007.06.08

管理心理学 导论 第一个问题：管理心理学对象 管理心理学研究组织管理活动中人的心理活动规律，以期调动人的工作积极性，提高工作效率与管理效率的科学，是社会心理学的一门应用分支。 管理心理学内容： 个体心理：人的需要与动机激励，人的态度及其改变。 群体心理：人际关系，意见沟通，群体心理，群体凝聚力，群体...

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管理?目   2007.06.08

管 理 项 目 【总务、行政、人事部门】 ☆ 员工出勤率 ☆ 员工招募达成率 ☆ 员工离职率 ☆ 薪资发放错误次数 ☆ 文件处理错误次数 ☆ 伙食抱怨件数 ☆ 设施应修未修次数（率） ☆ 文书处理不当次数 ☆ 车辆维修费用 ☆ 人事档案正确率 ☆ 教育训练达成率 ☆ 教育训练出席率 ☆ 工伤件数 ☆...

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管理时间等于管理自己   2007.06.08

管理时间等于管理自己 节选自《时间管理：高效职业人士必备技能》多媒体课程包,讲师刘敏兴先生 【本讲要点】 管理时间=管理自己 时间管理的步骤 管理时间=管理自己 时间管理的意义 　　首先把人生的几个领域来重新给予定义，或赋予一种解释，这八个领域包括健康、家庭、工作、人际关系、理财、心智、休闲以及心灵...

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管理人员、计算机和信息系统   2007.06.08

第二章 管理人员、计算 机和信息系统 在全面介绍计算机和信息系统的基本概念之前，首先让我们看一个例子。开发计算机成本会计系统，系统分析员的职责是，在用户向信息服务部门请求服务时，使成本会计系统能 及时地作出响应。由于系统分析员基本上不懂得会计原理，更不懂得成本会计，所以他只能 依靠人事部门提供的从事...

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管理评审控制程序   2007.06.08

1-0 目的 控制公司管理评审的有效实施，以确保体系持续的适宜性、充分性和有效性。 2-0 适用范围 适用于本公司质量管理体系的评审工作，包括方针和目标的评审。 3-0 职责 3-1 由管理代表负责主持管理评审活动，并向公司最高管理层报告质量管理体系运行情况，提出改进的建议，编写相应评审报告；负责管...

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管理评审案例   2007.06.08

管理评审案例 列举的案例有以下六个: 案例1 管理评审计划 案例2 质量方针和目标的贯彻实施情况报告 案例3 质量管理体系的建立与实施情况报告 案例4 产品质量状况分析报告 案例5 内审和不合格项纠正实施情况报告 案例6 管理评审会议纪要 例1 管理评审计划 (1)评审目的 通过本次管理评审活动，通...

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管理经济学   2007.06.08

第一章 管理经济学导论 第一节 经济、管理的涵义 一、 经济 鲁叟谈五经，白发死章句。 问以经济策，茫若坠烟雾。 一李白 文章西汉双司马，经济南阳一卧龙 mdash;对联 古来经济才，何事独罕有？ mdash;杜甫 二、 管理 计划、组织、指挥、协调、控制 三． 经济学的定义（教材第二页）、管理经济...

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管理讲座笔记   2007.06.08

管理讲座笔记 一：主管所犯的毛病 1． 拒绝承担个人责任。 下属的错误自己要一力承担。 2． 未能启发工作人员。 随时，随地，随人的教育。下属的教育主管要承担七成。 3． 只重结果，忽视思想。 想法-触动-行为-习惯。 4． 在公司内部形成对立。公司内没有他们，只有我们。 5． 一视同仁的管理方式。...

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管理定律大杂烩   2007.06.08

管理定律大杂烩 帕金森定律 英国著名历史学家诺斯古德bull;帕金森通过长期调查研究，写出一本名叫《帕金森定律》的书。他在书中阐述了机构人员膨胀的原因及后果：一个不称职的官员，可能有三条出路，第一是申请退职，把位子让给能干的人；第二是让一位能干的人来协助自己工作；第三是任用两个水平比自己更低的人当助...

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管理的目的和信息资源管理   2007.06.08

三、管理的目的和信息资源管理 管理的目的是为了提高生产效率并由此获得利润。管理人员已经把提高专业人员的技术、职工的技能和建立数据处理系统作为提高生产能力的手段。实践证明，上述那些方式以及与此类似的方法是成功的。然而，80年代的管理人员面临的新课题是，要把信息看作是一种资源并能卓有成效地加以利用。 ...

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管理,职场,电子书,《突破停滞》   2007.06.08

人的一生中，会遇到#61587;停滞期#61588;的困扰。这是美国两位学者弗兰森和哈代克#61472;研究的成果。他们在《新领导观》一书中写道：#61587;停滞期通常是针对领导重视却#61472;又没有升迁发展前景的管理者#61480;或者其他任何员工#61481;而言。#61588;#6158...

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