周云老师的文章
一 中国的白酒都在讲什么？在品牌层面，中国的白酒都在和消费者沟通什么？除了文化还是文化，但各自的纬度不尽相同，下面进行举例。1 高端品牌茅台，中国国酒，世界之醉——国酒文化国窖1573——酒窖文化2 中高端品牌蓝色洋河经典，男人的情怀—— 胸怀文化小糊涂仙，难得糊涂——中庸处世的世俗文化人生丰收时刻...
周云 2022-10-30查看全文
一 中国罐头行业的发展状况1 青黄不接，消费者断层，中国罐头食品在上个世纪80，90年底还是非常流行的休闲食品，由于多种原因，现在国内食用水果罐头的消费者基数呈逐步下滑趋势。2 产品包装老旧，给消费食用带来障碍普通的罐头食品普遍采用玻璃瓶包装，需要勺子才能食用，给消费者食用带来极大不便。3 企业普遍...
周云 2022-10-30查看全文
一 中国补血产品市场状况简析1 市场状况简析据2010年相关数据统计，中国补血产品的市场规模已达40-45亿。补血类药品市场份额约为20多个亿，东阿销售额约10个亿，为药品品类领导品牌。补血类保健产品总量应在2025亿之间，目前有据可查的销量过亿品种有血尔、红桃K、哈药六厂朴血口服液、美媛春补血口服...
周云 2022-10-30查看全文
一 九江双蒸酒品牌升级背景九江双蒸酒品牌已经进入成熟阶段，老的消费者逐渐老去，新的年轻消费者逐步被啤酒，白酒抢夺，消费者呈现断层局面。另外渠道利润日益摊薄，分销商分销的积极性日益降低。竞争对手红米酒，石湾酒厂产品升级多年，所以，九江双蒸酒产品升级势在必行，时不待我。二 九江双蒸酒升级产品定位思考1升...
周云 2022-10-30查看全文
本人的职业经历颇为复杂，在媒体公司做过媒体掮客，在OTC企业做过销售，呆过中国公关20强的公关公司，呆过本土4A，也呆过芝麻大，没任何策略制定能力却号称特劳特定位研究室的策划公司，现在处于创业阶段，本文的目的在于探讨中国小型策划（广告公司）的生存及发展之道。策划公司和广告公司一样，典型的轻公司，低投...
周云 2022-10-30查看全文
三金牌三金片作为桂林三金的两个单品过亿的主打产品之一（另一个是西瓜霜系列产品），2011年的销售额大约4个亿，随着抗泌尿感染中成药市场的扩容，销量处于缓慢增长阶段，现阶段传播上，桂林三金基本采取的是成熟产品那种品牌提醒形式的传播方式，空中广告量少，广告时长短，配合老年报等报纸媒体进行少量的健康软文发...
周云 2022-10-30查看全文
谈到品牌绕不开定位，定位这个词在广告及策划界已经到了熟到熟透了的地步，传统的广告或策划公司一上来就是就是消费者，对手，自身，三大纬度的分析，但又把分析无限复杂化，用堆砌PPt的方式把三大纬度的分析复杂化，大量的数据，大幅的篇幅往往最后得出的却是平庸的结论。我们知道，传统4A公司对接的客户多是中大型企...
周云 2022-10-30查看全文
我们知道，在当今的白酒市场中，无论是高档品牌，还是中低档品牌，对白酒消费者购买决策影响最大的因素均不在产品方面，而是在于品牌文化如何满足以及在多大程度上能够满足消费者的精神需求 目前，白酒行业的中低端市场主要由数量众多的小品牌和杂牌军占领，市场集中度非常低而且极其不稳定，其中的原因不能简单归结于价...
周云 2022-10-30查看全文
概念在营销策划的作用及意义究竟有多大，其实存在很大争议的，对于做保健品或者家电出身的营销策划人，可能比一般的策划人更擅长概念营销，也更钟情概念营销。但也经常听到一些对概念营销的负面评价，“如某某人只会搞空洞的概念，概念营销已经过时”等等。先看一个案例：某自动炒菜产品可代替人工做菜，一开始品类命名为“...
周云 2022-10-30查看全文
按照传统策划的思维和一般策划公司的项目操盘的模块次序，项目接手后一般先要解决品牌定位问题，接下来解决视觉和传播层面的问题，最后考虑渠道，终端，招商的问题，众多的策划公司认为，只要找到了精准的品牌定位，一定力度的传播，企业80的问题就解决了，也就是说，品牌问题被当做重重之重的首要问题解决。但品牌有时就...
周云 2022-10-30查看全文
中国在发展，中国特色市场营销理念也在不断变化，从央视模式，整合传播，渠道为王，系统制胜，到商业模式受到火热追捧。近几年，商业模式已经成为挂在创业者和风险投资者嘴边的一个名词。几乎每一个人都确信，有了一个好的商业模式，成功就有了一半的保证。什么是商业模式，也就是企业赚钱的办法，废话少说，先上案例。先从...
周云 2022-10-30查看全文
微博营销是时尚和潮流，堪比stye，前几天和广药集团的品牌总监聊天，说，别看我们做医药的，无论是中老年产品还是儿药产品，都得弄下微博营销，不做上面的领导就说我们落伍了，心理不安。曾经，微博营销的鼓吹者这样评价微博，一万粉丝相当于杂志，十万个粉丝相当于报纸，百万粉丝相当于全国性报纸，千万粉丝相当于电视...
周云 2022-10-30查看全文
在冷眼看品牌(一)中,笔者用奶茶店的案例详细阐述了品牌在市场营销的局限意义,在策划和咨询的职业生涯中,经常遇到起步阶段的中小企业抱着打造品牌的热血和乙方合作,虽然经常能拿到精彩的品牌策划方案,但最后的结果大多是“梦想很精彩,现实很骨感”,品牌对销售的提升意义不大,品牌的影响力也未有企业想象中有...
周云 2022-10-30查看全文
一、测绘技术在工程测量中的应用 GPS技术在工程测量中的应用。GPS测量技术由GPS接收机、数据处理软件以及终端设备组成。通过GPS接收机捕获的、按照一定卫星高度截止角所选择的待测卫星信号、静信号交换、放大与处理后再经过计算机与软件的计算最终得到测站点的三维坐标。其具有功能多、用途广、定位精度...