酷儿与鲜橙多：谁领浪尖？    186

最近四岁多的儿子经常向我要酷儿喝，我很是惊奇的是他不仅态度坚决，而且在超市中他可以直奔目的地。他以前也在超市要过这，要过那，但像现在如此坚决的指牌购买的确不多。于是我也要研究一下这个酷儿的魅力究竟何在

 作者：黄江伟 详情

金山毒霸是否太乐观？    498

作为后来者，金山毒霸一直保持着在杀毒软件市场上的快速成长，在半年内迅速占据了杀毒市场25左右的份额。而今，市场的拉锯带给了金山一个重新洗牌的机会，长沙起义后，金山似乎成了国内杀毒软件的引领潮流者。一时

 作者：未知 详情

健力宝：自己打败自己？失去魔法的“中    367

　盛夏将至，一年一度的饮料大战在全国各地蓄势待发。5月15日，沉寂了三个月之后，健力宝挟新产品第五季在郑州大规模亮相，这是健力宝自股权转让、体制改革、业务重组一系列重大变革后的首次亮相，健力宝再次吸引

 作者：孙梦 详情

哈药的广告策略    434

一、企业基本情况 哈药集团是集科、工、贸为一体的大型骨干企业，其前身是哈尔滨医药集团公司，1989年5月由原哈尔滨市医药管理局所属的21家国有企业组建成立，1991年12月进行改组分立，由其中12户

 作者：未知 详情

格兰仕为什么进入空调业    1502

一、格兰仕介绍①〖Z有关格兰仕集团的介绍，主要来源于：格兰仕集团 广东格兰仕企业(集团)公司是全球最大的家电生产企业之一。总公司面积60万平方米，现有员工1.1万人，2000年销售收入达到57亿元。产

 作者：未知 详情

格兰仕凭什么降价    259

背景 　　从上月底开始，惯用价格杀手锏的格兰仕宣布其喷涂系列近２０款高档畅销空调机让利，平均降价约３０％，其中一款１bull;５匹分体机（ＫＦmdash;３３ＧＷ／Ａ１mdash;２）降价高达１０５５

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非常可乐向可口可乐宣战    438

一、娃哈哈公司介绍 发展历程：杭州娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业，物业，商贸等为一体的大型企业集团。1987年刚起步时只是一家仅三个人，14万元贷款的校办经销部。10多年来，企业发展实现了三次大跨越

 作者：未知 详情

凋落的民族之花－－活力28兴衰之旅    249

1998年，在一次关于洗衣粉认知率的调查中，高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌，也不是熊猫、白猫这些老牌国有洗衣粉企业。达到100认知率的是在市场上消失近一两年的活力28。作为中国洗衣粉发

 作者：未知 详情

成功是事业发展的最大危机    181

和田一夫曾经风光过，他出入坐的是配有专职司机的劳斯莱斯，住的是寸土寸金的深院豪宅。可是，今天的和田一夫却只能搭乘地铁出行，住处也变成了局促简陋的两室公寓房。不过，这位前八佰伴国际集团总裁昔日的成功，至

 作者：未知 详情

长虹遭遇的尴尬    163

一、长虹集团介绍 四川长虹电子集团公司是我国大型国有独资公司，始建于1958年，总部位于中国西部新兴的科学电子城绵阳市。公司目前拥有多个事业部，包括南通长虹、吉林长虹等多家控股、参股公司，现有员工3

 作者：未知 详情

宝洁：巨人地位开始松动？    167

近段时间，碧浪洗衣粉、帮宝适纸尿片、潘婷洗发水促销降价的广告终于被宝洁公司大张旗鼓地搬上电视荧幕，此举意味着一向对打价格战嗤之以鼻的跨国公司，首次打破常规，被迫降价。而同时，又传出宝洁市场地位下降的新

 作者：未知 详情

“洋话连篇”的品牌经营之道    160

上周日，北京电视台著名的英语节目洋话连篇在北京百盛、双安、北辰、国贸等大商场门前,免费发放一种据说是从其节目和培训教学中精炼的100句英语生活必备语学习册，受到了京城老百姓的欢迎。据组织者称，免费派送

 作者：未知 详情

“德仁”牌胶合板的定价    233

一、公司基本情况 浙江德仁集团有限公司是由十几家企业组成的，以人造板制造为主，集房地产开发、农业综合开发利用为一体的大型多元化跨国经营企业集团，在全国木材加工行业中具有举足轻重的地位，规模、产量、效

 作者：未知 详情

从施乐惨败中学什么？    289

全球最大、历史悠久又有很高市场占有率的复印技术巨头mdash;mdash;mdash;施乐公司的股价去年以来，一跌再跌，进入严重亏损状态，企业破产在即。 　　施乐失败的首要原因在于久居龙头老大的地位，

 作者：未知 详情

学好市场细分 打造局部市场最强势    148

　敢于舍弃多数，集中全部力量于特定消费群，再弱小的企业也能创造局部市场的强势。 　　元旦春节前，为争夺消费者，所有的商场都各施招法，你送礼，他打折，很是热闹，但老调重弹居多，有创意的少，搔不到消费者的

 作者：未知 详情

沃尔玛：成功没有秘诀    154

在《财富》杂志最近公布的2001年美国500家最大公司排名中，零售业巨头沃尔玛（Ｗａｌ－Ｍａｒｔ）在2001年美国500强中以2189．12亿美元的销售收入赫然位居榜首，这也是服务业公司首次位居美国5

 作者：未知 详情

力帆酒的后劲    235

一个生产摩托车的企业突然生产起了白酒，而且这个酒和摩托车共用一个品牌。产品上市之初，很多人给其构想了多种死法，更有人撰文批评这个举措是企业的下下策，然而这个被叫作力帆的酒却在上市后的3个月中创造了销售

 作者：雷永军 详情

手机中的战斗机——“波导”    267

一、波导介绍①〖有关波导股分的介绍以及波导在手机市场的策略主要参考波导股份网站〗 波导股份有限公司的前身为奉化市波导有限公司，成立于1995年7月，由奉化市波导科技发展有限公司和奉化市大桥镇资产经营总

 作者：未知 详情

鸡与大蟒蛇    352

鸡与大蟒蛇 　　在一个动物园，饲养员每天都要喂一大盆肉给大蟒蛇吃。 　　这一天，饲养员突然想看看给大蟒蛇吃鸡会是什么样子。于是他就关了一只鸡到 大蟒蛇的笼子里。 　　这只鸡突然遭遇这飞来横祸，可什么办

 作者：未知 详情

如何成功进行企业变革？    164

处在信息变化万千的时代，如果公司不使用新科技、如果公司不进入新市场、如果公司不以新方式管理员工、如果公司不以新方法或态度面对许多事物，公司有可能面临不变革，就死亡的情况。 但是，变革了，真的就不会死亡

 作者：张咏 详情

为何“杭州宋城”获得成功？    346

本案精要 　　英格兰有一句谚语：在航向没有确定之前，任何方向的风都是逆风。借此谚语，我们也送给企业及企业家们一句话：对于企业发展和项目运作来说，在战略没有制定之前，任何策略与战术都无所谓好坏mdash

 作者：未知 详情

国企改革案例：北京橡胶厂的困惑    292

　　1990年，当时的北京橡胶6厂和橡胶7厂合并，注册为目前的北京橡胶塑料制品厂（以下简称橡塑厂）。由于生产有污染，1991年，根据北京市政府的指令，橡塑厂开始酝酿搬迁。新厂址在通县亦庄经济技术开发区

 作者：未知 详情

经营--物业管理企业发展的必由之路    158

　　前言 　　物业管理在我国虽然只有20年的历史，却得到了很大的发展，许多物业管理公司不仅具有优秀的管理队伍、高效的运行机制、先进的管理理念和管理方法以及严格的质量标准和有效的质量保障体系，而且形成了

 作者：宋立忠 仇慎谦 详情

10年里对中国影响巨大的10大管理实    190

10年里对中国影响巨大的10大管理实践。 评审管理专家组由来自咨询公司、商学院和企业三方面的资深管理专家组成 他们是： 普华永道咨询公司合伙人郭绪达 德勤企业管理咨询公司莫杰夫（Jeffrey Mac

 作者：未知 详情

量化管理的误区    173

彼得德鲁克说：如果我们知道目标，目标管理是有效的。不幸的是，大多数情况下，我们并不知道我们的目标。追求考核上的量化指标，而不是目标的明晰一致，这是量化管理的误区。 对于中国众多成长型的企业来说，目前是

 作者：未知 详情