从各种媒体上经常可以看到有关某某产品价格过高，属于暴利经营的报道，并利用舆论工具对这种企业和这种做法予以谴责。这对规范市场起到了一定的积极作用，但是用这种方式来教育我们的企业家似乎不大起作用，因为追求利润是每个企业家的天职。如果我们从另外一个角度来看这个问题，使我们的企业家认识到追求暴利无异于自杀，那么他们就会自觉自愿地放弃这种做法而去追求合理利润，实现自我调节。说起暴利，首先要把其定义搞清楚，什么是暴利？暴利是指一个企业的净利润远远超出同行业的平均水平。这里要强调的是净利润，因为很多企业的毛利润都很高，但是却不属于暴利的范畴。因为毛利润高企业才有资金投入到研究开发，市场宣传，人员培训，基础设施建设等增强企业实力的领域，从而强化企业的竞争优势，为长远发展奠定基础。前面我们曾经讲过市场透明度的概念，在竞争日趋激烈的今天，任何企业都很难不让对手了解其成本结构，如测算其研究开发费用，原材料费用，生产加工费用和市场宣传费用，所以纵向透明度很高，同时由于资源的国际化配置和资本的自由流动，任何企业都很难具有明显的原材料优势和人工成本优势，所以成本结构差别不大。一个企业如果违背市场规律而追求暴利，就相当于向社会发出一个明确的信号：快来啊！这里有大钱可赚（尽管他最不希望别人这么理解〕。所以马上会引起竞争者和潜在竞争者的注意。有一点需要明白，最先购买你的产品的第一批用户当中很有可能包括你的竞争对手，因为每一个成功的企业背后都有无数双眼睛在盯着，他们在想方设法把你拉下来。因此经过测算，竞争对手会得出结论是否属于暴利，如果他们也投入同样的资金，生产同样的产品，有多少油水。
所以如果一个企业不想让他人来分享自己发现并开拓的新市场，从一开始就必须放弃追求暴利的想法，那种想在其他企业未开发同类产品之前捞一把，等到其他企业有了同类的产品再降价的想法未免有点太天真了，到时候再后悔就来不及了，因为我们曾经讲过，一旦某个企业投入巨资和 "感情" 加入竞争 之后 是不会轻易言退的，哪怕是一两年的亏损也不愿承认进入这个市场是错误的选择，这就是重复建设和恶性竞争的开始，随着越来越多的企业加入竞争，价格战就成了唯一的手段和必然的结局，到头来靠暴利赚来的钱会慢慢地吐出去，直至亏本为止，当然对于那些打游击战，捞一把就跑的企业是个例外。这是市场经济公平合理的自然调节法则，违背这个规律必然会失败。
那么可能有人会说，能赚大钱为什么不赚？这里需要解释一下，如果一个企业用赚来的钱构筑防御工事，加大科研投入，提高人员素质，做好市场调查，就能抬高进入的门坎，增加进入的难度，使竞争者和潜在竞争者望而却步，因为软性的优势不是靠钱就能在短时间内办到的事情，需要常年的积累。这是众多的跨国公司普遍采用的竞争战略，也是他们具有后劲的关键所在，竞争越激烈越能显示出其功力，竞争越规范越能发挥其长处。说到底还是一个毛利与净利的平衡问题，但是不同的企业理解不一样，做法也不一样。国人喜欢把赚来的钱投入到广告中去，因为见效快，这是一种毛利与净利平衡的处理方式，但是很容易被对手复制，而且一旦停止了广告，后劲会明显不足，甚至败下阵来。而跨国公司则喜欢把赚来的钱用在市场调查和人员培训方面，因为把握住市场是企业长治久安的关键，是企业开发独特产品的先决条件，是避开价格战的有效途径，同时人员培训会使企业的凝聚力增强，整体形象得到改善，而拥有一批素质高、敬业的员工才能真正拉开与竞争对手的距离，提高消费者的品味，这是另外一种毛利与净利的平衡。

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