天然维E成消费必然趋势

 作者:王珏    42

日前,生产来益牌天然维生素E的浙江新昌制药厂正式宣布,OTC药品市场将是来益未来新的主要增长点,并且,结合国际上维生素E的使用潮流趋势,逐步引导消费者从使用合成VE转移到天然VE上来。


  有关专家对此指出,在OTC药品市场,天然维生素E淘汰合成维生素E已成业内共识,此次由来益这样的领导品牌充当幕后推手,标志着维生素E在OTC药品市场的命运终于迎来了一个拐点:天然维生素E将迅速走向全面普及,而合成维生素E则面临更强大的挑战。


  天然维E成必然趋势


  目前,中国维生素市场比较著名的品牌有新昌制药的来益、金施尔康、善存、维存、养生堂、恒寿堂的宝力维、健特的黄金搭档等等。但由于天然维E的价格较高,是合成维E的3-6倍,所以国内天然维生素E产业起步较晚,包括OTC药品在内,维生素E还大多是使用合成的。


  究竟是天然维E好还是合成维E好呢?


  据中国营养学会与保健食品分会的资料显示,天然VE因为是从天然植物油提取,所以对人体无害无任何副作用,可以长期服用;而合成VE有化工中间产物,对人体健康存在潜在威胁,不适宜长期服用。另外,天然维E具有较高的生物活性,是合成VE的2倍,所以更容易被人体吸收利用,其生物利用度为合成VE的2-8倍。实验证明,天然维生素E的抗氧化和抗衰老性能指标都数十倍于合成维生素E。



  由于天然VE在使用效果上具有明显优势,天然维生素E取代合成维生素E产已经成为产业发展的必然趋势。在欧美发达国家,天然维生素E几乎全部被用于人类保健品和药品生产,而合成维生素E被逐渐禁止应用于人体食用,而只用于饲料加工。在中国,随着人们消费能力的提升,保健意识的加强让消费者也逐渐意识到天然维E的天然优势。天然维生素E正逐步代替合成维生素E在医药、保健品、食品、化妆品的应用。


  "我们新昌制药作为全球第三大维E的供应商,来益更是国家药监局批准的中国第一个天然维生素E产品,必然要积极推动天然维E的普及,目前我们已经调整自己的产品战略,重点主攻天然维E市场。"浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人表示。


  准字号斗阵健字号


  目前,市场上的维生素E分保健食品类和非处方药类(OTC类)。国内的维生素以保健食品居多,而国外的维生素以OTC准字号为主。一般来说,OTC准字号的维生素比保健食品类维生素审批要严,而且维生素质量比较也稳定,国内企业生产的维生素大部分是保健食品。


  但整个保健品市场在产品品质方面存在良莠不齐的情况,市场上不少健字号的天然维生素E,限于技术能力,纯度都低于50%,使得其效果远远不如准字号产品,让人担忧的是还有不少厂商把健字号产品当OTC准字号卖,严重扰乱了天然维生素市场的秩序。


  而OTC类的维生素更容易给消费者安全、可靠的印象。在OTC准字号产品中,新昌制药厂出品的来益天然维生素E生育酚纯度大于96%,完全符合中、英、美各国药典对天然维生素E的要求,在心血管科、皮肤美容科、妇产科以及老年科等都得到了极大的应用,目前已在OTC药品市场中处于龙头地位。


  来益变阵力推天然维E普及


  从销售数量来看,目前国内市场上合成维生素E的市场份额是天然维生素E的3倍以上,而在OTC渠道两者的差距更加明显。此外,健字号产品的快速发展也让准字号产品意识到潜在的压力。


为了应对激烈的市场竞争,作为天然维E市场的领导品牌来益,正通过对市场布局的战略性调整,加快合成维生素E在OTC药品市场的淘汰速度,逐步建立天然维生素E的优势地位;同时,也将进一步发挥准字号产品在天然维生素E市场的主导作用,让更多消费者能买到真正纯天然、高纯度的天然维生素E产品。


  围绕这个目标,浙江医药股份有限公司新昌制药厂宣布了一系列战略举措:在产品策略上,来益将继续强化其作为中国第一个准字号维生素E产品的优势,通过自身产品升级、优化产品组合,推出更多更高品质的产品。在渠道方面,来益未来的策略是进一步强化其在医药渠道上的优势,并以次为突破点,推动天然维生素E在中国的走向普及。在服务上,来益将通过在包装上采取更为专业的选购和服用指导等措施,指导消费者按量服用,确保消费者用药安全。


  有业内人士评论,要让天然维生素E在OTC市场上完全淘汰合成维生素E,厂商还有相当长的路要走。而来益的率先变阵,无疑吹响了天然维生素E走向普及的号角,标志天然维生素E发展进入了一个新时期。

王珏
 天然,消费,必然趋势,SPAN,content

扩展阅读

北京长城脚下,细雨霏霏的探戈坞,《成功营销》记者见到了作为土豆映像节的总冠名商,长安福特汽车有限公司销售分公司副总经理刘宗信,他向记者介绍了长安福特近年来为更加贴近消费者所做的努力。  看消费者在做

  作者:李欣详情


文旅消费年轻化,行业拥抱变化、积极转型 近年来文旅客户越来越年轻化,而部分文旅资源端在营销和运营等方面还沿用着传统的模式,这在一定程度上会降低年轻游客对文旅项目的消费意愿。因此,在用户年轻化的趋

  作者:杨建允详情


三线城市卷烟消费现状及策略分析 ——以湖南邵阳为例  湖南省邵阳市位于湘中偏西南,总人口760余万,总面积2.1万平方公里,为全省人口第一大市、土地面积第三大市。但是邵阳的总体经济情况在全省排名处于中

  作者:陈琦详情


消费与幸福本来是个紧密相连水涨船高与时俱进与人们息息相关的两个名词,消费是幸福的重要前提,幸福是消费的重要目的。是一个不言自明的正比关系,是不需要说明的问题。但在消费水平日益提高的今天,幸福却成为一

  作者:陈步峰详情


一直以来,北京、上海、广州等一线城市都是企业、广告公司和媒体关注的对象,但是,随着这些市场的成熟、竞争的激烈和一些产品消费的逐步饱和,一线城市增长乏力,省会城市、直辖市以及地级市等二三线区域成为了下一

  作者:陈亮详情


深度“悦己”成女性消费趋势:据北京日报,在第113个国际劳动妇女节来临之际,京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示,2022年,平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性,

  作者:杨建允详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有