随着我国资本传媒热与传媒财经热的发展，以及我国金融资本市场的逐渐完善，人民理财意识的崛起，财经媒体进入成长期，我国财经类电视节目市场也随之突破零界规模，根据产业生命周期理论，财经类电视节目将迎来一个大的成长空间，其数量和质量都会在竞争与合作之中迸发出来。

 

中国财经类电视节目优化模型

 

财经类电视节目数量上的崛起使得此类节目市场正从寡头垄断走向垄断竞争，综合资讯类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目以及故事类财经节目仍然是市场分工的主要类别，风格与内容迥异，但具体要求与趋势都是向着提升信息的公正性和节目的实用性、发挥电视舆论监督的功能以及吸引受众与节目互动的方向发展。

1 及时、准确与全面的综合资讯类财经节目

从发展趋势上来看，以数字、图形、文字为主传递信息的综合资讯类财经节目，更加重视提升信息的公正性、权威性与节目的实用性以及发挥其快捷、及时、同步的优势。从沪深两地记者的直播连线，港股、全球股市资讯及时播报，以及产业经济新闻的报道，随着观众与投资者对与全球经济紧密相关的财经新闻资讯需求的日益增长，综合资讯类财经节目向着更加注重实效性、精准性、财经信息完整性、跨地域性、以及报道面更加广泛和深入的“全能财经信息管家”发展。

2 深刻剖析热点的谈话类财经节目

谈话类财经节目目前成为市场追捧的热点，其趋势也是四类财经节目中最令人看好的。“第一财经”频道深度财经板块使用最多的栏目形态便是谈话类财经节目，从对热点人物的访谈、热点事件的讨论、市场异动的探讨，我们看出此类财经节目有着细分的趋势，但都向着剖析财经热点的广深化发展，更加注重多元化观点和矛盾的冲击，利用头脑风暴式谈话形式达到思想的碰撞与更深入问题的探索，以展现多角度、多方面、多层次的市场热点,并有向娱乐化倾斜的趋势。

3 权威性与指导性并重的评论类财经节目

   评论类财经节目在质量上，比起综合资讯类财经节目、谈话类节目的发展相对落后，在数量上比故事类财经节目的发展缓慢，但其对财经热点的深入剖析与解读是此类节目发展的动力与核心价值所在。我国经济飞速发展与人民关注国家经济命运意识的崛起，也是其发展的加速器。评论类财经节目正在向着定位高端、权威公正的方向发展，越来越多的财经资深人士鼎力加盟，并且对政策面、经济数据、消息面进行专业解读，有深度的评论。此类节目亦注重多元化观点的报道，更公平地对待对立观点，让受众接受到财经热点更完整全面的信息，以便做出合理的投资选择。更注重权威性与指导性的平衡。此外，结合外国经验可知，由于传媒竞争力的增加，此类节目必定会出现以各种权威且独到的见解打造核心竞争力的品牌栏目，这亦是趋势所在。

4 注重趣味性与启示性的故事类财经节目

故事类财经节目在我国电视市场上数量增长最快，但其注重故事情节的离奇与曲折，娱乐化成分高，时效性与权威性底，往往失去了关注财经市场上有充分话语权和决策权的高端受众的青睐，此类节目组大众化路线，因此追求趣味性，故事多有离奇情节冲突，各地方电视台在获取财经咨询方面处于劣势地位，但成为故事类财经节目崛起之地。目前这种趋势仍在继续，并且会在各地方台逐渐形成一批有当地文化特色的故事类财经节目，故事描述手法与形式上区域性差异扩大，一定程度上形成文化壁垒，但总体趋势是向着打造更注重趣味性与启示性的故事类财经节目发展。

中国财经类电视节目市场格局趋势模型

我国财经类电视节目市场的趋势是：逐渐在形成以打造产业价值链为主的财经栏目市场格局，以财经栏目间频道化运作，财经栏目娱乐化成分增多，财经频道间分割争夺受众市场，不同财经媒体间竟合现象加剧，财经节目国际化，节目推广多样化，财经媒体集团化等为特征。

1 频道化运作实现规模效应

我国财经类电视节目均在财经频道与经济生活频道之中，因此频道化运作是其打造自身核心竞争力的必由之路。央视二套以大财经的形象出现，第一时间、央视证券频道以专业财经频道占领分众市场。财经类电视节目越来越多地汇集在财经频道之上，以各自独特的见解与栏目间相类似的风格共同打造频道的品牌，并且根据频道化运作的趋势，各频道由于受到某些限制或者是为了降低节目制作成本，会向着大量购买引进社会制作公司制作的财经节目的趋势发展。频道化运作较低了栏目的运作成本，助长了栏目的知名度，并且形成有效的栏目间竞争与合作机制，形成规模效应。

2 财经频道以各自特色划分节目受众市场

目前，我国财经类节目受众市场已经出现明显分化的趋势，央视二套以大财经视角占领普通大众投资者市场，第一财经以专业化财经栏目群占领高端财经受众市场，地方电视台财经频道也受利于一定程度的文化壁垒，以具有当地文化特色的财经节目占领区域化受众市场。目前受众被细分的趋势正在加剧，并且频道在市场上划分受众的市场格局与市场分层逐渐明显，此外，有些地方电视台财经频道由于其优秀的节目制作或者频道整合，有突破地域性限制发展成为全国知名度很高的财经频道，目前深圳财经生活频道与内蒙古卫视是这种发展趋势的领头羊。财经类电视节目市场垄断寡头的数量在逐渐增加，竞争也在逐渐增大。

3 跨媒体竞合现象逐渐加剧

CCTV与央视国际的合作，传统电视媒体与数字电视的相互合并，第一财经将电视、广播以及报纸捆绑在一起进行运作，媒体融合趋势下，财经节目也向着跨媒体的一体化运作发展。这种利用“品牌”进行经营，打造财经节目产业链的趋势在不断扩大。越来越多的财经节目、财经频道以及财经媒体利用品牌先行、努力发展跨媒体平台为依托，以最终形成财经媒体产业链的范围经济。此外，财经类节目制作单位公司化也是一个重要的趋势，收入也在从单一广告收入向多元化经营收入转变。

4 国际财经资讯需求导致财经节目国际化合作

，上海文广新闻传媒集团和国际著名财经媒体CNBC宣布结成战略合作伙伴，每天通过卫星连线，第一财经频道在CNBC全球电视网中直播《中国财经简讯》、《中国经营者》等节目，向亚太、欧洲以及美国的商界人士提供中国财经信息。第一财经国际间跨媒体的合作说明了我国财经类电视节目的国际化发展趋势，会有越来越多的财经频道选择国际间财经媒体合作来获得更多国际财经咨询，以满足受众膨胀的信息需要。

　　     除了媒体之间的相互提供财经节目的国际化合作之外，在国内财经节目制作上，也出现了国际化倾向，例如第一财经《决策》节目，是一档把哈佛商学院案例电视化包装的节目；国外大型投资机构、期货公司等对CCTV-2套《证券时间》提供调查数据、研究分析等。财经电视节目国际化发展趋势中，这种内容合作会更为频繁并且数量大增。

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