什么是内容营销？内容营销的概念是什么？

1.什么是内容营销？

内容营销是一个完整的运营过程，它鼓励运营商利用新媒体渠道将企业信息以文字、照片或视频的形式呈现给用户，并鼓励他们参与、分享和传播。

随着新媒体的发展，“广告”的界限越来越模糊，越来越多的企业选择将传统大众媒体与互联网、移动和社交媒体以更加个性化、互动化的方式进行融合…… 更准确地吸引目标客户群。

2.内容营销的作用

了解了内容营销的基本定义后，我们需要明白，为什么要进行内容营销。

任何营销的最终目的都是“转化”，而内容营销的核心在于以下4点：

持续制作、编辑及推荐用户有价值的内容，满足用户的内容需求运用优质内容输出，降低网站（产品）的用户获取成本拉新、促活、增加用户黏性，提高转化率协助网站（产品）获利

3、内容营销的技能

（1）文案编辑能力：

即内容营销最基本的能力，需要运营者了解用户需求，挖掘内容价值，整合优质内容，写出符合用户需求的文章。同时为了使得内容更加美观，我们也需要有一定的美工、排版能力。

（2）养成营销思维：

内容营销要学会思考，养成运营思维。了解内容所面对的用户属性，根据用户的阅读习惯来约定内容的更新频率，同时平时注重阅读积累、要有对热点的敏感性，学会：“蹭热点”也是内容营销的基本要求之一。

（3）数据分析能力：

内容营销必定要了解数据，通过数据的分析才能更好地调整自身的营销内容和营销策略：

关注与内容直接相关的数据：如UV/PV、点击率、点赞率等关注自身产品（网站）的数据：如转化率、留存率、跳失率等市场及竞品及竞品情况：市场平均水平及竞品的各类数据等分析阶段性数据情况：对这些数据进行阶段性的整合进行分析（4）业务反思和总结能力：

要善于进行反思和总结，通过用户反馈及数据表现等及时发现问题并优化内容。

4、内容营销的流程从我们开始选题到最终完成一篇内容的输出，主要分为以下4个流程：

（1）内容采集与创造

明确目标用户的需求明确内容定位明确内容来源

注意刚开始进行内容运营时，也可以进行授权、转载或者伪原创，但这不是长久之计。作为一个优秀的内容运营者必须要逐步提高自身的原创能力。

（2）内容编辑

这一部分包括标题、内容、插图、排版等内容的呈现。

（3）内容传播与扩散

投放渠道内容运营的渠道非常广泛，包括：自有媒体（Owned Media）、付费渠道（Paid Media）、赚来媒体（Earned Media）等。

传播方式包括一次传播和二次传播，比如你的粉丝看到内容后，在朋友圈等渠道进行转载，这就是二次传播。

以上就是内容营销的基本内容。

杨建允，管理资源网专栏人物，高级营销师，互联网营销专家，西北互联网营销布局第一人，8年互联网营销实操及管理经验，5年企业高级管理经验，擅长企业战略规划及战术实施，互联网营销综合布局。中国社交新零售服务平台专家组成员。

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