什么是内容营销?内容营销的概念是什么?
作者:杨建允 215
什么是内容营销?内容营销的概念是什么?
1.什么是内容营销?
内容营销是一个完整的运营过程,它鼓励运营商利用新媒体渠道将企业信息以文字、照片或视频的形式呈现给用户,并鼓励他们参与、分享和传播。
随着新媒体的发展,“广告”的界限越来越模糊,越来越多的企业选择将传统大众媒体与互联网、移动和社交媒体以更加个性化、互动化的方式进行融合…… 更准确地吸引目标客户群。
2.内容营销的作用
了解了内容营销的基本定义后,我们需要明白,为什么要进行内容营销。
任何营销的最终目的都是“转化”,而内容营销的核心在于以下4点:
持续制作、编辑及推荐用户有价值的内容,满足用户的内容需求运用优质内容输出,降低网站(产品)的用户获取成本拉新、促活、增加用户黏性,提高转化率协助网站(产品)获利
3、内容营销的技能
(1)文案编辑能力:
即内容营销最基本的能力,需要运营者了解用户需求,挖掘内容价值,整合优质内容,写出符合用户需求的文章。同时为了使得内容更加美观,我们也需要有一定的美工、排版能力。
(2)养成营销思维:
内容营销要学会思考,养成运营思维。了解内容所面对的用户属性,根据用户的阅读习惯来约定内容的更新频率,同时平时注重阅读积累、要有对热点的敏感性,学会:“蹭热点”也是内容营销的基本要求之一。
(3)数据分析能力:
内容营销必定要了解数据,通过数据的分析才能更好地调整自身的营销内容和营销策略:
关注与内容直接相关的数据:如UV/PV、点击率、点赞率等关注自身产品(网站)的数据:如转化率、留存率、跳失率等市场及竞品及竞品情况:市场平均水平及竞品的各类数据等分析阶段性数据情况:对这些数据进行阶段性的整合进行分析(4)业务反思和总结能力:
要善于进行反思和总结,通过用户反馈及数据表现等及时发现问题并优化内容。
4、内容营销的流程从我们开始选题到最终完成一篇内容的输出,主要分为以下4个流程:
(1)内容采集与创造
明确目标用户的需求明确内容定位明确内容来源
注意刚开始进行内容运营时,也可以进行授权、转载或者伪原创,但这不是长久之计。作为一个优秀的内容运营者必须要逐步提高自身的原创能力。
(2)内容编辑
这一部分包括标题、内容、插图、排版等内容的呈现。
(3)内容传播与扩散
投放渠道内容运营的渠道非常广泛,包括:自有媒体(Owned Media)、付费渠道(Paid Media)、赚来媒体(Earned Media)等。
传播方式包括一次传播和二次传播,比如你的粉丝看到内容后,在朋友圈等渠道进行转载,这就是二次传播。
以上就是内容营销的基本内容。
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