杨建允:贵州村超、淄博烧烤给大文旅营销带来的启示
作者:杨建允 2023-07-03 0
据贵州电视台旗下民生栏目《百姓关注》报道,端午假期,“村超”举办地贵州榕江县共接待游客35.89万人次,同比增长345.84%,实现旅游综合收入4.44亿元,同比增长404.55%。据机构预估,受“村超”影响,贵州旅游收入将增长8.8亿元。
北淄博烧烤,南贵州“村超”。两地都是因为当地的特色文化而在全国名声大振,持续霸榜热搜。
杨建允认为,淄博烧烤和贵州“村超”的爆火出圈有很多相同之处。
1,都吸引了很多名人网红等前往现场参与,甚至还从娱乐圈导入了不小的流量;
2,在线下,当地群众的广泛参与,热情服务以及两地的文化盛宴都让游客流连忘返;
3,在线上,都有百姓和网友的广泛参与和传播,借由社交网络的发酵,最终让淄博烧烤和贵州“村超”的名气,彻底从地方一隅迅速出圈,火到全国各地。
4,在各大社交平台,随处可见被淄博烧烤和贵州“村超”深深吸引的用户,其中有不少用户选择亲身前往,一探地方特色文化的魅力。
贵州“村超”的爆火出圈,再一次引发了城市营销和文化体育旅游等大文旅营销方式、路径的思考和探讨。上一轮的思考和探讨是由淄博烧烤引发的。
不管是淄博全市备“烤”,还是贵州“村超”全民参与,归根结底,都是一场全民参与的城市营销。
烧烤是广大网友们的共同爱好,而足球又是全球通用的“语言”之一,这两项内容是所有人都可以体验得到的。因此,“接地气“构成了淄博烧烤和贵州“村超”出圈的最基本条件。
淄博走红、贵州村超出圈都是是一场“全民参与”的城市营销。从当地政府、市民到游客,各类人群都在发挥积极作用,人人都是城市和活动的推介员。同时,网络和社交平台等新媒体传播方式的运营,让人人都是发现者和传播者,尤其通过短视频,更加直观地将当地活动气氛的火热程度、市民热情好客的氛围、政府服务的迅速反应等得到了传递,让这场文化盛宴产生了裂变式的传播效果。
杨建允认为,游客自发地拍摄内容既接地气还能引发共鸣,在科技进步与消费升级的双重驱动下,能触发陌生群体间的链接,有效形成了自分享、自传播,从而提升城市热度,形成了主客互动共享、资源信息流动的旅游营销新方式,因此旅游目的地凭借短视频方式推广城市独有的特色内容,吸引大量旅游者前来打卡,已成为目的地宣传与提升知名度的有效手段。
对于文旅类的营销新模式,杨建允认为有几个特点值得关注。首先就是要接地气。不管是从组织形式还是内容上,都需要“接地气”,才能触达更广泛的群众。事实证明,有时候土味并不是贬义词。二是社交化媒体的营销渠道,比如各大短视频平台。三是(产品和服务)营销方式更加重视消费体验和互动,要能实现服务体验、消费体验的完美闭环。四是(产品和服务)营销的内容也要注重精品化、多元化。
杨建允,高级营销师,互联网营销专家,专注于社交化商业研究及社交化营销实操。
拓展阅读,杨建允关于文旅营销的其他相关文章。
杨建允:互联网+旅游激发新业态,文旅消费新模式大有可为
杨建允:淄博烧烤现象是否可以复制?淄博烧烤走红带来的启示

扩展阅读
杨建允:西安爱尔还能走多远?西安爱尔 2023.05.07
眼科在资本市场中具有非常高的含金量,是大家公认的黄金赛道。谈到最近几年国内的市场格局,不得不提到爱尔眼科。 对于股东和资本机构来说,爱尔眼科回报率很高,能赚钱,是一个值得肯定的好项目;但是对于广
作者:杨建允详情
杨建允:西安爱尔眼科还能走多远?爱尔 2023.05.06
眼科在资本市场中具有非常高的含金量,是大家公认的黄金赛道。谈到最近几年国内的市场格局,不得不提到爱尔眼科。 对于股东和资本机构来说,爱尔眼科回报率很高,能赚钱,是一个值得肯定的好项目;但是对于广大
作者:杨建允详情
淄博烧烤现象是否可以复制?杨建允:淄 2023.05.04
最近淄博烧烤火出圈了,一场“人心换人心,你真我也真”的大型契约活动让五湖四海的游客汇聚淄博,让淄博火出天际,成为热门旅游打卡地。这场始于烟火,归于真诚的邂逅,让淄博烧烤成为网红现象级事件,当之无愧
作者:杨建允详情
贵州中烟集团《时间管理和高效工作》课 2023.04.26
2021年10月20日,高级企业EAP执行师郭敬峰老师受邀贵州中烟集团分享《时间管理和高效工作》课程,通过心理测评、案例分析、情景模拟和实战演练掌握工具方法,诠释了互动式学习的精华和优点,帮助学员了解
作者:压力绩效管理专家详情
杨建允:互联网+旅游激发新业态,文旅 2023.03.29
文旅消费年轻化,行业拥抱变化、积极转型 近年来文旅客户越来越年轻化,而部分文旅资源端在营销和运营等方面还沿用着传统的模式,这在一定程度上会降低年轻游客对文旅项目的消费意愿。因此,在用户年轻化的趋
作者:杨建允详情
“五大文化”铸就餐饮品牌 2023.03.23
----- 探寻神奇的“保定会馆现象” 保定会馆由20年前的一家名不见经传的小店,依靠优秀文化的支撑引领不断的转型升级,引爆省城发展京城,先后获得“中国餐饮百强”、“国家钻石级酒家”、“中国十佳餐
作者:陈步峰详情
版权声明:
本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。
- 1杨建允:贵州村超、淄 0
- 2厂家现场招商的基本准 19
- 3力嘉集团精益人才培养 14
- 4姜上泉降本增效咨询培 20
- 5姜上泉降本增效咨询培 17
- 6科恒股份降本增效系统 20
- 72023年—降本增效 14
- 8烟酒店升级的第三批整 26
- 9华红兵其人其事其思 2595