随着我国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略。2008年北京奥运会的成功举办，让商界再度共睹了体育营销的巨大魅力，2010年广州亚运会的主办，体育营销的诱惑力更将倍增，引得各行业不少企业纷纷下注投入。以家电行业为例，在当前消费市场遭遇整体低迷之际，以海尔、TCL、联想等为首的家电巨头，可以说已成为国内体育营销平台的中坚力量，其他如美的、长虹、康佳、新飞、夏新、创维等的体育营销也在如火如荼地进行。而新兴的太阳能行业，也开始了体育营销的“初体验”。

　　神太：首现国家级赛事的太阳能品牌

　　6月25日～28日，2009安踏全国男排大奖赛总决赛在海宁市体育馆举行，最终上海邓禄普3比1胜江苏中盛队夺得冠军，江苏中盛获亚军，河南天冠和浙江利群分获第三、四名。

　　全国排球大奖赛、排球联赛和排球锦标赛是我国最高水准的职业排球比赛，是中国排球运动的基础。近几年来，尤其是奥运会之后，通过以中央电视台体育频道为首的体育媒体持续报道，这三项赛事的影响力不断扩大，为广大排球爱好者津津乐道。

　　此次全国男排大奖赛总决赛紧张激烈的场面再次让观众大饱眼福，而赛场上多出的一个广告牌，同样让很多人眼睛为之一亮，那就是神太太阳能。作为本次赛事的赞助商，首现国家级赛事的太阳能品牌，浙江神太太阳能有限公司派遣了阵容庞大的拉拉队到场呐喊助威，并且最后为获奖的队员颁发奖牌。

　　体育赛事也是一个经济赛场，神太正在借助这一颇具传播影响力的平台，加快发展的步伐。“神太多年来一直以深厚的文化内涵坚持着‘做高品质太阳能缔造者’的理念，积极地关注着中国体育事业的发展，长期以来以自己的方式支持和传播中国体育文化。神太将矢志不渝地把排球不折不挠的拼搏精神与神太“诚信、高效、创新、超越”的企业精神结合并传递开来，更相信中国排球一定会创造出更加辉煌的未来。”在神太总经理俞海强看来，经济危机迟早会过去，实力企业现在考虑的是企业未来的发展战略问题。而要赢得未来，首先就需要更强大的品牌支持，神太的体育营销计划正是为品牌提升而展开。实现品牌和业务的协同增长，是神太体育营销的最终目标。

　　太阳能行业必须从品牌战略角度思考体育营销

　　越来越多的企业意识到体育营销的魔力，但是也必须注意的是，对待体育营销更要有理性的态度：体育营销只是企业营销战略的一种，它也是一把双刃剑，有可能是屡战屡胜的法宝，也有可能是得不偿失的资源浪费。而对其本质的认识是，体育营销是将品牌的核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，这是一个系统工程。企业必须从品牌战略的角度去思考体育营销，它不应该只是一块打响知名度的敲门砖或简单的促销工具，而需要持久性的战略指导，否则体育营销就是一些企业昙花一现的即兴表演。

　　品牌化是所有太阳能企业的追求目标，体育营销这种新型营销手段，运用得好，会成为太阳能企业品牌化的强力助推器。以家电行业的海尔为例，海尔体育营销的成功，正是因为与其品牌战略的完美结合。

　　在借鉴国外经验的基础上，结合实情，海尔的体育营销充满了多元立体性和品牌大众参与性的特点。在赞助NBA上，海尔利用NBA的资源，在中国广大青少年中建立起一个互动交流平台——海尔NBA篮球学院。充分利用NBA作为一个专业运动娱乐品牌的时尚、年轻、活力等元素，吸引了全国青少年的广泛参与，使海尔在21世纪中国年轻群体中，奠定了新的“国际时尚与活力兼有”品牌形象；在赞助奥运上，“CCTV海尔奥运城市行”活动从高层面诠释了海尔奥运营销“全民”内涵，而“海尔奥运希望工程”向人们展示了一个海尔的“公益”和“责任”。从成为奥运会白电赞助商，到不断参与08北京奥运会比赛场馆建设，从冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队，到成为第一个赞助NBA的全球家电品牌，海尔通过产品线的整体介入，配合准确的消费需求定位，一环扣一环向市场推进，借助体育营销，为自己开辟了一条新的与消费者沟通的途径和道路，彰显出海尔在场外的硬功夫。

　　体育营销手段的应用，在家电等行业中已经开始趋于成熟，而太阳能行业的体育营销还是一片空白，也就预示着巨大的挖掘潜力。像此次神太赞助全国男排大奖赛，既彰显了神太的雄厚实力和绿色、健康的品牌个性，又为品牌的发展注入新的充满激情与活力动感元素，更是神太对体育营销方式的有力探索。而神太以及其他太阳能企业今后的体育营销之路，或许可以从海尔等体育营销的成功经验中获得一些学习和借鉴。

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