珠海，中国最早的经济特区之一，地处南海之滨，毗邻港澳及东南亚，拥有平坦而广阔的地域发展空间（西区），特别是拥有国际一流的完善的基础设施：国际一流的珠海机场、世界水准的珠海港、举世公认的优美环境和城市规划，并获得联合国颁发的“全面改善居住环境最佳范例奖”。　

　　但是，好巢未必能引来凤凰！事实上，珠海一直人气不足，经济气氛淡薄，尤其是工业生产总值较低，一个时期甚至出现了企业纷纷外迁中山等地的怪现象。而作为旅游城市，也不见旅游休闲度假的人纷至沓来。好巢不但引不来凤凰，还留不住凤凰！　

　　珠海的问题在哪里？珠海应该如何选择发展突破口？珠海应该确定怎样的城市定位？珠海应该制定怎样的发展战略，才能再次迎来发展新高潮？……　

一、珠海的城市定位——世界婚礼文化名城

　

　　(一)珠海城市定位再思考

　　一个城市要想获得大发展，不仅要有良好的基础设施，还要有一套好的发展战略与之相匹配，而正确的城市定位是城市发展战略的核心和灵魂。对于珠海这个蓄势已久渴望爆发的城市来说，更有着特殊的意义。　

　　珠海市原来有一个说法，我们姑且把它叫作定位吧，曰：“花园式海滨旅游休闲度假城市”。由于这几年珠海的经济不景气，于是，重新审视这一定位，珠海人大有全盘否定之意，欲把它改作“花园式海滨工业商贸城市或高科技城市”。　

　　定位的好坏对错不能抽象而论，关键要看是否适合主体的条件。做自己最适合的事情，才能做得最好。“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的精神可嘉，但这种不惜成本和代价的做法从经济学意义上讲是不经济的。　

　　那么，“工业商贸城或高科技城”的定位适合珠海吗？　

　　首先，优美的环境和完善的基础设施无疑是珠海的一大资源优势。但天下没有免费的午餐，这样的优势既然是珠海市20年来投巨资营造出来的，她就必然要通过地价等方式收回来。这就势必推高企业的经营成本。而企业是很现实的，它的目的就是为了赚钱，它来珠海是想多赚钱，而不是想寻找更多的浪漫和舒适。如果珠海不能使老板们多赚钱，他们宁可到环境不如珠海、经营成本则相对较低的周边地区去发展，赚了钱他可以专门到珠海旅游休闲度假，享受浪漫与温馨。这就是珠海的企业纷纷外迁的一个重要原因。也正因为如此，工业和商贸并不能充分发挥珠海的这一资源优势。　

　　其次，经济特区的地位也不能支持这种定位。我们知道，特区的建立已有20年，其政策性效应已经释放殆尽，特区的政策优势已经不再。　

　　再次是地缘优势的浪费。香港是国际著名的转口贸易港，加工工业和金融业都非常发达，深圳得其地利，发展工业、商贸和金融业，是充分利用了香港的优势；澳门则是娱乐城，与其毗邻的珠海如果也把重心放在发展工业、商贸和金融业上，则不能充分发挥澳门的优势，是对澳门这一资源的浪费。　

　　显然，珠海三大优势资源都不支持工业商贸城或高科技城的定位。　

“旅游休闲度假”的定位反映了珠海的资源优势，有它合理的一面，但这样的概念太过宽泛。对于大多数中国人来说，还没有到可以什么都不干来休闲的地步。再说，青岛、大连、惠州等地的环境也不错，也是“花园式海滨旅游休闲度假城市”，因此，单是这样宽泛的定位不足以确立珠海的独特地位。我们应该顺着这一思路往前走，找出准确的定位。　

　　（二）世界婚礼文化名城新定位

　　珠海被认为是世界上最浪漫的城市之一。全市总面积7649平方公里，其中陆地面积1514平方公里，海洋面积6135平方公里，大陆海岸线长达198公里，拥有大小海岛146个。海岛、沙滩常常与浪漫和爱情联系在一起；不仅如此，珠海市内还拥有世界上独一无二的以“情侣路”命名的长达7公里的海滨之路和象征爱情的“珠海渔女”雕像；拥有世界上独一无二的占地近10平方公里的以寻梦和圆梦为主题的《世界寻梦圆》。珠海环境之优美更是举世公认，情调之浪漫温馨确实无以复加。　

　　人生中最浪漫的事情莫过于结婚和恋爱。在世界上最浪漫的城市度过人生中最浪漫的时刻，怎么样？　

　　——“世界婚礼文化名城”，这就是笔者给珠海的城市定位。就世界范围来看，这是一个巨大的市场空白。　

　　把珠海营造成世界婚礼文化名城，成为举行各种婚礼婚庆的圣地，系统开发婚庆市场，着力营建婚礼文化，将婚礼婚庆产业化，以此为龙头和突破口，带动珠海旅游休闲度假和整个经济的全面发展。　

　　婚礼文化有着广阔的发展前景。随着社会文明的进步和物质富裕程度的提高，人们迫切希望提高婚礼的文化含量和浪漫情调，还人生中最浪漫的结婚以浪漫。可以说，这是一块未开垦的处女地，蕴藏着十分巨大的市场潜力和发展前景。将婚礼婚庆进行产业化操作，系统开发婚礼市场，包括结婚纪念品市场、婚礼文化品市场、婚纱摄影市场、婚庆光盘制作市场、情侣游乐市场等等，成龙配套，并逐步营建婚礼文化，领导世界婚礼产业新潮流。这是一个难得的机遇，珠海在这方面已经拥有了一些得天独厚的条件，在此基础上再增加一些硬件设施和软件运作，珠海—一个世界著名的婚礼文化名城便呼之欲出了。　

二、三位一体——情侣路、爱情岛、世界婚礼大广场

　　（一）情侣路：世界情爱史诗画廊

　　情侣路像一条飘逸的巨幅绸带，从珠海市东头的香洲蜿蜒逶迤至与澳门接壤处的拱北口岸，依山势地形而傍海浪沙滩，景色奇异而秀丽。每当夕阳西下、华灯初上时，情侣们漫步情侣路，凭栏听涛，低语相拥，为美丽的珠海增添了一道奇丽的风景线。　

　　情侣路无疑是美丽而浪漫的，但她美则美矣，却像个冷美人，缺少高品味的人文关怀和文化内涵。围绕着“世界婚礼文化名城”的定位，可以把这一巨大资源当作大文章来做，以爱情为主题进行深入挖掘。爱情是地球上最美丽的花朵，人世间最瑰丽的华章，生命中最神奇的力量，生活里最动人的故事。我们可摘取中外爱情史上脍炙人口、流传千古、感人至深的经典爱情故事，用雕塑形式构成一幅人类爱情的史诗长廊，陈列于情侣路上。这些爱情经典可以来源于神话传说，也可以选自文学艺术作品，还可以是现实生活中的真人真事，如亚当与夏娃、牛郎与织女、梁山伯与祝英台、罗密欧与朱丽叶以及铁达尼号里的爱情故事、温沙公爵不爱江山爱美人的真实故事等等。每一个爱情故事自成一个独立篇章，整条情侣路成为一部世界爱情经典的史诗，漫步其间，犹如翻阅一部惊心动魂的人类爱情宝典，而每个来到情侣路上的人都会经历一场圣洁爱情的洗礼。　

　　情侣路两旁的海滨公园、海滨浴场等也可纳入爱情的统一主题而进行改造。　

　　（二）爱情岛：爱情岛上故事多

　　珠海是个“百岛之市”，星罗棋布的大小岛屿像镶嵌在南海之滨的粒粒珍珠，“有多少岛屿就有多少爱情故事”，这一资源优势可以进行充分开发。历数现有的主题公园或人文景观—锦绣中华、中华民俗文化村、世界之窗、世界公园……没有一处是以爱情为主题的，这是一个巨大的市场空白点和巨大商机。另一方面，结合珠海房地产业,可盘活珠海先期建设中在一些岛屿投入的巨额沉淀资产。　

　　（三）婚礼大广场：集世界婚庆礼仪于一体

　　“世界婚礼文化名城”的点睛之笔是世界婚礼大广场的建设。珠海 在1992～1993年的房地产狂潮过后留下了大量的烂尾楼盘。比如靠近情侣路的野狸岛边上的一处烂尾海景楼，就可改建成一座中西式的世界婚礼大广场，或者就利用新落成的口岸广场。世界婚礼大广场是举行婚礼的殿堂，集各种婚礼模式和文化于一体，就像澳门的葡京大酒店，集各种博彩于一体。婚礼大广场的建筑造型要十分讲究，作为珠海这个“世界婚礼文化名城”的一种标志和象征，一如葡京大酒店成了澳门这个世界著名赌城的象征和标志。葡京酒店外型呈鸟笼式，似乎在向每个进入赌城的人宣示着：进去后就像鸟入了笼一样难以再飞出来；它的大门更是别出心裁，像一只老虎张开的血盆大口，令人触目惊心；赌场入口处的告示牌上写着“赌博无必胜，轻注好怡情，闲钱来玩耍，保持娱乐性”；赌场内到处可见木制的鱼形标志牌，上面刻着“小刀锯大树”五个大字，意即以小博大。婚礼大广场的设计又该是一番什么样的匠心呢？—留一个谜给你。　

三、世界寻梦圆、海枯石烂、珠海渔女——塑造浪漫的经典故事

　　（一）世界寻梦圆：人类共同的精神家园

　　“世界寻梦圆”是以“寻梦”和“圆梦”为主题的世界级旅游景点，这正好与珠海“世界婚礼文化名城”的定位浑然天成。一对对情侣千里迢迢来到珠海，漫步情侣路，踏上情侣岛，步入婚礼堂，找寻心中的“白马王子”、“白雪公主”，终于花好月圆，可谓寻梦而来，圆梦而返。“世界寻梦圆”将这一主题深化和集中，在这浪漫之都增设一方净土，再添一分浪漫，让天下有情人都在那里“寻梦”和“圆梦”，参与、体验各种浪漫活动，在人生中留下一份永久而珍贵的纪念。“世界寻梦圆”可进一步提升珠海作为“世界婚礼文化名城”的城市形象。　

　　海枯石烂：为爱情誓言作证　

　　海南三亚有一个著名的景点：“天涯海角”，它几乎成了海南岛的标志和象征，吸引了无数国内外的游客。而“天涯海角”和“海枯石烂”是两句同等著名的爱情誓言，我们何不为“海枯石烂”也创造一个景点，成全这一爱情圣殿上的孪生姊妹？　

　　再巧不过的是，珠海的石头也很有特色，可谓别具一大景致，珠海著名的石景山公园就是以石景为主题而开发的。既有大海又有石景，因此，在珠海设立“海枯石烂”景点是再合适不过的了。　

　　珠海渔女：凝固的爱情神话　

　　“珠海渔女”作为珠海这一“世界婚礼文化名城”的标志形象居于十分重要的位置，但现在的“珠海渔女”雕塑是10多年前建的，那时珠海还只是个比渔村大不了多少的地方，因此渔女的形象也是小家碧玉形的，周围的环境也捉襟见肘，与珠海现在的地位和将来的发展已极不相称，因此有必要重新选址进行重塑。我们将她搬到“爱情岛”即现在的野狸岛，将其放大，并在山顶或海上筑起一大型平台，让渔女站在平台上，手捧夜明珠照着远方渔夫的归途。珠海渔女可以继续演绎着动人的爱情故事：　

　　相传很久很久以前，在珠海这个渔村里生活着一对恩爱夫妻。丈夫每天出海打鱼，一到傍晚，妻子总是手捧夜明珠站在海边一块高高隆起的巨石上翘首候望。但有一天，海上起了大风大浪，渔夫没有回来。美丽忠贞的渔女不相信自己的丈夫会离她而去，她一如既往地站在海边守望，在大风大浪中痴痴地等待。丈夫终究没有回来，多情的渔女便化作一块石头，立在了海边，她似乎在向远方的丈夫表白：纵使到了海枯石烂……　

　　从那以后，珠海渔女便成了珠海的象征，痴情的珠海渔女一直激励着珠海渔夫们搏击风浪。每当打鱼归来，远远地望见“珠海渔女”，渔夫们无不为之动容，心中更是充满了欣慰。没有人会拒绝这个美丽的爱情故事！

四、举办世界婚礼文化节——再掀珠海宣传高潮

　

　　除硬件建设之外，在软件建设方面也要与之相配套，主要是要掀起宣传高潮，向全世界尽情展示其作为未来“世界婚礼文化名城”的风采。比如设立“世界婚礼文化节”，每年举行一次，以此作为对珠海建设“世界婚礼文化名城”的宣传推广媒介。在世界婚礼文化节上举行世界性的大婚礼，评选“珠海渔女”，进行婚庆礼品纪念品的展销等等。　

　　每年选出来的“珠海渔女”作为该年度的城市形象代言人和宣传使者出现在广告宣传活动中，并到全国各地及海外进行巡回宣传。与通常意义上的选美相比，“珠海渔女”更多了一层含义。　

五、“命运1号”——启动百万移民工程

　

　　“珠海人太少，人太少……”　

　　珠海人与外地人都这么说。　

　　人成了制约珠海经济发展的瓶颈，成了珠海这盘棋局的生死之眼。必须突破瓶颈，珠海才会有更大的发展；必须点在这个眼上，才能激活珠海这盘棋。　

　　经济气氛与市场人气直接相关，但人气却并不直接等于人数。人气＝人数×人均购买力。新加坡人少，但人均购买力大，所以人气并不淡。我们的情况则不同，整体国民经济发展水平和人均购买力都比较低，单纯地效仿新加坡，减少人数，人均购买力并不能随之提高，其结果只能是人气更加低落，从而抑制经济发展，进入恶性循环。所以说合理的人口地域分布对一个地区的经济发展是必要的。　

　　珠海的人口规划目标应该是200万的常住人口。但现在珠海常住人口只有70万。　

　　珠海最缺的是人，而中国最多的正是人！关键是如何引进。　

　　百万移民工程首先要确立合理的人才结构：投资者、专业人才、普通劳工要有合理的搭配；各个产业、行业、专业、工种要有合理的比例。同时还要有合理的地区分布，而不是全部放在市区。珠海绝大多数岛屿迄今还荒芜人烟；珠海西区更拥有100多平方公里平整的土地，基本上也还处于荒芜状态。　

　　百万移民工程还要有序地进行，而不是一窝蜂地引进，要根据珠海的能力量力而行，尽力而为。牵一发而动全身，百万移民工程不是救活了一个房地产项目，而是救活了一个城市—一个超级大项目。　

　　以上“珠海城市整体大策划”（摘要）是一项庞大的系统工程，涉及方方面面的因素，如得以实施，其运作需要一个较长的过程，策划本身也会在实施过程中不断完善。

　　

欢迎与作者探讨您的观点和看法，何学林先生是中国公开标价卖创意的第一人，并为中国创意开出了最高价，而他10年前所卖的创意《全球人脑大联网》与现在的互联网创意如出一辙……中国最早的职业创意策划人，开中国城市整体策划之先河，创意策划了"珠海城市整体大策划工程"，向国务院开价3000亿美金……策划了占地10平方公里、投资15亿、总获利高达520亿的世界级项目--世界寻梦圆，有关该项目创意的无形资产被作价3000万元，创中国创意作价之最……创建奥运运作新模式，策划奥运圆梦园，使2800亿奥运投资全部收回，并使之成为享誉世界的纪念性标志……最早揭示中国企业命运之谜"剥牟其中的皮"，策划收购巨人集团，指出巨人怎样站起来，为史玉柱东山再起指点迷津，给经济学家上常识课……历经空军部队、国家部委机关、国营跨国公司、"最大民营企业"、大型财团和房地产集团，运作资金数以千万、亿计…… 

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