企业品牌形象的最好代言人是谁?

 作者:舒化鲁    207

不知是企业老板们太缺少境界,还是品牌策划人的想象力太贫乏,几乎所有的企业品牌形象,都选择了美女,动辄几百万,甚至上千万。仅就手机为例,国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。
(1) 迪比特公司以8位数的天价,请郑秀文作为品牌形象代言人。她16岁以一曲《干一杯》成名,近年来又在影、视、歌三栖路上大红大紫,成为天后级的美女。
(2) TCL不惜斥巨资1000万元聘请“韩国第一美女”金喜善作品牌形象代言人。
(3) 厦新电子品牌形象代言人选择的是赵薇。她凭一部《还珠格格》一夜成名,可谓红得发紫的美女。
(4) 中电通信公司的品牌形象选择了吴小莉作代言人。她是香港凤凰卫视有限公司资讯台副台长,有名的美女。
(5) 南方高科,以重金聘请国际影坛当红明星章子怡出任形象代言人。
(6) 京瓷新款手机的形象代言人是李冰。她是2001年世界小姐殿军获得者,被誉为“亚洲美皇后”。
(7) 首信选择了跳水冠军伏明霞作为形象代言人,她更是漂亮的脸蛋与完美的身材的完美组合。
(8) 科健先后选择了计算机美人“艾”、梁咏琪作为形象代言人。
……
这些美女的脸蛋,究竟在客户和公众心目中形成了多大的价值,往往是值得怀疑的。尤其是有些企业,在这种形象广告上舍得投入,是一掷百万金、千万金都不会心跳。但在处理与客户利益有关系的投诉问题上,却又显得极为小气,是斤斤计较,再加锱铢必较,甚至不惜以伤害客户为代价,也要节省十角八分的投入。其结果是广告投入创造的价值,还没有对客户、对社会不负责的事件给企业品牌形象带来的损害多。
形象代言人的作用也就是传递信息。借助美女传递信息有一定的作用,但更重要的是信息本身。任何美女广告都不可能给客户和公众带来任何实际利益的满足,而投入在美女广告上的巨额投入,最终得由客户买单。
 

舒化鲁
舒化鲁 舒化鲁,管理资源网专栏人物,舒化鲁,著名管理学家,企业规范化管理权威专家。 1956年生于屈原故里,中南财经大学管理专业硕士研究生毕业。曾经担任过公务员、厂长经理、大学教授。从事企业规范化管理研究20多年,先后到10多个国家对发展稳定、基业长青的企业进行调研、考察,其中包括二十多个世界500强企业。他把西方企业管理理论与中国传统文化精粹相结合,创建了他独树一帜的企业管理理论体系和系统的技术工具和方法。并在企业管理咨询实践过程中研究企业管理理论,在企业管理理论研究过程中发展完善企业管理咨询方法。目前,舒化鲁教授对规范化管理的研究,已经形成独立、完整的理论体系和成套系统技术方法。
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