三，形式为器，增强视频传播形式的互动性，提升大众参与度

企业在布局视频营销策略时，可以适时地启用让大众产生内容的模式，超越普通的单向浏览模式，让大众与品牌进行互动，提升其参与度，实现视频传播模式由单向传播到双向互动的转变。这种模式也将品牌传递方式提升到消费者参与创造的高度，在增加品牌粘性的同时，也会进一步深化传播效果。北大及清华总裁班营销专家刘杰克老师指出，网民的创造性是无穷的，与其等待网民被动接收视频信息，不如让网民主动参与到传播的过程中。微软曾在土豆网设立赛事专区，开展以“赛原创、爱正版”为主题的广告原创视频大赛，鼓励网民上传富有创意的视频作品，表现使用正版软件对信息安全的重要性。这是微软在实施全球反盗版策略前夕的一项重要营销举措。微软在土豆网的视频征集活动，引发了众多网友的参与热情，涌现除了许多有创意的作品。在土豆网上，网民参与热情高涨。活动3个月期间，先后有500多部视频作品上传参赛，视频总点击量也达到100多万次。微软利用用户的高参与度，借此事件有效宣传了活动的主题，让更多的网友了解到微软的品牌理念，扩大了品牌影响力。

在社会化媒体时代，网友不仅希望能够自创视频内容，同时也喜欢上传并与他人分享。有效整合其他社交媒体平台，提高视频营销的互动性，可以进一步增强营销的效果。中华牙膏于2011年启动的“我的微笑、闪亮未来”的活动，首先以讲述三个小人物梦想的微视频作为切入点，通过梦想的力量来打动人心，然后利用微博平台对活动进行了广泛的互动扩散传播。微博用户可邀请微博好友来参与活动，而被邀请的好友头像会出现在微视频中，同时还可在邀请框中写下对未来的梦想，这种微博好友“出演”微电影，写下“我的未来”的活动大大增强了与公众的互动性。中华牙膏打了一场漂亮的视频营销战役，让这个有着悠久历史的老品牌焕发了新生机。

综上所述，刘杰克老师认为，随着行业和技术的逐渐成熟，企业应善于将视频营销纳入品牌的整合营销传播系统。视频营销“内容为本”是关键，视频的内容决定了其传播的广度，企业需要有好的、有价值的视频内容，保证自己的视频是可以俘获众多网友主动传播的强力的“病毒携带者”。在视频内容的创造上要一手抓受众心理，增加娱乐性和趣味性，适时借势热点事件，抓住观众眼球，让视频内容有卖点和看点，一手抓突出品牌的诉求点，这样才能既提升视频的可看性和可传播性，又有效地宣传产品或品牌特色。企业在布局视频营销策略时要以“形式为器”，增强视频传播形式的互动性，提升大众参与度，实现视频传播模式由单向传播到双向互动的转变。企业在坚持“内容为本、形式为器”原则的同时如能有效地整合其他社交媒体平台，加强传播的广度和深度，将更有助于低成本打造出强势品牌！

作者介绍：刘杰克，著名营销实战专家、品牌营销策划专家、企业管理专家、网络营销专家、连锁加盟经营专家；北京大学总裁班及清华大学总裁班品牌营销策划培训课程及网络营销培训课程老师；《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列原创市场营销培训课程资深讲师；和君咨询集团合伙人；刘杰克营销机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁；著有代表作《营销力》等。欢迎与作者探讨您的观点，电话:010-51290609，电子邮件：jackliupku@163.com，博客地址：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博地址：http://weibo.com/jackliupku

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