家居建材营销观察III:传播渠道的变化
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对于一些规模比较大、创新意识较强的企业,往往一项主题活动,在方式上都会整合终端店面、传统的宣传物料、平面广告、户外广告、网络媒体、网络论坛、微博、博客、视频网站、圈子、社交网站等多种内容形式、多种传播渠道。
这种传播渠道的变化,与企业的发展历程还密切关联,比如在一定时期内,企业可能只采用几种特定的办法,而发到一定阶段时,企业扩大营销预算,采用更多的传播渠道。
在目前家居建材企业最常用的传播渠道里,电视台与终端店面扮演着最主要的角色,需要花费的投入也最大;网络媒体、户外广告紧随其后,比如在网络广告投放上,有的企业一年也能达到几百万的额度,户外广告有时候是经销商在承担,厂家会提供一定的支持。而在微博、视频网站、博客、网络论坛等传播渠道上,投入相对较少,几十万的额度已经很少见了。
不过,目前的情况正在表示,电子商务平台及社会化媒体两类传播渠道上,企业开始进行了比较大的关注,相应的营销投入也在增加。
以3A环保漆为例,2008、2009年时主要是在网络媒体、论坛等传播渠道上做一些事情,在2010年的时候,伴随推广内容的多元化,基本上形成了网络整合营销传播的格
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