中小企业要慎重进行多品牌运作
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basic的定位是“抽起来很好,花费却更少”。在引入非究竟替代品,菲力浦·莫里斯使用了另一个品牌sharp,没有让miller与sharp产生任何联系。这样一来,basic和sharp都没有稀释其旗舰品牌万宝路、米勒的声誉。
多品牌战略对许多老板来说,很具诱惑性,但说实在的,光有冲动是不够的,如果没有强大的品牌和创新的手法做支撑,没有足够的资源解决各个领域的问题,往往会遭遇滑铁卢,这样的例子在市场上已经是层出不穷了。
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