这两年国酒茅台所掀起的“酱香旋风”，一度让酱香型白酒渐被中国广大消费者所认知和接受，酱香白酒给消费者所带来的独特品质与感官享受（酱香突出、幽雅细腻，空杯留香幽雅持久，入口柔绵醇厚，回味悠长，口不干，不上头），培育了一大批稳定的高端消费人群。

“酱香”在今天的中国白酒格局中，仍只占据一个较小的产量比，其对原料、自然条件与工艺等苛刻的要求，限制于其在规模上走致胜之路，这也造就了今天国酒茅台“一瓶难求”的市场格局。

新型“茅台不老酒”从产品设计上，彻底摒弃了传统的保健酒低度套路，采用酱香的标准度数—53度，在添加多种名贵中草药的基础上保留了传统酱香白酒的原汁口感，借势国酒茅台，以“人生得意须尽欢”的独特文化品味，将“酱香”深植入“茅台不老酒”的品牌基因中，成为中国新型健康酒之标杆。

张总在一次记者访谈中指出：茅台不老酒的优势是，和茅台同根同源、优越的地理位置无法复制、原料辅料工艺都是相通的、气候气温还有流传千年的微生物群系、聘请了茅台集团资深的酿酒工人和技术人员，比如王道远老师就是曾为尼克松等外国政要调试过酒的国宝级大师人物，这些才是我们在市场上制胜的关键因素……

创意决定基因：茅台不老酒“问”系列产品惊艳上市

为了实现茅台不老酒由低端的功能诉求向酱香养生的飞跃，产品品相的创意设计破费心思。

项目组力图彻底改变传统保健酒“包医百病”的药酒面貌，又要力求与普通白酒有鲜明区隔，引入道家养生文化为包装设计元素，创意并设计出了“茅台不老酒”问系列3支单品（问道、问心、问天），构建起一个独特的“酱香+养生”新品类。

茅台不老酒—问道：问道是行为。两小无猜是童年之道、孜孜不倦是求学之道、百折不挠是事业之道、运筹帷幄是成功之道，从容淡定是养身之道。求佛得道是人之渴望，人生谁能不问道？

扩展阅读

版权声明：