关于对“家家宜”洗衣粉营销战略的总结__管理文库

关于对“家家宜”洗衣粉营销战略的总结

692

洗衣粉是合成洗涤剂的一种，是必不可少的家庭用品。随着人们生活水平的不断提高，健康、环保理念被植入一个优秀洗衣粉品牌的概念之中，越来越受到人们的重视。健康洗衣除菌，成为主导洗衣粉更新换代的潮流，东莞立顿推出的“家家宜”洗衣粉在这种形势下应运而生，它高效除菌可达99.8%，满足了人们对衣物洁净的需求，掀起了一场洗衣粉市场的新潮流。下面就家家宜洗衣粉广告与市场推广的几处关键成功做如下总结分析：

　　一、市场环境调研

　　行业现状——前有狼，后有虎

　　众所周知，洗涤用品是很大的一个市场，但同时又是一个竞争异常激烈的行业，在这个

　　行业中，众多品牌起来又倒下去了，市场的残酷让一大批企业由盛及衰，在这个行业的企业如履薄冰。

　　从行业的宏观方面观察——改革开放以来，我国洗涤用品产量逐步增长。然而，从前几年的市场数据看，洗衣粉市场管理较混乱，主要表现为竞相降价和假冒伪劣产品充斥市场，企业经济效益普遍较差。据不完全统计，肥(香)皂行业的亏损企业约占35%，洗衣粉行业的亏损企业约占15%，特别是一个地区限禁磷措施的出台给企业生产经营带来了很大困难，而我国无磷洗衣粉的质量也曾一度令人担忧，根据国家质量技术监督局对无磷洗衣粉质量进行的抽检结果显示，抽样合格率仅为三成左右。

　　从竞争环境的微观现实看——洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的三大剑客——雕牌、奇强、立白风生水起，有

营销战略洗衣粉洗衣家家总结营销战略关于发布人：wanghaiyan

扩展阅读

关于舆情治理，新华社的这两篇文章信息 2025.09.09

关于舆情治理，新华社的这两篇文章信息量很大8月13日，新华视评发布《舆情应对“唯上不唯实”是一种“向上甩锅”》。8月14日，新华社快看发布视频评论《莫把民情都当作舆情》。中央媒体连续发声，直指目前舆

作者：沈志勇详情

中小企业需要的不是完美的战略计划 2025.04.14

中小企业需要的不是完美的战略计划作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹中小企业的战略设计不仅必要，甚至可能成为其生存与突破的核心竞争力。与大企业不同，中小企业的战略设计并非长篇

作者：王韵壹详情

企业设计：实现企业竞争力战略 2025.04.07

企业设计：实现企业竞争力战略作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹企业设计是一种系统化的方法，构建和优化企业的整体架构，包括战略、组织、流程、技术、文化等。在企业设计的框架下制定公司战略，能将

作者：王韵壹详情

企业设计：企业战略定位是确定市场的独 2025.04.07

企业设计：企业战略定位是确定市场的独特位置作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹企业设计之战略定位是明确其目标客户、核心竞争力和发展方向的过程。一个清晰的战略定位能够帮助企业集中资源、避开竞争

作者：王韵壹详情

刘东明：乐于形，撼于心——腾讯视频营 2025.02.18

美国心理学家山姆·洪恩所著的书籍《凸法则：从默默无闻到脱颖而出》中提到：“在如今这个信息爆炸，人人变得耐心有限的快节奏时代，在与他人建立“连接”时，如何瞬间引起别人的深度注意并获得认可，是种必不可少的

作者：刘东明详情

车企转型迫在眉睫乐视生态能唤醒汽车 2025.02.18

9月2日，成都车展正式开幕，110个汽车品牌齐聚巴蜀，成都国际汽车展览会已然成为一个观察汽车产业未来发展的风向标了。实际上，众多汽车厂商都在寻找未来行业发展的进路。2016“汽车营销4.0时代”高峰论

作者：刘东明详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！