盖烈夫：什么是创意？__管理文库

盖烈夫：什么是创意？

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　有一天，我的一位网友发了一篇《憋出来的情诗》，很多网友热情评论，烈夫也凑合着写了一篇《小议‘乱炖’》。紧接着，我那位那位“爱遛狗，喜喝酒，善书法，留平头”的上海的陶可鑫先生，也来了个小段，挺有意思的，请看：

　　“读了冯老师的“乱炖”突然脑子里闪现很多乱文来，乱X、乱XX、乱……看到您憋出来的“春天”，想到：春天来了，我要挖个坑，把老婆埋起来……等到秋天的时候就会有很多老婆了～～。”

　　哈哈，这老陶的确有创意！

　　烈夫只听说过种蔬菜、种粮食，可从未没听说过“种老婆”。啥叫创意？这就是创意。是一种幽默的移植。难怪陶老师经常会有那么多的经典策划，经典创意，比如“小酒人生”、“孔二姐”等等。

　　由此我想，人们总是再谈创意，但很少见到有创意的“创意”。之所以这些缺乏创意的“创意”不被人们重视，是因为，思维方式太平常，思想内容太苍白。更重要的是，这些“创意”缺乏一种内在的逻辑联系，缺乏一种幽默的移植，缺乏一种象陶老师那样童真式的旁逸斜出。

　　请看这种逻辑联系、幽默移植和童真情趣：既然种豆得豆，种瓜得瓜，那么，“种老婆”就一定“得老婆”，而且还会得到“很多老婆”。虽然这种逻辑联系是荒唐的，然而就是这种荒唐的逻辑关系，才让你在不可信中感到可信和幽默。猴子捞月亮的童话就是很好的注释。

　　另外，从陶老师“种老婆”这个创意中，让烈夫深深地感受到：陶可鑫老师爱他的妻子，爱至深。他给人这样一个带有遗憾情感的遐想：“老婆啊，您太好，可惜太少”！于是，陶老师带着这种遗憾开始进行人类历史上的伟大研究：“春天来了，我要挖个坑，把老婆埋起来”。乍一听，怪吓人的：怎么？陶老师有外遇了？连自己的老婆都要活埋？！其实不然，话锋一转：“等到秋天的时候就会有很多老婆了”！妙，实在是妙！妙就妙在这话谁都能说出来，但是，谁都说不到这个“点” 子上——种老婆！——这就是创意！

什么是创意什么

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