品牌形象更新—让青春永驻

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1964 可口可乐给你虎虎生气,特别的活力
1972 可口可乐---伴随美好时光
1980 一杯可乐,一个微笑
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
2003 抓住这感觉
2004 要爽由自己
……

很多企业在广告语问题上常感困惑,在“变”与“不变”之间左右为难,可口可乐紧紧围绕“乐观向上”的广告语能否给我们一些启示。

4、品牌代言人更新

企业之所以聘用品牌代言人是因为代言人有着巨大的市场号召力,然而“流行的往往是易逝的”,品牌代言人的人气也会有盛有衰,选用过气的代言人难免会给品牌留下陈旧过时的烙痕,所以企业聘用品牌代言人一定要紧跟时尚潮流。

百事可乐之所以能在历史的潮流中,永远保持自己“流行”、“时尚”的形象,不仅因为百事可乐的广告精彩,包装切合时代潮流,还因为百事可乐选用的不同品牌代言人不断给品牌注入时尚的活力。

从杰克逊、“小甜甜”布兰妮、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯到郭富城、王菲、陈惠琳、郑秀文、周杰伦、F4、范志毅、李玮峰等等,这些明星无不是“新生代”消费者追捧的当红明星。

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