传媒进入营销新时代_彭小东_管理文库

传媒进入营销新时代

彭小东老师在出席的传媒论坛中指出：在最近两年来，“传媒”这个词，已经成为各种媒体提及率最多、爆光率最高的“明星”。一股“传媒”的热潮正在席卷中国大地。在各种舆论和媒体的新闻炒作下，大量的产业资本涌进媒体行业，使整个行业发生了翻天覆地的变化，整个媒体竞争加剧。在这股热潮中间，不断是媒体创刊/停刊/改版和大量IT类/经济类的媒体分割了平面媒体中有限的广告资源的新闻。但传媒热并没有带动整个行业的广告快速增长，只是一种虚热，而且将媒体行业推向了市场竞争的风暴中。根据我们掌握的统计数据来看，近两年，报纸总体广告收入是呈放缓的态势；而杂志广告，由于其对市场的不断细分，使得杂志广告市场持续增长。
　　彭小东老师认为我们在研究杂志媒体与报纸广告不同的广告增速时，我们得到两个结论：

① 报刊媒体市场中的报纸，大都是由以往党报/机关报发展过来的。他们一直是国家政府部门的舆论宣传的阵地，背负着许多历史和政府的重任。在新的市场环境里，客观地说：如果这些报纸如果无法很快地适应市场的需求，其广告收入必然大受影响，会出现经营困难。而杂志，由于历史的包袱较轻，所以在经营中，能轻装上阵，快速转型成功。

② 两者最大的区别在于：杂志媒体在发展的过程中，较早地接受并使用了一些新的经营理论来指导日常经营，如：市场营销中的4Ps；媒介研究工具，如：央视市场研究全国读者调查和广告监测数据等，使得杂志在经营中，决策更科学、目标更准确。理所当然，在新的市场环境下，杂志媒体广告必然会更加有生命力和活力。报纸与杂志不同的市场表现，使我们想到了一个问题“媒体需要营销吗？”
　　媒体需要营销吗？
　　彭小东老师认为；这是我们媒体主应该思考和必须思考的问题：

在媒体行业里，资源经济的时代已经过去了。已往靠资源来赢得竞争优势的时代已经一去不返了。今天媒体经营环境已经发生的变化，我们不能熟视无睹。仍然按已往的思路、

新时代传媒营销时代进入

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