其中高端市场主要被卡地亚、蒂芬尼等外资占领。从中高档市场来看，香港和境内几个大的珠宝品牌集中于此。其中，明牌珠宝、老凤祥、潮宏基、豫园商城、周大福、周生生、谢瑞麟等境内知名品牌定位于中高端市场，在该阶段市场上占据很大的优势。

“中高端珠宝首饰市场占了整个珠宝首饰市场较大比例，境内珠宝首饰企业如果想建立自己品牌和影响力都希望能获取这一目标市场的份额，因此该阶段市场竞争较为激烈。”湘财证券分析师刘飞烨认为。

面对激烈竞争的市场，境内珠宝首饰企业选择划区而治。境内较有实力的几个珠宝首饰品牌市场均分布在沿海经济发达地区，如明牌珠宝在浙江，老凤祥在上海，潮宏基在广东。

除此之外，就主打黄金、铂金珠宝首饰的老凤祥，明牌珠宝亦选择避其锋芒，着力于镶嵌首饰业务：根据公司的产能规划，目前公司的产能分布为黄金10吨、铂金3吨、镶嵌12万件；而在新增固定资产后，公司的年产能将调整为黄金8.5吨、铂金2.2吨、镶嵌饰品20万件。营销渠道方面，老凤祥采用的是通过“自营银楼—加盟银楼—总经销—经销商”等多重渠道，建立其全国性营销网络。而据明牌珠宝营销总监高从斌介绍，公司亦在从渠道、生产型企业向品牌、零售型企业转变：“珠宝行业最大的盈利环节在终端，谁控制终端，就意味着控制了市场。我们创新品牌的目的，就是要进一步拓展零-全球品牌网-售市场。”

账面显示，2010年明牌珠宝的净利润高达2.1亿元，同比增长45.51%。而老凤祥该年净利润则为2.9亿元，同比增长68.87%。“在房地产投资受限和通货膨胀的双重作用下，旺盛的黄金需求将使两家公司在未来继续大幅增长，股市的双龙戏‘珠’好戏值得期待。” 刘飞烨说。

“家族股神”浮出水面

相较于老牌上市公司、大股东为上海浦东区国资委的老凤祥，明牌珠宝的第一大股东虞氏父子虽为农民出身，但在资本市场却是一把好手：

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